רשת רהיטי דורון יוצאת במהלך אסטרטגי רחב

רשת רהיטי דורון, המייצרת ומשווקת רהיטי ילדים ונוער, יוצאת לקראת החזרה לבית הספר במהלך אסטרטגי רחב במסגרתו, תעדכן את הלוגו, השפה התקשורתית ואת תצוגת הרהיטים בסניפיה. ומפיקה קטלוג חדש לשנת 2010/2011. הרשת תשקיע ארבעה מיליון שקלים בשיווק ופרסום רחב היקף.

את המהלך נבחר להוביל משרד הפרסום זרמון גולדמן אשר קיבל לאחרונה את תקציב הפרסום של רהיטי דורון.

במסגרת המהלך יוטמע המותג רהיטי דורון כמותג נחשק לילדים ונוער, הטמעת המותג בקרב כלל האוכלוסיה ולקיחת מובילות ברורה על קטגורית הילדים והנוער כרשת המובילה את הענף. הסלוגן הנבחר הוא "לילד שלך ולילד שבך" המבטא את נחשקות המותג אצל צעירים בגילם וצעירים בנפשם.

הקמפיין יכלול קמפיין טלוויזיוני רחב היקף, קמפיין רדיו, קמפיין אינטרנט, מודעות בעיתונות ארצי והפקת קטלוג חדש.

כחלק מההתחדשות מחליפה בימים אלו רהיטי דורון את תצוגות הרהיטים בסניפיה תוך התאמת צבעוניות הדגמים והקולקציות המוצעות לצרכי הקהל הצעיר בגילו וצעיר בנפשו. עוד כולל המהלך את עידכון לוגו החברה, עידכון והתאמת השפה הפרסומית ופנייה רחבת היקף לכלל האוכלוסיה ותקשור ספציפי עם קהל המטרה.

מחקר מעמיק שערכה רהיטי דורון מצא כי תחום רהיטי הילדים והנוער מאופיין במספר רב של חברות בגדלים שונים ואין אף חברה שלקחה מובילות ברורה בשוק. מהמחקר עולה כי, התקופה של חופשת הקיץ מאופיינת בגידול משמעותי במכירות חדרי ילדים בשל התארגנות של משפחות לקראת החזרה לבית הספר וכן בתנועה ערה של משפחות המשפרות דיור. על כן, הקמפיין של רהיטי דורון יטמיע את המותג ויצור נחשקות לרהיטי דורון.

לדברי אסף טייכמן, סמנכ"ל תפעול של רשת רהיטי דורון: "רהיטי דורון קיימת משנת 1949, כיום הרשת בפריסה ארצית עם 9 סניפים ולמעלה מ-50% מלקוחותינו הם לקוחות שרכשו בעבר אצלנו או קיבלו המלצה עלינו מחברים שקנו אצלנו. מטרת הקמפיין היא להגיע לאוכלוסיה נוספת שעדיין לא שמעה על העבודה הנפלאה שאנחנו עושים ועל המחירים האטרקטיביים במיוחד אצלנו. הבחירה בסלוגן שיוביל את הקמפיין 'לילד שלך ולילד שבך' מייצג את פניית רהיטי דורון לצעירים בגילם ולצעירים בנפשם ומביא לכדי תמצית את פעילות החברה ומבדל אותה משאר המתחרים בשוק תוך יצירת העדפה למותג ונאמנות ארוכת טווח".

לדבריו: "השקת הקמפיין החדש תעביר את המסר לצרכנים כי קניית רהיטים לילדים ולנוער היא חוויה אמוציונלית, שאמורה להיות חוויה מהנה והתחדשות תוך אמירה כי קניית חדר זו דרך שלנו כהורים לפנק, להשקיע ולתת לצעירים את מה שאולי להורים לא היה בילדותם".

רשת רהיטי דורון הינה מהוותיקות בישראל ונוסדה בשנת 1949. הרשת מציעה מגוון גדול של רהיטים במחירים אטרקטיביים וכולל דילים לחדרים קומפלט בטווח מחירים החל מ-1850 שקלים ועד 5600 שקלים לחדר הכולל: מיטה + מזרון, פינת עבודה וארון.

רהיטי דורון מעצבת ריהוט צעיר מעודכן ומגוון, המותאם לצרכי הלקוח, באיכות וגימור מוקפדים עד לפרטים הקטנים ביותר הכוללים בין השאר זמן אספקה מדויק כבר בעת ההזמנה ואחריות לרהיטים לשלוש שנים! לחברה תפיסה אירופאית בעיצוב ותפיסה אמריקנית בשירות. כל זה תוך התאמה מלאה לצרכן הישראלי ולמאפיינים הייחודים של דירות ובתים בישראל.

לרהיטי דורון תשעה סניפים בפריסה ארצית: עפולה - רחוב המלאכה 12, חיפה - שדרות ההסתדרות 20, צומת הצ'ק פוסט, נתניה - מתחם ביג פולג, רמת גן - רחוב ששת הימים 14, מול קניון איילון, ראשון לציון - מרכז הישראלי לריהוט, רחוב משה לוי 10, צומת ביל"ו - קריית עיקרון - רחוב המלך חסן השני מס' 1, ירושלים - א.ת תלפיות, רחוב יד חרוצים פינת פועלי צדק, אשדוד - המרכז הישראלי לריהוט, רחוב הבושם 7, באר שבע - דרך חברון 4 (מתחם הורדוס). לאתר החברה - www.doron1949.co.il.