|
|
תגר. מוצרי לייף סטייל יוקרתיים - כבר לא רק לעשירון העליון
|
|
|
|
|
|
הג'קוזי נמצא בראש מוצרי הענף המבוקשים
|
|
|
|
|
הצריכה הפרטית בענף מוצרי הלייף סטייל לבית ולחצר, גדלה בתשעת החודשים הראשונים של השנה בכ-40% לעומת התקופה המקבילה בשנת 2006. מנתוני חברת איסמור, מהמובילות בענף הצובר תאוצה, עולה כי כלל השוק הגיע להקף של 110 מיליון שקל, לעומת 80 מיליון שקל בשנה שעברה.
ההערכות הן כי הקף המכירות של מוצרי הענף יגיע עד לסוף השנה ל-150 מיליון שקל, לעומת 90 מיליון שקל בשנה שעברה. לדברי מנכ"ל איסמור, טל תגר, הגידול במכירות הוא פועל יוצא של מגמת הצמיחה במשך השנתיים האחרונות וכן בשל התופעות ההולכות וגוברות בקרב בני המעמד הבינוני ומעלה, אשר בוחרים להביא את הפינוקים שמציעים המלונות וחדרי האירוח היוקרתיים אל תוך המרחב הביתי.
בין מוצרי היוקרה לבית ולחצר ניתן למצוא את הג'קוזי, סאונות, אמצעי ברביקיו מיוחדים, קמינים מעוצבים, בקתות עץ ואף מחסני עץ. "אם עד לפני מספר שנים נהנו מהמוצרים הללו רק אנשים שמשתייכים לעשירון העליון", מוסיף תגר, "הרי שבשנים האחרונות אנחנו רואים יותר ויותר אנשים שלא ממוקמים בקצה העליון של הפירמידה - ואשר מרשים לעצמם להתפנק במוצרים אלה. הסיבה העיקרית לכך היא חישוב העלות מול התועלת. אנשים הבינו כי בטווח הארוך, הוצאה חד פעמית על פינוקים היא משתלמת".
שלושת המוצרים המובילים בענף הלייף סטייל הם הג'קוזי, הסאונה והברביקיו, אשר מכירותיהם בתשעת החודשים הראשונים של השנה נאמדו בכ-80 מיליון שקל. הג'קוזי לבדו נמכר בשלושת הרבעים הראשונים של השנה בכ-55 מיליון שקל. הג'קוזי הזול הוא בדרך כלל מתוצרת הארץ, ומחיריו נעים בין 15 אלף שקל ל-30 אלף שקל. מחירי הג'קוזי היוקרתיים נעים בין 35 אלף שקל ל-100 אלף שקל.
גם הסאונות כיכבו אצל הישראלי המעוניין ליהנות מפינוקי הספא, ומכירותיהן הסתכמו בתשעת החודשים הראשונים של השנה בכ-16 מיליון שקל. מחירי הסאונה הזולה, אשר מיוצרת בדרך כלל בארץ או בסין, נעים מ-5,000 שקל ועד 12 אלף שקל. מחירי הסאונות היקרות המיובאות מתחילים בדרך כלל ב-13 אלף שקל - אך עשויים להגיע עד ל-120 אלף שקל לסאונה מעוצבת עם רמת עץ גבוהה מאוד, טלוויזיה צמודה וספסלים ייחודיים.
מחירי מערכות הברביקיו היוקרתיות, אשר עשויות בדרך כלל מאבן גירית המסוגלת לספוג חום ברמות גבוהות ביותר, נעים בין 2,000 שקל ל-8,000 שקל. מוצר נוסף שכניסתו לענף הולכת וגוברת הוא הקמין היוקרתי.
