בעלי מקצועות חופשיים מוזמנים להעביר אלינו לפרסום מאמרים, מידע בעל ערך חדשותי, חוות דעת מקצועיות בתחומים משפט, כלכלה, שוק ההון, ממשל, תקשורת ועוד, וכן כתבי טענות בהליכים בבית המשפט.
דוא"ל: vip@news1.co.il
|
|
|
שוק הנעליים - גאווה ישראלית
|
שוק הנעליים נחשב לאחד התחומים הקשים בקמעונאות ועל-מנת לשרוד בו יש צורך בשילוב של מספר תכונות ● בשנים האחרונות ניכרת מגמת הערכה עולמית ליכולות העיצוב והביצוע הישראליות. יהיה זה נכון לנצל היכולות ולשווק אותן לשווקים נוספים בחו"ל
|
שוק הנעליים קשה לשליטה [צילום: aetrex]
|
|
|
|
|
שוק הנעלים הוא אחד התחומים הקשים ביותר בקמעונאות ואולי הקשה ביותר. שוק זה אינו נמצא באור הזרקורים, אולי בשל העובדה שהוא אינו המוני ואולי בשל העובדה שהוא מאד ריווחי אך רווי סיכון (במקבילה בורסאית - מזכיר את משקיעי הנפט והגז). בקיצור שוק רק למקצוענים אמיתיים!. בשוק זה נדרשות מגוון תכונות: יכולות עיצוב; יכולות יצור; עכשוויות אופנתית ומעקב אחרי הטרנדים; מערכות מידע ומחשוב ברמה גבוהה; שליטה ובקרה לוגיסטית קפדנית; יכולות מסחריות מפותחות כולל הבנה מעמיקה במיתוג. שילוב זה של תכונות אינו פשוט, ולראייה השוק הזה מנוהל על-ידי מספר גורמים מצומצם, בדרך כלל גורמים אמידים המעדיפים לא להיות בחזית התקשורתית. ראשיתה של נעל מתחילה בתכנון הנעל לכל אחד מעשרות מרכיביה. העקב, הלשון הגפה הסוליה והאימום - גזרה, צבע, סוג החומר וכו'. בקיצור "דוקטורט שלם" על כל נעל. התכנון לוקח כשנה וחצי בממוצע לפני הופעת הנעל על המדף - כלומר המעצב חייב להיות בקיא בכל הטרנדים העכשוויים ובפועל הוא חיי הרבה במטוסים ורץ מתערוכה לתערוכה על-מנת להתעדכן. לאחר מכן נכנסים לשלב תכנון הייצור הן בהיבט הכמותי - כמה זוגות לייצר מכל דגם, באיזה צבע וכמה מכל צבע ועד מועדי משלוח ואספקה. והן בהיבט מחיר הייצור. מקובל לשלוח את הסקיצות למספר יצרנים במזרח ומקבלים מהם הצעות מחיר לכל דגם. לחלק מהשחקנים בארץ - בעלות ואו שותפות במפעלי יצור במזרח, דבר המאפשר להם להגדיל את בסיס הרווח. שוק הנעלים הוא שוק קשה מאד לשליטה - מאחר שהמלאי מנוהל לפי מידה / גודל / צבע. להבדיל משוק טקסטיל הבית לדוגמה - אם נשארו לך עודפי מגבות, ניתן למכור אותן במערום אחד. כאן המצב שונה וניהול המלאי הוא פרטני-, דבר הגורר בעקבותיו תמחור רווחיות גבוה יותר. מחיר הנעלים בסין נע בין 7-20 דולר, בערך דולר יבוא של כ-5 שקלים. משמעות הדבר שזוג נעלים עולה ליבואן בארץ 35-100 שקלים בממוצע. ההפרש מגלם בתוכו - השקעה, מקצועיות וסיכון, והשאר רווח, והוא כאמור לא קטן. בשנים האחרונות ניכרת מגמת הערכה עולמית ליכולות העיצוב והביצוע הישראלים. הדבר ניכר בכבוד שרוכשים בתעשיה העולמית לעוסקים בדבר - אכן גאווה ישראלית. יהיה זה נכון לנצל את יכולות התכנון והידע ולמכור ולשווק אותו לשווקים נוספים בחו"ל בעלי אוריינטציה דומה.
