בשבוע שעבר שודר בערוץ השני הפרק הראשון בסדרה "ארץ המתנחלים", אפשר לומר השנויה במחלוקת בשל מי שעומד מאחוריה - קריין החדשות חיים יבין אשר הפיק אותה. האגודה לזכות הציבור לדעת פנתה לשורה של מפרסמים, בהם בנק לאומי, נטוויז'ן ועוד, והתריע בפניהם על ליקויים מקצועיים ואתיים לכאורה אשר קיימים לטענתה בסדרה וביקשה - כי ישקלו להסיר ממנה את הפרסום.

באגודה טוענים: "רובם המכריע של מאמרי הביקורת שהתפרסמו עד כה, הצביעו על חוסר איזון בולט: רוב המתנחלים המרואיינים הם בעלי עמדות קיצוניות, בעוד הצד הפלשתיני מוצג כסובל וכקורבן בלבד".

להמחשת הנושא הובא ציטוט ממאמרו של עיתונאי "הארץ", תום שגב: "במסע מצולם מציג חיים יבין את המתנחלים כבני כת קנאית, מטורפת, גזענית, מתועבת, אלימה ומסוכנת, מקוממת ומייאשת יותר מכפי שנראו אי פעם בסרט ישראלי". עובדה נוספת שהביאה האגודה לידיעת המפרסמים היא בדברי הקישור המלווים את המשדר ואף בשאלות למרואיינים, בהם לטענתה "מביע חיים יבין את דעתו האישית הנחרצת כנגד המתנחלים וכנגד מדיניות ישראל כלפי הפלשתינים".

להלן חלק מהתבטאויותיו: מאז 1967 אנחנו קלגסים, אנחנו כובשים, אנחנו מדכאים עם אחר; חולפת בי המחשבה שאנחנו פשוט לא רואים את הפלשתינים כבני אדם; המתנחלים טועים ומסכנים אותנו; אולי אבותיך באירופה היו אומרים כי אינם רוצים להיות יהודים כאלה, כדוגמת החיילים המתעמרים בפלשתינים במחסומים?

דעותיו של יבין לגיטימיות ככל דעה, אומרים באגודה, אולם סדרה המשודרת במסגרת שידורי הרשות השנייה, הדנה בנושא כה טעון והמתיימרת להיות תיעודית, חייבת לעמוד באמות מידה של מקצועיות, איזון והגינות - כקבוע בחוק. "הצגת אוכלוסייה אחת - המתנחלים - כקיצונית בלבד ואוכלוסייה שנייה - הפלשתינית - כקורבן בלבד, בתוספת דברי קישור חד צדדיים, הופכת את המשדר לתעמולה כנגד מגזר שלם ובעבור השקפה פוליטית מסוימת.

יתרה מכך - טוענים באגודה כי מהסדרה עולה "ריח חריף של הסתה. המתנחלים מוצגים בהקשרים אלימים בלבד. המסך נצבע בגוונים של שחור ולבן בלבד אולם כל אימת שמופיעה דמות מתנחל, נצבעים בגדיו או חלקים מדמותו בצבע האדום. מדובר במניפוליזציה תעמולתית נמוכה ולא בהצגה תיעודית. למותר לציין, כי לו מדובר היה בסדרה שהופקה בידי גוף תקשורת זר, היה משרד החוץ נזעק, ודאי, ומכנה את הסדרה כפרו פלסטינית, מפלה ואף אנטישמית".

בפנייה למפרסמים חתמה האגודה את פנייתה: "זכייניות הערוץ השני, משדרות תוכניות הודות לכספי הפרסום שמשלמות חברות כמותכן. קיימים משדרים רבים - העומדים באמות מידה מקצועיות ואתיות, אשר אינם מלבים ריב ומחלוקת - במהלכם ניתן לפרסם מוצרים. אנו תקווה כי תעדיפו לפרסם במסגרתם".

בחודש שעבר שיגרה האגודה מכתב למנכ"ל הרשות השניה מוטי שקלאר, בטענה כי הסדרה, שהופקה עבור "טלעד", היא משדר תעמולה במסווה של סרט תעודה. הסדרה הדוקומנטרית המדוברת ומעוררת המחלוקת "ארץ המתנחלים" המתעדת את ההתנחלויות והמתנחלים בבימויו של יבין תעלה הערב (יום ג') בערוץ 2. הסדרה בת 5 הפרקים בני 55 דקות כל אחד צולמה במהלך השנתיים האחרונות.