style News1 | כרגיל: אין הסברה
הפוך לדף הבית
    |  
ראשי יומן ראשי בלוגים אקטואליה בעולם סקופים משפט כלכלה בריאות המגזין מנוי VIP
ארכיב יומי  |  כל הקישורים  |  סיפורים חמים  |  ניוזלטר  |  נדל"ן  |  תגיות  |  משובים  |  משמר המשפט  |  ספרייה מקוונת  |  בימה חופשית  |  מיוחדים  |  ערוצים נוספים
כתבות
ראשי  /   מדיני/פוליטי  עיתונות וברנזה  צבא וביטחון 
טוויטר / יואב יצחק YoavNews1
 
 
 
הרשמה לניוזלטר
הרשמה ל-SMS
ברחבי הרשת
מועדון + / תגיות מחלקה ראשונה
אישים פירמות מגשרים
מוסדות אתרים מושגים
אדריכלים בנקאות/השקעות יועצים
רופאים חברות ביטוח רואי חשבון
שמאים חברות ציבוריות רשויות
עיתונאים ביה"מש/שופטים עורכי דין
איש תקשורת
איתן אבריאל, (נולד 11 בדצמבר 1960), איש תקשורת ישראלי.
[צילום: איציק וולף]
עיתונאי
אבנר הופשטיין (נולד: 1969), עיתונאי ישראלי, מרבית פעילותו המקצועית הוקדשה לעיתונות חוקרת.
[צילום: נתי שוחט/פלאש 90]
חבר כנסת
עמיר פרץ (נולד: 3 בספטמבר 1952), פוליטיקאי ישראלי, חבר כנסת, כיהן בעבר בתפקידי שר הביטחון והשר להגנת הסביבה. כמו-כן כיהן כיושב-ראש הסתדרות העובדים. מב
 
 
 
 
 
בלוגרים News1  /  דעות ▪ כתבות ▪ תחקירים
 
ניצחון מפתיע לשיעים בעירק
15/05/2018   |   איתמר לוין
 
 
 
מוסר ומוסר כפול בישראל וביחסים בינ"ל
15/05/2018   |   יעקב דורי
 
 
 
רחל סוקמן - דיוקן בעולם האמנות
15/05/2018   |   שיה מלכין
 
 
 
מול הקשת האיסלאמית
15/05/2018   |   יוסי אחימאיר
 
 
 
כצאן לטבח
15/05/2018   |   אריה גל
 
 
 
 
לרשימות נוספות לבימה חופשית לרשימת הכותבים
 
 
מה העולם רואה ושומע
כרגיל: אין הסברה
תנו לפרסומאים לנצח [צילום: דובר צה"ל]

העולם אינו יודע מה באמת קורה בגבול עזה, כי כמו תמיד - ההסברה שלנו אינה קיימת. צריך להפקיד אותה בידיים מקצועיות של פרסומאים, אנשי יחסי ציבור ועורכי דין שיישבו לאמצעי התקשורת על הווריד

▪  ▪  ▪
הבוקר, על ההליכון, צפיתי ב"בוקר ספורט" - אבל גם ראיתי, על המסך מולי, את הדיווח של CNN על האירועים אתמול (14.5.18) ברצועת עזה. עשר דקות הקדישה רשת החדשות המובילה בעולם לנושא. הם הביאו דיווחים מהשטח, ראיינו איזשהו פלשתיני, ציטטו את אבו מאזן, הקרינו קטע קצרצר מתגובת הבית הלבן ושוחחו עם חבר קונגרס. מה לא היה? - אף מילה מהצד הישראלי.

CNN לא יוצאי דופן וגם לא ממש מפתיעים. בשיאו של גל הפיגועים בעשור הקודם, ביקר בארץ אחד מסגני הנשיא של הרשת ועשה סיבוב במערכות העיתונים כדי לטעון שהיא אוביקטיבית. כאשר הגיע למערכת גלובס, אמרתי לו: "דם יהודי תמיד היה יותר זול". הוא גמגם. לא הייתה לו תשובה של ממש.

עברתי אמש והבוקר על הניוזלטרים של כמה מהעיתונים החשובים בעולם. הכותרות מדברות על עשרות מפגינים שנהרגו בידי צה"ל - וזה עוד בעדינות. אמצעי תקשורת אחרים מוסרים על "טבח". ואיפה אנחנו? במקרה הטוב, איפשהו בשולי הידיעות. לפעמים אנחנו לא נמצאים בכלל. כל התמונות הן מהצד הפלשתיני, והמסר - בהתאם.

