אטרקציה חדשה למשיכת תיירים לישראל: שופינג בארץ הקודש. המיזם המשותף של משרד התיירות, התאחדות המלונות בישראל וחברת "הקופון של המדינה", נועד לעידוד תיירות ממדינות אירופה לישראל. במסגרתו יופקו לראשונה חוברות קופונים במותג ISRAEL COUPON, אשר יופצו בקרב תיירים המגיעים לישראל.
חוברות הקופונים, אשר תופקנה על-ידי חברת "הקופון של המדינה", תחולקנה בארצות המוצא (בשלב ראשון בקרב תיירים מצרפת ומגרמניה) וכן במלונות בישראל, ותכלולנה מאות קופונים אשר יקנו לתיירים הנחות משמעותיות בבתי עסק באיזורים המתויירים בארץ, במגוון תחומים, כגון: השכרות רכב, מסעדות, הלבשה והנעלה, מוצרי קוסמטיקה וטיפוח, מתנות ועוד.
ארי כהן, יו"ר "הקופון של המדינה", מסר כי בשנים האחרונות, עם הנהגת מטבע היורו עלו המחירים של מוצרי בר-קיימא במרבית מדינות אירופה, אשר הפכו למדינות יקרות לעריכת מסעות שופינג.
לדבריו, המטרה היא להציג בפני התיירים את האטרקטיביות שבקנייה בישראל ולצורך כך תופקנה חוברות קופונים בהן יערכו השוואות מחירים בין מותגים מובילים הנמכרים הן בישראל והן במדינות היעד ויוצגו הבדלי המחיר המשמעותיים ביניהם.
