הגדולה בישראל - חברת גוגל

גוגל ישראל צועדת אל עבר מחזור של 40 מיליון דולר בשנה.­ כך נודע ל-TheMarker. על-פי תחזיות ויעדים של החברה עצמה, הסניף הישראלי יסיים את 2007 עם פעילות של כ-40 מיליון דולר, מעט יותר מהכפלה של היקף הפעילות בשנה שעברה. ניתוח ההכנסות של החברה מעלה כי יותר ממחצית הכסף הוא "כסף חדש" בעוגת הפרסום, כלומר תקציבים של חברות קטנות שעד כה כמעט ולא פירסמו בכלי המדיה המסורתיים.

עד היום, נחשבה וואלה לחברת האינטרנט הגדולה בישראל. הכנסות החברה ברבעון הראשון של 2007 הסתכמו ב-27.1 מיליון שקל (כ-6.5 מיליון דולר) - קצב של כ-26 מיליון דולר בשנה.

מקור נוסף הוא תקציבי פרסום של חברות היי-טק וטכנולוגיה שפונות לקהל הבינלאומי ולא לקהל הישראלי. הן רוכשות מודעות מלים באמצעות אתר גוגל ישראל, אך מדובר במודעות מלים באנגלית שאינן מיועדות לקהל במקומי.

על-פי הערכות, שאר הכסף מתבסס על תקציבי פרסום של כמה גופים גדולים, בהם בנקים, בתי השקעות, רשתות סלולר ומפרסמים גדולים נוספים שמשקיעים­ כל אחד כמיליון דולר על פרסום מודעות מילים בגוגל.

במרבית המקרים, תקציבי הפרסום בגוגל של הגופים האלה אינם נלקחים מתקציב הפרסום המסורתי, אלא על-פי רוב מתקציבי מחלקות המכירות. כך שגם במקרה זה, מדובר ב"כסף חדש" בעוגת הפרסום, כסף שאיננו מגיע על חשבון תקציבי הפרסום של הארגון.

בגוגל מועסקים ישראל 15 אנשי שיווק, מכירות והנהלה בלבד, ומרבית הפעילות המסחרית נעשית באופן יזום על-ידי המפרסמים על גבי מערכת מכירות פרסום באתר עצמו.