נייקי ישראל מעלה קמפיין תדמיתי חדש המעודד יצירתיות בספורט ומציג את קולקציית קיץ 2003 הכוללת ביגוד והנעלה. בקמפיין משתתפים הכדורגלן רונלדיניו, שחקן נבחרת ברזיל, הידוע בסגנונו החופשי, ספורטאי רחוב ממגרשי הכדורגל והכדורסל של לוס אנג'לס ופריז, וסטיקמן - דמות מצויירת הנותנת לספורטאים טיפים קריאטיביים. נייקי רואה בסטיקמן את הספורטאי האולטמטיבי, זה שלא כפוף למוסכמות, שחקן יוזם שמנצל את כל משאביו כדי לתת את המשחק הטוב ביותר.
קמפיין סטיקמן של נייקי הוא קמפיין בינלאומי שהפיק פרסום Wieden & Kennedy באמסטרדם. הקמפיין יעלה החל מה-10/4 בטלוויזיה, קולנוע, עיתונות ועל גבי אוטובוסים. הקמפיין ילווה בפעילות קד"מ בחנויות ובמגרשי ספורט פופולריים ברחבי הארץ.
מנהל שיווק נייקי ישראל, ירון כהן, מסר כי "מטרת הקמפיין היא לעודד יצירתיות בספורט ותפקידו של סטיקמן הוא לאתגר את הספורטאים לבטא את הקריאטיביות שלהם ואת עצמם באמצעות הספורט בו הם עוסקים, ותוך כדי כך, לשפר את יכולת המשחק שלהם. נייקי מאמינה כי רוב האירועים הספורטיביים המרגשים מתרחשים הרחק ממגרשי המקצוענים, הספורט האמיתי נמצא ברחובות ואנו ממליצים: נסו את זה בבית".
הקמפיין כולל 3 סוגי סרטונים, תחת הסיסמא ?GOT MOVES: סרטון כדורסל, סרטון כדורגל וסרטון פריזבי. שלוש הפרסומות מדגישות את הכשרונות והיכולות של כל שחקן המשתתף בפרסומת, ומעודדות כל צופה ליצירתיות גם בבית ובמגרש המשחקים. כל המשתתפים בפרסומת, כולל רונלדיניו לבושים בקולקציית הקיץ החדשה של נייקי.
"קמפיין סטיקמן של נייקי צולם במשך שבוע ברחובות לוס אנג'לס ופריז. ספורטאי הרחוב הם אלה שנתנו השראה לפרסומת, והתנועות הבלתי נשכחות שלהם נותנות השראה לצופים", כך נמסר מן החברה.
תפקידו של רונלדינו בסרט הכדורגל הינו תפקיד הספורטאי שמאתגר את סטיקמן ונותן השראה לספורטאי הרחוב. למרות שסטיקמן הוא דמות ממוחשבת 95% מתנועותיו הן חיקוי של תנועות אנושיות המבוצעות על-ידי האתלטים.
נייקי בחרה בספורטאים לא מוכרים כדי להעלות את רמת ההזדהות עם התנועות שלהם והקריאטיביות שבעצם יכולה להיות של כל אחד מאיתנו.
בסרט הכדורסל, סטיקמן כובש את מגרשי הכדורסל של לוס אנג'לס המלאים בשחקני רחוב. מה שמוביל זה משחק אחד על אחד המאפשר קריאטיביות כמו שסטיקמן אוהב.
במקביל לקמפיין, מעלה נייקי אתר חדש שמסריו דומים לאלה של הקמפיין וגם פה יככב סטיקמן, האתר:
www.nikefreestyle.com, מיועד למעריצי הסגנון החופשי בספורט המחפשים מקום לבטא את הקריאטיביות שלהם ולצפות בקולקציה של סגנונות שבאה לידי ביטוי באתר.
האתר כולל קטעים מתוך הפרסומת שניתן לשלב אותם עם קטעי וידאו אישיים בהם מחקים את סטיקמן. וכן ניתן לראות את סרטוני הפרסומת השונים באורכים של 15", 30" ו-60" וכן גירסאות ייחודיות שלא ישודרו בטלויזיה. עוד באתר ניתן להוריד שומרי מסך יחודיים של הסטיקמן ולשחק במשחקים וירטואלים אל מול דמות הסטיקמן מסגנונות הספורט השונים.
