רבע ממכירות הבשמים השנתיות בישראל - לקראת פסח

לקראת חג הפסח ירכשו הישראלים מוצרי בישום בהיקף של כ-175 מיליוני שקלים, המהווים כ-25% מהיקף מכירת הבשמים השנתית בישראל. כך עולה (יום ה', 14.4.11) מסקירה שביצעה חברת המידע העסקית BDI COFACE.

ענף הבישום בישראל נחשב לענף עונתי ובחודשי אוגוסט וספטמבר (לקראת חגי תשרי) ובחודשים מרס ואפריל (לקראת חג הפסח). המכירות בענף מהוות נתח כספי מצרפי של כ-50% מסך הכנסות הענף בשנה.

מהסקירה עולה כי היקף המכירות של שוק הבישום בישראל מסתכם בכ-700 מיליון שקל, המהווים 40% מסך ההכנסות של ענף הקוסמטיקה בישראל, העומד על כ-1.75 מיליארד שקל.

מבחינת התפלגות ההכנסות של שוק הבישום בין נשים לגברים ניתן לראות כי בשמים לנשים מהווים נתח כספי של כ-55% מהכנסות הענף ונאמדים בכ-385 מיליון שקלים, לעומת 315 מיליון שקלים שמוציאים הגברים הישראלים על בישום ומהווים כ-45% מהכנסות הענף.

בישראל פועלות כ-800 חנויות המשווקות מוצרי קוסמטיקה. מתוכן, כ-500 סניפי רשתות, המהווים נתח כמותי של כ-63% מסך החנויות בענף.

תהילה ינאי, מנכ"ל משותפת בחברת BdiCoface, מסרה: "התחרות החריפה בין הרשתות המובילות בענף מתבטאת במבצעי הנחות אגרסיביים על בשמים, בעיקר בעונות החגים, שאינם מותירים להן רווחיות בתחום זה אך מושכים את קהל הצרכנים להיכנס אל החנויות. האסטרטגיה השיווקית של הרשתות תורמת להגדלת נפח הרכישות הכולל של הצרכנים ממוצרים נוספים (מעבר לבשמים), כך שבסופו של דבר, הרווחיות הכוללת גדלה".