אלכסנדר אובארוב, לשעבר שוער דינמו מוסקבה ונבחרת ברית המועצות, והיום מאמן השוערים של מכבי ת"א ונבחרת ישראל, הוא הדמות הראשית בסרט הפרסומת החדש של חברת התקשורת הבינלאומית 013 ברק למגזר הרוסי.
נפילת חומות בריה"מ בתחילת שנות ה-90, הביאה לכך שבבת אחת קהילות שלמות שחיו בקרבה גדולה, התפזרו והיגרו מחוץ למסך הברזל. מיליוני אזרחים מצאו עצמם במדינות שונות ומרוחקות ברחבי העולם: ארה"ב, קנדה, ישראל גרמניה ועוד. למרות ההגירה ההמונית, רבים גם נשארו במדינות העצמאיות החדשות: אוקראינה, בילרוס, מולדובה וכו'.
סרטי הפרסום של 013 ברק, שמופקים ומוקרנים באופן ייעודי לקהל הישראלים דוברי הרוסית מתבססים על הפיזור של הקהילה בעולם ומפגישים את הצופה עם חברי הילדות וקרובי המשפחה שהתפזרו לכל עבר ומעודדים אותו לשמור עימם על קשר, למרות המרחק הגיאוגרפי. הסיסמה: "013 ברק והחברים שלי איתי", עומדת בבסיס האסטרטגיה של החברה שמסייעת לשמוע את הקול של הקרוב האהוב.
דרור בהט, סמנכ"ל השיווק של 013 ברק, אמר ש"החברה פיתחה בשנים האחרונות אסטרטגיה שיווקית ופרסומית ייחודית למגזר הרוסי, תוך השקעה מסיבית בקהל יעד זה והיא רואה בו יעד אסטרטגי מועדף".
בהט ציין, כי "מחקרים מלמדים כי למרות הפירוד והמרחק הגיאוגרפי, קיים קשר רגשי חזק מאוד בין חברי הקהילה, וכי הצורך לשמור על קשר ולעדכן על המתרחש בחיי היום יום הינו צורך אינהרנטי. הוכחה לכך היא שכ-90% מהציבור הרוסי בארץ מתקשר לחו"ל לפחות פעם ב-3 חודשים וזאת לעומת 50% בלבד במגזר הכללי".
הסרט מספר את סיפור חייו של אוברוב ובו הוא נראה ברחבי מוסקבה בעת מסע שורשים. כמו הסרטים הקודמים, הופק גם סרט זה על-ידי משרד הפרסום מגזרים, וזהו הסרט החמישי בסדרה שנמשכת מאז 2004.
