שנה אחרי שחברת כנען מדיה, המפרסמת על גבי האוטובוסים של קואופרטיב אגד וחברת דן, פסלה מסע פרסומי קטן ומעורר מחלוקת לתחבורה ציבורית בשבת, עידנה התנועה החילונית הרדיקלית את המסר. בעוד שהמסע הקודם נשא את המסר: "לא סוגרים שבת! דורשים תחבורה ציבורית 24/7", אושר המסר הנוכחי שבו נכתב "אוטובוס בסופ"ש - זה הכי הגיוני בעולם".