תשלובת החלב של תנובה משיקה תחת המותג יופלה סדרת יוגורטים במהדורה קייצית מיוחדת: "יופלה קרנבל".
הסדרה החדשה כוללת מגוון טעמים טרופיים ומתאפיינת בשילובי טעמים ייחודיים ומפתיעים. הסדרה כוללת טעמים חדשים בסגמנט הפרי הרגיל והן בסגמנט הדיאט.
לדברי חגית אדלר, מנהלת חטיבת תחומי עסקים ושיווק:" יופלה ממשיך את האסטרטגיה איתה פרץ ומוכיח לצרכנים שיוגורט, מעבר לבריאות, הוא כיפי מפנק וחדשני. הסדרה החדשה מותאמת לטעמו של הצרכן הישראלי ונותנת לו חוויה מרעננת ומפתיעה לימי הקיץ החמים".
על סדרת יופלה קרנבל:
יופלה קרנבל 3% שומן:
1.יופלה קרנבל 3% - פסיפלורה, אננס, בננה, תפוז.
2.יופלה קרנבל 3% - אבטיח.
מחיר מומלץ לצרכן לגביע 150 גר': 3.14 שקל.
דיאט יופלה קרנבל 0% שומן:
1.דיאט יופלה קרנבל 0% - קיווי, אננס, מנגו, פסיפלורה.
2.דיאט יופלה קרנבל 0% - קיווי, בננה.
3.דיאט יופלה קרנבל 0% - תפוח, משמש, אגס, שזיף.
מחיר מומלץ לצרכן לגביע 150 גר': 3.19 שקל.
על שוק היוגורט בישראל:
- בחצי השנה האחרונה צמח שוק היוגורטים כולו (פרי + לבן) בכ-7.5%. תנובה הובילה את הצמיחה וגדלה בכ-16.7% אל מול אשתקד. (נילסן חצי שנתי מצטבר 5.05, כמותי).
- תנובה מובילה את סגמנט יוגורט עם פרי עם נתח שוק של 48.1% לעומת שטראוס עם 44.8% נתח שוק. (נילסן חצי שנתי מצטבר 5.05, כמותי).
על הקמפיין:
לרגל השקת הסדרה, תעלה תנובה בקמפיין רחב היקף, באמצעות מקאן אריקסון.
לראשונה קמפיין של דמויות המורכבות מפירות בטכנולוגית תלת מימד ייחודית, בה הצופה משלים את התמונה באמצעות דמיון. הרעיון היה להראות דמויות העשויות מפירות אך עדיין לתת להן אלמנטים אנושיים.
שלוש הדמויות הן דמויות קרנבליות במהותן - יפהפייה אקזוטית, גבר צעיר וחתיך ומאמא שמנמונת בנויות מפירות מגרים ואקזוטיים, שרות את השיר של יופלה בעיבוד סמבה ברזילאית.
הכנת הקמפיין נעזרה בפתרון קונספטואלי המתבסס על עיקרון מדעי "הגשטאלט"- הצופה משלים את התמונה שהוא רואה בדמיונו, ישנם פרטים חסרים שמושלמים באופן טיבעי בדמיון של כל אחד מאיתנו.
מדיה: טלוויזיה,קולנוע,אינטרנט, רדיו ופעילות קד"מ.
קרדיטים:
מנהל לקוחות: שי גורן, פלנינג: יואב בראל, סופרוויזר: חנית מלול,תקציבאית: לי את כהן יקיר, קריאטיב: קבוצת BOX,סמנכ"ל מדיה: חגית שוכמן, מדיה פלנר: אורית שטרמן, מפיקת משרד: אידית לוי, מנהלת מחלקת טלוויזיה: תמי כץ זרה
חברת הפקות: אולפנות, חברת פוסט ואנימציה: ג'רונימו,במאי: גיא שגיא
