|
בעלי מקצועות חופשיים מוזמנים להעביר אלינו לפרסום מאמרים, מידע בעל ערך חדשותי, חוות דעת מקצועיות בתחומים משפט, כלכלה, שוק ההון, ממשל, תקשורת ועוד, וכן כתבי טענות בהליכים בבית המשפט.
דוא"ל: vip@news1.co.il
|
|
|
העולם אינו יודע מה באמת קורה בגבול עזה, כי כמו תמיד - ההסברה שלנו אינה קיימת. צריך להפקיד אותה בידיים מקצועיות של פרסומאים, אנשי יחסי ציבור ועורכי דין שיישבו לאמצעי התקשורת על הווריד
|
|
תנו לפרסומאים לנצח [צילום: דובר צה"ל]
|
|
|
|
|
הבוקר, על ההליכון, צפיתי ב"בוקר ספורט" - אבל גם ראיתי, על המסך מולי, את הדיווח של CNN על האירועים אתמול (14.5.18) ברצועת עזה. עשר דקות הקדישה רשת החדשות המובילה בעולם לנושא. הם הביאו דיווחים מהשטח, ראיינו איזשהו פלשתיני, ציטטו את אבו מאזן, הקרינו קטע קצרצר מתגובת הבית הלבן ושוחחו עם חבר קונגרס. מה לא היה? - אף מילה מהצד הישראלי.
CNN לא יוצאי דופן וגם לא ממש מפתיעים. בשיאו של גל הפיגועים בעשור הקודם, ביקר בארץ אחד מסגני הנשיא של הרשת ועשה סיבוב במערכות העיתונים כדי לטעון שהיא אוביקטיבית. כאשר הגיע למערכת גלובס, אמרתי לו: "דם יהודי תמיד היה יותר זול". הוא גמגם. לא הייתה לו תשובה של ממש.
עברתי אמש והבוקר על הניוזלטרים של כמה מהעיתונים החשובים בעולם. הכותרות מדברות על עשרות מפגינים שנהרגו בידי צה"ל - וזה עוד בעדינות. אמצעי תקשורת אחרים מוסרים על "טבח". ואיפה אנחנו? במקרה הטוב, איפשהו בשולי הידיעות. לפעמים אנחנו לא נמצאים בכלל. כל התמונות הן מהצד הפלשתיני, והמסר - בהתאם.
קל לבוא ולומר: הם ממילא נגדנו, זו אנטישמיות מושרשת. יש גם מידה לא מועטה של צדק בטענות הללו. אין זה אומר שאנחנו צריכים לוותר מראש על המאבק. להסברה תמיד הייתה חשיבות רבה, ותמיד "הצלחנו" לנהל אותה בצורה שלומיאלית - אם בכלל. כיום יש לה חשיבות עליונה, בשל המאבק על התודעה המתורגם למאבקים משפטיים וכלכליים, ואנחנו ממשיכים "להצליח" להתנהל כמו חבורה של ילדים מפוחדים. יש לנו מנהלים מדהימים, שיודעים למכור חברות ישראליות במיליארדי דולרים - אבל העסקות החשובות ביותר, אלו שיחרצו את גורלנו, מנוהלות בידי חובבנים.
יש בהחלט מה לעשות. בעצם, זה פשוט ביותר: להעביר את הטיפול לידיים מקצועיות. שמה של המדינה שווה לא פחות מאשר סבון או גבינה, וכאשר רוצים לשווק מוצרים כאלו - המלאכה מופקדת בידי פרסומאים ואנשי יחסי ציבור. המנכ"לים המוצלחים ביותר לא עושים זאת בעצמם, אלא יודעים במי לבחור שיעשה זאת עבורם. ועם כל הכבוד, הפוליטיקאים שלנו הם לא מנהלים מוצלחים והם יודעים לשווק בעיקר את עצמם.
ניהול ההסברה של ישראל צריך להיות בידי אנשי מקצוע. הממשלה צריכה לקבוע להם את הקו ואת המסרים, ומכאן והלאה - לסגת לאחור. תנו להם כמה מיליוני דולרים, תנו להם כמה עשרות מיליוני דולרים, ותבחנו אותם על-פי התוצאות. האם העמדה שלנו נכנסת לתקשורת? מה אומרים סקרי דעת קהל? מה יודע האדם ברחוב עלינו? יש מדדים ברורים, ואם התוצאות לא יהיו משביעות רצון - תחליפו את הפרסומאים.
ועוד משהו: צריך להושיב צוות של משפטנים, שיסרוק 24 שעות ביממה את אמצעי התקשורת החשובים ויתריע בפניהם על טעויות, הטיות וחד-צדדיות. כל יום צריכים לצאת כמה שיותר מכתבים כאלו, גם אם בדרך כלל יתעלמו מהם. אחרי זה נוכל להשתמש גם בהם לצורכי ההסברה: תראו כיצד עיתון פלוני מפגין עוינות ואיך ערוץ אלמוני מפר כללים עיתונאיים בסיסיים.