קל לבוא ולומר: הם ממילא נגדנו, זו אנטישמיות מושרשת. יש גם מידה לא מועטה של צדק בטענות הללו. אין זה אומר שאנחנו צריכים לוותר מראש על המאבק. להסברה תמיד הייתה חשיבות רבה, ותמיד "הצלחנו" לנהל אותה בצורה שלומיאלית - אם בכלל. כיום יש לה חשיבות עליונה, בשל המאבק על התודעה המתורגם למאבקים משפטיים וכלכליים, ואנחנו ממשיכים "להצליח" להתנהל כמו חבורה של ילדים מפוחדים. יש לנו מנהלים מדהימים, שיודעים למכור חברות ישראליות במיליארדי דולרים - אבל העסקות החשובות ביותר, אלו שיחרצו את גורלנו, מנוהלות בידי חובבנים.

יש בהחלט מה לעשות. בעצם, זה פשוט ביותר: להעביר את הטיפול לידיים מקצועיות. שמה של המדינה שווה לא פחות מאשר סבון או גבינה, וכאשר רוצים לשווק מוצרים כאלו - המלאכה מופקדת בידי פרסומאים ואנשי יחסי ציבור. המנכ"לים המוצלחים ביותר לא עושים זאת בעצמם, אלא יודעים במי לבחור שיעשה זאת עבורם. ועם כל הכבוד, הפוליטיקאים שלנו הם לא מנהלים מוצלחים והם יודעים לשווק בעיקר את עצמם.

ניהול ההסברה של ישראל צריך להיות בידי אנשי מקצוע. הממשלה צריכה לקבוע להם את הקו ואת המסרים, ומכאן והלאה - לסגת לאחור. תנו להם כמה מיליוני דולרים, תנו להם כמה עשרות מיליוני דולרים, ותבחנו אותם על-פי התוצאות. האם העמדה שלנו נכנסת לתקשורת? מה אומרים סקרי דעת קהל? מה יודע האדם ברחוב עלינו? יש מדדים ברורים, ואם התוצאות לא יהיו משביעות רצון - תחליפו את הפרסומאים.

ועוד משהו: צריך להושיב צוות של משפטנים, שיסרוק 24 שעות ביממה את אמצעי התקשורת החשובים ויתריע בפניהם על טעויות, הטיות וחד-צדדיות. כל יום צריכים לצאת כמה שיותר מכתבים כאלו, גם אם בדרך כלל יתעלמו מהם. אחרי זה נוכל להשתמש גם בהם לצורכי ההסברה: תראו כיצד עיתון פלוני מפגין עוינות ואיך ערוץ אלמוני מפר כללים עיתונאיים בסיסיים.

העיקר הוא להבין שמדובר במלחמה לכל דבר, וכשם שבשדה הקרב הפיזי יש מקצוענים - כך צריך להיות גם בשדה הקרב התדמיתי. וכשם שאנחנו יודעים לנצח את הטרור בגדר המערכת, יש אצלנו רבים שיודעים כיצד לנצח אותו באולפנים. תנו לצה"ל לנצח ותנו לפרסומאים לנצח.

תאריך:  15/05/2018   |   עודכן:  15/05/2018
איתמר לוין

מועדון הבלוגרים עוקבים: 394לקבלת רשימות איתמר לוין לדוא"ל
מועדון VIP להצטרפות הקלק כאן


פורומים News1
כללי חדשות רשימות נושאים אישים פירמות מוסדות
אקטואליה מדיני/פוליטי בריאות כלכלה משפט סדום ועמורה עיתונות
כרגיל: אין הסברה
הודעות  [ 6 ] מוצגות  [ 6 ]  תפוס כינוי יחודי      לכל ההודעות         כתוב הודעה 
כותרת ההודעה שם הכותב שעה    תאריך
1
שמ
15/05/18 11:01
2
טראמפי
15/05/18 11:12
 
שמ
15/05/18 14:47
3
באום
15/05/18 13:09
4
קורא מחו״ל
15/05/18 17:13
5
טודא
15/05/18 21:48
פורום: ישראלי-פלשתיני כתוב הודעה
+
אבי כהן
15/05/18 15:19
 
נדב
15/05/18 17:18
+
תיירות
15/05/18 11:14
+
משה trs
15/05/18 10:08
+
שבץ חלובה
15/05/18 07:44
+
נדב
12/05/18 17:28
 
