6 ש"ח - זהו המחיר שלוקחת מסעדת יטבתה בנמל התעופה בן גוריון על מילקי, בעוד בסופר-מרקטים המחיר נע בין 2-3 ש"ח. עובדה ידועה היא כי באזורי תיירות יעלה לנו הארטיק או המסטיק יותר מאשר בסופר-מרקט. הקמעונאים יודעים, כי הצרכנים מוכנים לשלם יותר, כי חם להם, נוח להם, ועוד שלל סיבות אשר גורמות לצרכן הישראלי לשלם 150% ויותר על מוצר.
ביקור בשדה התעופה בן גוריון, לימד אותי, כי הצרכן הישראלי והתיירים המגיעים לישראל נופלים קורבן לניפוח מחירים מעבר לכל דימיון על-ידי רשת מסעדות יטבתה.
רשת יטבתה בעיר מחזיקה ב-7 מסעדות ברחבי הארץ, בהן מסעדה גדולה בשדה התעופה. הרשת ותיקה וידועה, ובעלת ציבור סועדים נאמן.
יחד עם זאת, מרשה לעצמה הרשת לגבות מחירים הגבוהים ב-300% ויותר, מהמחיר המומלץ לצרכן על-ידי המפעל.
כך לדוגמה:
- מילקי שטראוס - מחלבות החברה מציינות על גבי המוצר: מחיר מומלץ לצרכן - 2 ש"ח. יטבתה מוכרת את המוצר ב-6 ש"ח ומוחקת בטוש שחור את המחיר המומלץ לצרכן.
- מעדן קרם חלב של טרה בטעם וניל/שוקו - חברת טרה ממליצה לצרכן לרכוש את מוצר ב-1.95 ש"ח. ביטבתה המוצר נמכר ב-6 ש"ח.
- שמנת יטבתה - מחלבות יטבתה עצמן ממליצות לצרכן לרכוש את המוצר ב-1.90 ש"ח, אך המסעדה מוכרת את המוצר, הנושא את אותו שם מותג, ב-6 ש"ח גם כן.
בעקבות פנייתנו לרשת יטבתה, נמסר מהרשת, כי העניין נבדק ואכן נמצאה בעייתיות במחירים שנקבעו לחלק מהמוצרים. המחירים הללו יתוקנו עוד היום באחוזים ניכרים.
ניצחון קטן לצרכן מלמד, כי אל לנו לשתוק בכל סוג שהוא של עבירה או ניצול של כיסו של האזרח הקטן.
