המחיר של ידיעות אחרונות של יום שישי עלה בשבוע שעבר מ- 9.80 ש"ח ל- 10 ש"ח. ההסבר הוא כרגיל: עלייה בתשומות היצור.
המחיר של גיליון יום שישי של מעריב יועלה בשבוע זה אף הוא, ממחיר 9.80 ש"ח (כיום), ל- 10 ש"ח. ההסבר: עלייה במחירי הנייר ועלויות היצור.
העניין הזה, שבו שני העיתונים האלה שעולים בדיוק אותו הדבר, מתייקרים בהפרש של שבוע באותו הסכום בדיוק, ומשתמשים באותו ההסבר בדיוק, נמשך כבר שנים.
האם זה סביר, שעבור שני העיתונים תשומות היצור מתייקרות באותו הזמן, ובדיוק באותו הסכום? האם זה סביר שעליות ההפקה עבור כל גליון של שניהם זהות, ואותה עלייה במחיר חלה על שניהם?
אני בספק.
אני לא רואה בעיה עם ההחלטה שלהם, שהאחד ימכור את העיתון באותו מחיר בדיוק כמו השני. אני גם חושב שזה חוקי (תיאום מחירים מראש אינו חוקי, הליכה של זה בעקבות זה חוקית).
הבעיה המהותית היא שהם משקרים. כאשר מעריב הודיע שבשבוע הבא יעלה המחיר בגלל עליית מחירי הנייר ועלויות היצור, אני חושב שהוא שיקר. הוא מעלה את המחיר כחלק מהאסטרטגיה שלו למכור בדיוק באותו מחיר כמו ידיעות אחרונות, ועלייה בתשומות היצור היא גורם שולי, לכל היותר. כאשר שקרים מכוונים כאלה נכתבים על-ידי פירסומים עיתונאיים, יש בזה משהו פגום מהיסוד.
אשמח לשמוע את דעתם של הקוראים.
