קמפיין פרסום רחב לרגל עונת האירועים

רשת האופנה רנואר יוצאת במהלך פרסומי לרגל עונת האירועים ומשיקה, זו הפעם השנייה לעונה, קטלוג חדש לקיץ 2010, את השקת הקטלוג ילווה קמפיין אשר יכלול שילוט חוצות ארצי, פרסום במגזינים המובילים וקמפיין אינטרנט רחב.

הקטלוג אשר יתמקד בקולקציית הערב החדשה לנשים ולגברים ייצא בימים אלו, לרגל עונת האירועים אשר מלווה בחתונות ושמחות רבות, במטרה לספק בגדי ערב מושקעים וייחודים במחירים נוחים ואטרקטיביים.

הקטלוג השני של עונת הקיץ צולם בסימן עונת האירועים הצפופה ובדומה לקודמו, עוצב וסוגנן באווירה של קיץ וחופש בהתאם לאווירת הקמפיין ובהשראת הסלוגן החדש של רנואר RIGHT NOW RIGHT HERE.

צילומי הקטלוג נערכו בוילה יוקרתית בסביון, ברוח מסיבת בריכה ובהשתתפות הפרזנטורים של הרשת: שרי גבעתי ושי כהנא, דוגמניות ודוגמנים נוספים.

קולקציית הערב של הנשים מתאפיינת במראה זוהר ומושקע עם שימת דגש על כל הדיטיילס/הפרטים. בקולקציה ניתן למצוא שמלות בצלליות דרמטיות ואסימטריות, חצאיות מיני עם מותן גבוהה, טופים עם כתפיים מודגשות ומחוכים עם חתכים ותיפורים בצבעוניות קלאסית של שחור לצד צבעים נועזים של סגול, כחול, ורוד ועוד.

פריטי הערב עשויים מבדי שיפון, משי וסאטן שבאים לידי ביטוי בשמלות נשפכות וטופים רומנטיים משולבים בתחרות ופרחים.

מגמה נוספת שבולטת בקולקציית בגדי הערב היא הפייטים, הניטים והדפוסים הזרחניים, סגנון זה בא לידי ביטוי בפריטי לבוש משולבים בפייטים וניטים ואפילו פריטי לבוש שלמים עשויים פאייטים הנעים בין מראה הוינטאג' למראה העכשיווי והמעודכן.

בתחום האביזרים, ניתן למצוא, תיקי ערב קטנים, מבחר תכשיטים ומגוון רחב של נעליים אשר תואמים את המראה.

קולקציית הערב של הגברים עוצבה בקו מינימליסטי ונקי ומתאפיינת בצבעוניות מונוכרומאטית של שחור, לבן, אפורים וכחולים שטופים אשר מדגישים קווי חתך. הקולקציה מורכבת מחליפות מחויטות בגזרות קלאסיות ונקיות ומקנה מראה מדויק ואלגנטי. לשדרוג ההופעה, ניתן לשלב, עניבה בצבע תואם או לחילופין, באפור כסוף למראה נועז או כחול ג'ינס למראה עדכני ומלא הומור.

עוד בקולקציית הערב, חולצות אריג באריגת ז'קארד, שיטות אריגה המשלבות מבריק ומט וקווי חתך מדויקים, תוך כדי התאמה למגוון רחב של לקוחות. בתחום האביזרים ניתן למצוא עניבות במבחר צבעים והדפסים, כובעים ונעלי ערב אלגנטיות.

אריה שיבר, מנהל השיווק של רנואר, מוסר כי הקטלוג הינו כלי שיווקי ממדרגה ראשונה, על כן, העונה החליטו לצאת בשני קטלוגים נפרדים. מהלך זה משרת גם את צורך הרשת לעדכן את קהל לקוחותיה בפריטים החדשים הנכנסים לחנויות גם במהלך העונה ומתאימים לצרכיו המיוחדים ולסלוגן RIGHT NOW RIGHT HERE. הקטלוג מביא עימו במה רחבה לקולקציה ועם זאת מאפשר ללקוחות הרשת להתרשם וליהנות מקולקציית ערב ייחודית ומושקעת במחירים נוחים ואטרקטיביים.

רנואר השקיעה העונה בקטלוג של 500,000 שקלים, אשר הופק על-ידי משרד הפרסום אברהם ויופץ בכ-100,000 עותקים בחנויות הרשת.