אנשים מגיבים בחיוב למשפטים המוצגים להם בירוק, בעוד שהאדום דווקא מעורר תגובות מנוגדות החזקות ביותר. כך עולה (ג', 28.7.09) ממחקר שנערך על-ידי קבוצת ההדמיה וההדפסה של HP.
המחקר נערך על-ידי חברת מחקר אינטרנט ToLuna, בקרב 2,000 עובדים בגילאי 55-16, בבריטניה, צרפת, גרמניה, איטליה, הולנד, שבדיה, דרום אפריקה ורוסיה.
במסגרת המחקר הוצגו לנבדקים סדרת היגדים ניטרליים שהודפסו בגופנים במספר צבעים: ירוק, אדום, כחול ושחור. הנבדקים התבקשו לציין את מידת הסכמתם להיגדים אלו. שני המשפטים שהוצגו היו: "חודש מאי הוא החביב עלי ביותר בשנה" ו"אני מרגיש מלא השראה היום".
היענות גבוהה לצבע הירוק
מנתוני המחקר עולה, כי 53% מהנבדקים ששתי השאלות שהוצגו להם היו בגופן ירוק, הסכימו מאוד עם ההיגדים, בהשוואה ל-36% מהנבדקים שהשאלות שלהם הודפסו בגופן שחור.
האדום מצביע על עמדה קיצונית
המחקר מצא מתאם בין עמדות מוקצנות לבין הצבע אדום: כמעט פי 3 שאלות אדומות (29%) הניבו תגובות קיצוניות (מסכים מאוד או מאוד לא מסכים) בהשוואה לשאלות הכתובות בצבע שחור (10%).
כחול ושחור קשורים לחוסר החלטיות
על-פי תוצאות המחקר, נמצא כי בחירת "לא יודע" נמצאה קשורה לצבעים כחול ושחור, וצבעים אלו יצרו שיעור חוסר החלטיות של 47% ו-43%, בהתאמה, בהשוואה ל-28% עבור ירוק ו-19% עבור אדום.
הגרמנים נינוחים יותר
מהממצאים עוד עולה, כי רמת ההסכמה הגבוהה ביותר התקבלה בגרמניה: 60% מהנבדקים הסכימו עם משפטים שהוצגו בגופן ירוק, לעומת 45% מהנבדקים בהולנד.
האנגלים קיצונים
הנבדקים בבריטניה היו בעלי שיעור התשובות הקיצוניות הגבוה ביותר - 35% הסכימו מאוד או לא הסכימו מאוד עם המשפטים, לעומת 24% באיטליה.
גברים קיצוניים יותר
מהתוצאות נמצא, כי פי שניים יותר גברים השיבו בקיצוניות (24%) בהשוואה ל-11% מהנשים, כאשר הצבע האדום התברר כגורם לשונות הגדולה ביותר בתשובות: 34% מהגברים ו-24% מהנשים, בהשוואה להבדל בין נשים וגברים (16% ו-3% בהתאמה), בהתאמה כאשר השאלון הודפס בדיו שחורה.
לדברי המעצב ברוך נאה, השימוש שנעשה היום בצבע הוא עדיין בגדר אומנות יותר מאשר מדע מדויק, אך לצבע תפקיד משמעותי בקביעת מידת ההסכמה, רמת המעורבות, יכולת יצירת היענות ואפילו משפיע על תהליך קבלת ההחלטות. ההשלכות בהקשר העסקי מעניינות מאוד. "הצבע חשוב במיוחד לחברות שמנסות לעורר תגובה מסוימת אצל קהל היעד או אפילו רק לבלוט בהשוואה למתחרים", הוסיף נאה.
עוד הוסיף נאה, כי הסקר מאשר את האינטואיציה שלנו, ששימוש נבון בצבע יכול לשדרג מותג לרמת אפקטיביות גבוהה בהרבה ולחזק באופן דרמטי את השפעתו מבחינת ערך נתפס, מידת והתגובות שלהם לצבעים יכולות להיות שונות מאוד וקשות מאוד לניתוח או לחיזוי.
