קשת, זכיינית ערוץ 2, תשדר את אליפות ישראל ב"אבן, נייר ומספריים" שעורכת הקיץ חברת מי עדן.
האליפות תתקיים ב-5 באוגוסט, באירוע ססגוני במיימדיון-ת"א, בו צפויים ליטול חלק אלפי משתתפים. המנצח בתחרות יזכה במיליון שקל מתנת מי עדן.
מייקל לזן, סמנכ"ל השיווק של מי עדן אמר כי "מבצע הקיץ של מי עדן, המעורר עניין ציבורי רב כבר עתה, הינו חיבור חדשני ויצירתי שמאחוריו עומד רציונאל שיווקי מנצח של זוכה אחד בתחרות שבה אין צורך בכישורים מיוחדים". עוד הוסיף ואמר, כי "כחברה מובילה בתחומה זה היה אך טבעי שמי עדן תהיה החברה הראשונה להפעיל משחק צרכני ראשון מסוגו שבסופו פרס של 1,000,000 שקל, שלא חולק עד כה במסגרת מסוג זה".
דובר "אבן, נייר ומספריים" בישראל, הוא הסטנדאפיסט שבי זרעיה, אשר התלהבותו מהמשחק זיכתה אותו בתואר הכבוד יו"ר "אבן, נייר ומספריים" הישראלי.
במסגרת ההכנות לאליפות הוצמדו כרטיסי משחק של "אבן נייר ומספריים" לכדים ומארזים משפחתיים של מי עדן, ובהם אלפי קלפי מיליון. כל אחד מבעלי הקלפים המיוחדים מוזמן לטורניר ענק, שבסיומו יזכה המנצח, כאמור במיליון שקל. האליפות תשודר בתוכנית מיוחדת בהנחיית ארז טל.
חברת מי עדן השקיעה 6 מיליון שקל במבצע הקיץ הכולל קמפיין טלויזיוני המופיע בימים אלה. בנוסף, נערכה החברה מבעוד מועד לפעילות ייצור מוגברת לקראת המבצע, גייסה מהנדסי מכונות במיוחד על-מנת להתאים את שילוב קלפי המבצע בתוך השרינקים של מארזי המבצע.
