הקמפוס האקדמי אחוה יוצא במהלך מיתוג מחדש

הקמפוס האקדמי אחוה יוצא, זו הפעם הראשונה, במהלך שיווקי רחב למיתוג מחדש. המהלך, הכולל בין השאר קמפיין פרסומי רחב היקף, יתבסס על פעילויות "פלאש-מוב" (Flash Mobe) באינטרנט: מדובר בסרטונים קצרים המתעדים התרחשויות לא שגרתיות ויוצאות דופן, בנות מספר דקות (ריקוד המוני, שירה מרובת קהל וכיו"ב), המתרחשות באזורים הומי אדם תוך חזרה לשגרה מבלי שניתן הסבר אודות הפעילות, או מי שעומד מאחוריה. מטבעו, גורר ה'פלאש מוב' תגובות משעשעות מציבור הצופים שאינם מודעים לכך שההתרחשות בה צפו תוכננה מראש.

בקמפיין המיתוג מחדש, תחת הסלוגן "אצלנו עושים", יושקעו למעלה משלושה מיליון שקלים, והוא יכלול פרסום באנרים באתרי אינטרנט מובילים, שילוט חוצות ואוטובוסים. משרד הפרסום המוביל את הפעילות הינו TBWA Digital.

ד"ר זיו חורב, מנכ"לית המכללה האקדמית בקמפוס אחוה, "התחרות בשוק ההשכלה הגבוהה והלימודים האקדמיים הפכה לכזו שמחייבת גם מוסד טוב לגבש אמירה יוצאת דופן בה הוא מאמין ואותה הוא רוצה להנחיל - הן פנימה כלפי הסטודנטים והן אל הציבור הרחב. בחרנו במהלך מיתוג המדבר על עשייה - עשייה למען הקהילה, למען ההצלחה, עשייה עד הסוף ללא פשרות. סגנון הקמפיין שבנבחר תומך ברעיון: הוא פעיל, דינמי, חדשני ולא שגרתי ומתאים מאד לקהל היעד הצעיר".

תהליך החשיבה לקראת מהלך המיתוג המחודש ערך כשנה ונטלו בו חלק אנשי סגל אקדמי, אנשי מנהל אקדמי, סטודנטים, אנשי פרסום ויחסי ציבור. המטרה אותה שמה לנגד עיניה אחוה הייתה לבחון מה ייחודה, מה היא מעוניינת להיות ולמי אחוה מתאימה. "הבנו שבניגוד למוסדות אחרים שפונים לציבור המועמדים עם טרנד חדש של נוחות וקלות כמו מערכת שעות נוחה ומעט לימודים לתואר בלי מאמץ", אומרת דר' חורב, "אנו מעוניינים באנשים המעוניינים להגיע רחוק תוך כדי עשייה הן למען עצמם והן למען החברה בה הם חיים. אנו מאמינים שתואר אקדמי צריך להיות מושג בעשייה, ועשייה מניבה פירות".

תחת ההנחה "לעשות", הוחלט לבסס את הערך בתוך הקמפוס עצמו, ולכן מאפשרת הנהלת הקמפוס לסטודנטים לעשות פעילויות כלשהן, אשר ניתן להפיק מהן תועלת לחיים. לצורך כך הוקם אתר מיוחד לסטודנטים www.achva-do.co.il, בו יכולים הסטודנטים לבחור מה הם רוצים לעשות מבין מגוון פעילויות. השתתפות בפעילות מזכה את הסטודנטים בקרדיטים שניתנים למימוש בפעילויות לבחירה.