מחמוד עבאס
14/05/18 12:06
+
gorbani
4/05/18 10:28

תגובות בפייסבוק

ברחבי הרשת

התפתחויות נוספות ישראלי-פלשתיני
למרות השינוי שחל בראיית הערבים את ישראל, ולמרות האינטרס המשותף למגר את האויבים המשותפים לישראל ולרוב מדינות ערב הסוניות, עדיין נשמעים במרחב הערבי קולות של עורב כלפי ישראל... נביא כאן דוגמה מיני רבות, מאמר של פעיל מצרי נאצריסט, עבד אלחלים קנדיל, במאמר שפורסם בעיתון הקטרי "אלקודס אלערבי", 24 בספטמבר 2017.
15/05/2018  |  שאול מנשה  |  מאמרים
יום ה-14 במאי הוא היום האלים ביותר ברצועת עזה מאז מבצע צוק איתן שבו נהרגו כמה עשרות פלשתינים ונפצעו יותר מאלף אחרים בעימותים עם כוחות צה"ל על גדר הגבול עם ישראל.
15/05/2018  |  יוני בן-מנחם  |  מאמרים
בחלק השני של המאמר על הסוגיות המועלות בנאום הקוואזי-בית מערב יום הזיכרון 2018, אעבור אחת לאחת על הטענות המושמעות מדוע ישראל היא לא בית, אלא פחות מבית, לא אחסיר אפילו אחת. גם כאן, כמו בחלק הראשון של המאמר ובכל כתביי וספריי, אשתדל לנהוג על-פי מצוות סוקרטס ולדון לגופו של עניין ולא לגופו של אדם, מה עוד שבשיח הציבורי רבים מהדוברים מדברים בקול אחד - קול הרב, קול הגורו השמאלני, מקהלת המעודדים של ביבי, קול המנהיג הערבי המתבדל, קול העיתון, כשאף אחד אינו מעז לצאת משורת המקהלה, אפילו לשיר קול שני.
15/05/2018  |  יעקב קורי  |  מאמרים
במערכת הביטחון נערכים לקראת ציון "יום הנכבה"(יום ג', 15.5.18). הצפי הוא לעוד יום של מהומות בדומה ליממה שחלפה. ראש הממשלה בנימין נתניהו ערך אמש התייעצות ביטחונית עם שר הביטחון אביגדור ליברמן, השר לביטחון הפנים גלעד ארדן, הרמטכ"ל, ראש השב"כ, המפכ"ל וראש המל"ל. נתניהו אמר שהפעולה הנחושה של צה"ל וכוחות הביטחון מנעה פריצה לגבולות ישראל. עוד מסר כי "צה"ל, שב"כ והמשטרה ערוכים בכוחות מתוגברים לכל תרחיש".
15/05/2018  |  עידן יוסף  |  חדשות
ראש הממשלה בנימין נתניהו התייחס להתנגשויות האלימות בגבול רצועת עזה, בהם נהרגו לטענת הפלשתינים 52 בני אדם ונפצעו מעל 1,000. "לכל מדינה החובה להגן על גבולותיה", כתב נתניהו. "ארגון הטרור חמאס מצהיר שבכוונתו להשמיד את ישראל ושולח אלפים לפרוץ את גדר הגבול כדי לממש מטרה זו. נמשיך לפעול בנחישות כדי להגן על ריבונותנו ואזרחינו". נתניהו יקיים הערב שיחות ועדכונים ביטחוניים עם שר הביטחון אביגדור ליברמן, הרמטכ"ל גדי איזנקוט, וראש השב"כ נדב ארגמן.
14/05/2018  |  מחלקה ראשונה  |  חדשות

פורומים
ישראלי-פלשתיני
מדיני/פוליטי
עיתונות וברנזה
צבא וביטחון
כתבות מקודמות
כתיבת המומחים
האם ישראלים יכולים להתחתן בנישואין אזרחיים
כתיבת המומחים
כל מה שצריך וחשוב לדעת על שיווק דיגיטלי באמצעות סוכנות דיגיטל
ביטוח ופיננסים
אלבר רכב
אקסלנס ייעוץ משכנתאות
בי פטנט פתרונות מיוחדים
קלאב הוטל
News1 מחלקה ראשונה :  ניוז1 |   |  עריסת תינוק ניידת |  קוצץ ירקות מאסטר סלייסר |  NEWS1 |  חדשות |  אקטואליה |  תחקירים |  משפט |  כלכלה |  בריאות |  פנאי |  ספורט |  הייטק |  תיירות |  אנשים |  נדל"ן |  ביטוח |  פרסום |  רכב |  דת  |  מסורת |  תרבות |  צרכנות |  אוכל |  אינטרנט |  מחשבים |  חינוך |  מגזין |  הודעות לעיתונות |  חדשות ברשת |  בלוגרים ברשת |  הודעות ברשת |  מועדון + |  אישים |  פירמות |  מגשרים |  מוסדות |  אתרים |  עורכי דין |  רואי חשבון |  כסף |  יועצים |  אדריכלים |  שמאים |  רופאים |  שופטים |  זירת המומחים |  חדשות |  סדרות |  ספורט