|
|
הכותב הוא יועץ אסטרטגי ושיווקי לחברות מוצרי צריכה, שימש בעבר כחבר הנהלה במשביר, הום סנטר ושופרסל. פיתח והקים את מותג cherokee בישראל.
|
|
תאריך:
|
02/02/2011
|
|
|
עודכן:
|
02/02/2011
|
|
יובל לובנשטיין
|
שוק הנעליים - גאווה ישראלית
|
|
גלי המהגרים היהודים מסוף המאה ה-19 והמשך לאורך המאה העשרים, לאחר הפוגרומים באירופה ולאחר השואה - אומנם לא מימשו לרובם את החלום למצוא זהב ברחובות, אך בכל זאת הצילו חיי יהודים רבים.
|
|
|
שבת בבוקר, היה יום נעים, אבל התקשורת נותקה ונהג האוטובוס שהיה אמור להגיע מקהיר לפאיום כדי לקחת אותנו לואדי חיטאן, בושש להגיע. דליה, המדריכה רבת התושייה, מצאה שני מיניבוסים, ויצאנו. הסלולרים לא הפסיקו לצלצל ולסמס, וכל חברי הקבוצה עסקו בהרגעת המודאגים. לנו היה ברור שהטיול שלנו ממשיך, למרות החדשות שנעשו חמורות משעה לשעה. בימים האחרונים שהינו במדבר, ומה למדבר ולמהומות? הכי הרבה עושים שם חארקות עם ג'יפים על הדיונות... ממש בדמדומי היום סימסתי לבנות שאנחנו ממשיכים בתוכנית הטיול ואיחלתי להן סוף-שבוע נעים. אז התברר שהכביש נחסם בידי הצבא ונצטרך לנסוע דרך כביש חלופי.
|
|
|
|
|
|
השופט: דן בארי, בית משפט השלום, תל אביב.
|
|
|
אין צורך להסב את תשומת הלב לקורה בעולם הערבי בכלל ובמדינות טוניסיה ומצרים בפרט. יש שמכנים זאת "אביב העמים הערביים".
|
|
|
|
|
|
אלי אלון
תלמה חתומה על שירים רבים שהפכו לקלסיקות בתרבות הישראלית ונמנית עם יוצרי פס הקול המוכר והאהוב על רבים מילדי ישראל בעבר ובהווה
|
|
|
אורי מילשטיין
פרוץ מלחמת העולם השנייה בהתקפת גרמניה על פולין; הפייסנות של צרפת ואנגליה כלפי גרמניה גרמה לתוצאה הפוכה; צבא צרפת היה חזק מצבא גרמניה אך התרבות הצבאית הצרפתית הייתה תבוסתנית; ניצחון...
|
|
|
דן מרגלית
בעבר אנשי ציבור הכחישו שחטאו בעבירות של הצווארון הלבן, לקחו כסף? לא ולא עתה הרושם הוא שכאשר מטיחים בהם זאת הם משיבים לא בהכחשה אלא ב"אז מה"?
|
|
|
מתן גולדבלט
מצד אחד, התביעה בבית הדין תשאף לפעול ככל האפשר בשיתוף פעולה עם הרשויות במדינה כדי שימלאו את חובתן (וכך ליישם את עקרון המשלימות). מצד שני ובמקביל, התביעה בבית הדין תישאר ערה לסמכותה...
|
|
|
עמנואל בן-סבו
הלילה הזה הוא אנחנו, עם עבדים מזה רעב, מוכה, חבול ומובס, העומד לרגלי הר סיני העשן וכאיש אחד בלב אחד זועק "נעשה ונשמע", אוסף שבטים שהתלכד לכדי עם, העם היהודי שהביא לעולם את הצדק, הח...
|
|
הבלוגרים הנקראים ביותר ב- News1
|
|