חברות ש. מיכלסון ואשלי, הבונות פרויקט פינוי-בינוי בנוה שרת בתל אביב, מכרו בתוך חודשיים 70 מתוך 174 הדירות המיועדות למכירה. בפרויקט, ברחוב בית אל, יהיו 270 דירות בשלושה מגדלים בני 21 קומות - 96 דירות מיועדות לדיירים המתפנים, והיתר למכירה בשוק החופשי. נוכח הביקוש הרב, הודיעו (יום א', 10.4.11) היזמים, כי בקרוב יעלו את מחירי הדירות.
70 הדירות הראשונות נמכרו במחירים הבאים, לדוגמה: 5 חדרים בקומה 19 - 2.52 מיליון שקל. 4 חדרים בקומה 9 - 1.99 מיליון שקל. 3 חדרים בקומה 8 - 1.62 מיליון שקל. לא נמסר בכמה יעלו מחירי הדירות, אולם ההתייקרות צפויה בתוך זמן קצר, במקביל להריסת ששת הבניינים הישנים ותחילת הבנייה של החדשים.
ש. מיכלסון נמצאת בבעלות יעקב אפריון. אשלי נמצאת בבעלות אשר אלון. הדיירים כבר פונו והועברו לדירות בשכירות, כאשר היזמים מממנים את שכר הדירה. הפרויקט כולו הוא חלק מההתחדשות העירונית של שכונת נוה שרת.
