קבוצת דפי זהב וערוץ 444 טי.וי.מול הודיעו על שיתוף פעולה בפיתוח שירות לאיתור בתי עסק באמצעות הטלוויזיה. השירות החדש יספק לצרכנים מידע חיוני כגון: שם, טלפון וכתובת, לצד מידע עומק הכולל שעות פתיחה ואמצעי תשלום. המידע יועבר באמצעות תמונות טקסט ואף סרטוני וידיאו. השירות צפוי לעלות לאוויר בינואר 2006.
לדברי ניר למפרט, מנכ"ל קבוצת דפי זהב, כניסתה של דפי זהב לטלוויזיה, מהלך ראשון מסוגו בעולם בקרב חברות דפי זהב, היא צעד טבעי בעקבות כניסתה לתחום הסלולר עם שירות ה-SMS וה-WAP לאיתור בתי עסק.
"לדפי זהב אסטרטגיה ברורה לפעול בכל ערוץ תקשורת רלוונטי בו ניתן להפגיש בין צרכנים ובתי עסק, תוך הרחבה מתמדת של סוג המידע הצרכני שהיא מספקת. אסטרטגיה זו באה לידי ביטוי בכל המהלכים אותם ביצעה החברה בשנים האחרונות, החל מהרחבת הפעילות באתר האינטרנט באמצעות כרטיסי מידע, מפות וקופונים, דרך הרחבת המדריכים המודפסים, רכישת אתר השוואת המחירים המוביל zap.co.il, כניסתה לתחום הסלולר ועד כניסתה הצפויה לעולם הטלוויזיה".
למפרט הוסיף כי השירות החדש יספק לבתי עסק קטנים ובינוניים הזדמנות ראשונה ואפקטיבית להיחשף ללקוחות פוטנציאליים במדיה שנמצאת כיום מחוץ לתחום עבורם.
לדברי גלית בן שמחון, מנכ"ל טי.וי.מול, "שיתוף הפעולה עם דפי זהב הוא צעד ראשון עבור טי.וי.מול לקראת הפיכתה לפורטל צרכנות טלוויזיוני, שיאפשר לצופים להיחשף לתוכן שיווקי ופרסומי בזמן שמתאים להם, בהתאם לצורכיהם. כיום צרכנים נאלצים להתמודד עם הצפה של פרסומות בערוצי הברודקסט שאינן בהכרח רלוונטיות להם. השירות החדש מעביר לראשונה את השליטה לידי הצרכן". היא הוסיפה כי בכוונת טי.וי.מול לייצא שירות ייחודי זה גם למדינות אחרות בעולם.
"שיתוף הפעולה עם דפי זהב מהווה נדבך המשלים את פעילות הערוץ וימשוך קהל צופים חדש ואטרקטיבי לעסקים, שכן מדובר בצרכנים שכבר יש בכוונתם לבצע רכישה ועתה הם רק צריכים לבחור", אומרת בן שמחון. "ערוץ 444 יהפוך עד מהרה למדיה פרסומית ושיווקית, אשר תהיה חייבת להיכנס לתמהיל המדיה של כל חברה".
כיצד זה עובד?
השימוש בשירות יהיה קל ופשוט: לרשות הצופים תעמוד מערכת חיפוש ידידותית למשתמש אשר תאפשר באמצעות החיצים בשלט לציין את קטגוריית החיפוש ושם היישוב. בסיום השאילתה יתקבלו מיידית שמות כל בתי עסק האופציונליים ופרטיהם ואף תתאפשר התקשרות מיידית באמצעות הטלוויזיה והעברת מידע לבית העסק, כמו גם קבלת קופון של בית העסק ישירות לטלפון הסלולרי של הצופה באמצעות הודעת SMS.
כמו כן, ניתן יהיה לבצע חיפוש חופשי באמצעות הקשת שם בעל המקצוע או בעל העסק (באמצעות מקשי הספרות שבשלט) או לקבל את שמות בתי העסק רק על-ידי אזכור שם התחום, ללא צורך בידיעת שם בית העסק. האפליקציה בטלוויזיה פותחה על-ידי חברת גומי אינטראקטיב.
מודל עסקי זהה לפלטפורמות אחרות
המודל העסקי של הופעת עסקים בטלוויזיה יהיה זהה לזה שמנהיגה דפי זהב בכל הפלטפורמות האחרות. יופיעו תחילה עסקים אשר שילמו עבור הופעה מועדפת להערכת דפי זהב. הפלטפורמה הטלוויזיונית החדשה, מאמינים בדפי זהב, תהווה בסיס להצטרפות אלפי בתי עסק לשירות.