העיקר הוא להבין שמדובר במלחמה לכל דבר, וכשם שבשדה הקרב הפיזי יש מקצוענים - כך צריך להיות גם בשדה הקרב התדמיתי. וכשם שאנחנו יודעים לנצח את הטרור בגדר המערכת, יש אצלנו רבים שיודעים כיצד לנצח אותו באולפנים. תנו לצה"ל לנצח ותנו לפרסומאים לנצח.
|
| תאריך:
|
15/05/2018
|
|
|
עודכן:
|
15/05/2018
|
|
איתמר לוין
|
|
|
|
|
|
כותרת התגובה
|
שם הכותב
|
שעה תאריך
|
|
|
|
1
|
|
שמ
|
15/05/18 11:01
|
|
|
|
2
|
|
טראמפי
|
15/05/18 11:12
|
|
|
|
|
|
שמ
|
15/05/18 14:47
|
|
|
|
3
|
|
באום
|
15/05/18 13:09
|
|
|
|
4
|
|
קורא מחו״ל
|
15/05/18 17:13
|
|
|
|
5
|
|
טודא
|
15/05/18 21:48
|
|
למרות השינוי שחל בראיית הערבים את ישראל, ולמרות האינטרס המשותף למגר את האויבים המשותפים לישראל ולרוב מדינות ערב הסוניות, עדיין נשמעים במרחב הערבי קולות של עורב כלפי ישראל... נביא כאן דוגמה מיני רבות, מאמר של פעיל מצרי נאצריסט, עבד אלחלים קנדיל, במאמר שפורסם בעיתון הקטרי "אלקודס אלערבי", 24 בספטמבר 2017.
|
|
|
|
|
יום ה-14 במאי הוא היום האלים ביותר ברצועת עזה מאז מבצע צוק איתן שבו נהרגו כמה עשרות פלשתינים ונפצעו יותר מאלף אחרים בעימותים עם כוחות צה"ל על גדר הגבול עם ישראל.
|
|
|
|
|
בחלק השני של המאמר על הסוגיות המועלות בנאום הקוואזי-בית מערב יום הזיכרון 2018, אעבור אחת לאחת על הטענות המושמעות מדוע ישראל היא לא בית, אלא פחות מבית, לא אחסיר אפילו אחת. גם כאן, כמו בחלק הראשון של המאמר ובכל כתביי וספריי, אשתדל לנהוג על-פי מצוות סוקרטס ולדון לגופו של עניין ולא לגופו של אדם, מה עוד שבשיח הציבורי רבים מהדוברים מדברים בקול אחד - קול הרב, קול הגורו השמאלני, מקהלת המעודדים של ביבי, קול המנהיג הערבי המתבדל, קול העיתון, כשאף אחד אינו מעז לצאת משורת המקהלה, אפילו לשיר קול שני.
|
|
|
|
|
במערכת הביטחון נערכים לקראת ציון "יום הנכבה"(יום ג', 15.5.18). הצפי הוא לעוד יום של מהומות בדומה ליממה שחלפה. ראש הממשלה בנימין נתניהו ערך אמש התייעצות ביטחונית עם שר הביטחון אביגדור ליברמן, השר לביטחון הפנים גלעד ארדן, הרמטכ"ל, ראש השב"כ, המפכ"ל וראש המל"ל. נתניהו אמר שהפעולה הנחושה של צה"ל וכוחות הביטחון מנעה פריצה לגבולות ישראל. עוד מסר כי "צה"ל, שב"כ והמשטרה ערוכים בכוחות מתוגברים לכל תרחיש".
|
|
|
|
|
ראש הממשלה בנימין נתניהו התייחס להתנגשויות האלימות בגבול רצועת עזה, בהם נהרגו לטענת הפלשתינים 52 בני אדם ונפצעו מעל 1,000. "לכל מדינה החובה להגן על גבולותיה", כתב נתניהו. "ארגון הטרור חמאס מצהיר שבכוונתו להשמיד את ישראל ושולח אלפים לפרוץ את גדר הגבול כדי לממש מטרה זו. נמשיך לפעול בנחישות כדי להגן על ריבונותנו ואזרחינו". נתניהו יקיים הערב שיחות ועדכונים ביטחוניים עם שר הביטחון אביגדור ליברמן, הרמטכ"ל גדי איזנקוט, וראש השב"כ נדב ארגמן.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
דרור אידר
זה לא היה ביתן "פיצה ותאנים", זה ביתן של מדינה שנלחמת על הישרדותה, לזרוק את האתגר ככה, זה מעשה פחדני  מכיוון שכולם כועסים על ישראל ללא סיבה אמיתית, רק מתוך אנטישמיות, לתת את המתנה...
|
|
|
|
|
דן מרגלית
בעבר אנשי ציבור הכחישו שחטאו בעבירות של הצווארון הלבן, לקחו כסף? לא ולא עתה הרושם הוא שכאשר מטיחים בהם זאת הם משיבים לא בהכחשה אלא ב"אז מה"?
|
|
|
|
|
מירב ארד
מגוון הצעות מומלצות מעובדי קרן קימת לישראל לטיולים מהנים ברחבי הארץ - במרחב צפון, מרכז ודרום. מוזמנים להגיע וליהנות בתקופה הקרובה ובמהלך חופשת "בין הזמנים" ממקומות טיול יפים במיוחד...
|
|
הבלוגרים הנקראים ביותר ב- News1
|
|
