הממונה על ההגבלים העסקיים אישר היום (ב', 31.5.04) את המיזוג בין החברה המרכזית ליצור משקאות קלים (קוקה קולה) לבין חברת טרה.
באמצעות מיזוג זה נכנסת החברה המרכזית לתחום מוצרי חלב, והצדדים מקווים כי המיזוג יחזק את טרה כמתחרה בתחום זה.
החברה המרכזית, עוסקת ביצור ושיווק משקאות קלים, מוגזים ובירה ומוכרזת כבעלת מונופול בענף משקאות הקולה מאז שנת 1998. טרה היא שותפות פרטית המייצרת ומשווקת חלב ומוצרי חלב והנה הקטנה מבין שלושת יצרניות החלב הגדולות בישראל.
שתי החברות הגדולות האחרות בענף הן שטראוס ותנובה. שטראוס מוכרזת כבעלת מונופולין מאז שנת 1998 בשוק מעדני החלב ואילו תנובה מוכרזת כבעלת מונופולין מאז שנת 1989 בשוק חלב שתייה ומוצרי חלב.
טרה, מתחרתן העיקרית של תנובה ושטראוס, קטנה מהן באופן משמעותי ועל כן השאיפה היא כי כניסתו של גורם חזק, דוגמת החברה המרכזית, כמתחרה, צפויה להעצים את התחרות בשווקים אלו.
כמו כן, מתכננת החברה המרכזית להיכנס לשוק משקאות החלב אשר מתפתח בימים אלה. כניסה זו תעניק רוח גבית לקטגוריית מוצרים אלו.
מהרשות להגבלים עסקיים נמסר כי "לאור היעדר חפיפה בין פעילויותיהן של שתי החברות, והאפשרות כי המיזוג יחזק את טרה בתחרות שלה מול שטראוס ותנובה - המיזוג לא מעלה חשש סביר לפגיעה משמעותית בתחרות. לפיכך החליט הממונה לאשרו".
