|   15:07:40
דלג
  איתמר לוין  
מועדון VIP
להצטרפות הקלק כאן
בימה חופשית ב-News1
בעלי מקצועות חופשיים מוזמנים להעביר אלינו לפרסום מאמרים, מידע בעל ערך חדשותי, חוות דעת מקצועיות בתחומים משפט, כלכלה, שוק ההון, ממשל, תקשורת ועוד, וכן כתבי טענות בהליכים בבית המשפט.
דוא"ל: vip@news1.co.il
כתבות מקודמות
כתיבת המומחים
איך מלבישים את הבית? טרנד עיצוב הקירות
קבוצת ירדן
פעילויות חווייתיות עם המשפחה בתקופת החגים

שוקן פינת קרליבך

המשבר במעריב והמשבר בהארץ אומנם מושפעים מאותם גורמים חיצוניים, ובראשם המשבר בשוק הפרסום, אך ביסודם הם שונים לחלוטין. מעריב סובל מניהול עסקי כושל, ואילו הארץ סובל מכשלונות סדרתיים של עמוס שוקן ומאידיאולוגיה שאינה מקובלת על הרוב הגדול של תושבי ישראל. ההבדל הזה עשוי להשפיע גם על גורלם
04/10/2012  |   איתמר לוין   |   מאמרים   |   מעריב - הקריסה   |   תגובות
מכירת נתחים לשותפים זרים [צילום: מן הטלוויזיה]

מאבק אדוק
לכך יש לצרף את האדיקות בה מנהל דה-מרקר מאבק בלתי מתפשר נגד אילי ההון, מאבק בו אין כל מקום לשום דעה אחרת פרט לזו הסבורה שאת עשירי ישראל צריך לגרור ברחובות העיר כאשר הם מכוסים בזפת ונוצות (להוציא את אלו שמשקיעים בהארץ או מעניקים לו אשראי; הם צדיקים וישרים). דעות כאלו - ושוב: לגיטימיות ביותר בחברה דמוקרטית - לא רק מרחיקות מפרסמים, אלא גם הן מתאימות רק לקהל קוראים קטן

יש כסף לסיוע
התשובה לשאלה האם המדינה צריכה לסייע לאמצעי התקשורת היא סבוכה ורבת פנים: מהו "אמצעי תקשורת"? מי זכאי לקבל את הסיוע? מה תהיה צורתו? מה תרצה המדינה בתמורה? אבל אפשר לפחות להצביע כבר כעת על מקור תקציבי ראוי: גלי צה"ל. את התחנה הזו, שעצם קיומה נוגד עקרונות יסוד של משטר דמוקרטי, צריך לסגור. הרבה יותר טוב שהכסף ילך לעיתונות חופשית, ולא לתחנת שידור צבאית שכל קשר בינה לבין ייעודה הוא מקרי בלבד.

אומרים שהרשות הפלשתינית אסרה להכניס לתחומה את עיתון הארץ, כי הוא קיצוני מדי. תחליטו אתם האם הבדיחה הזו מרושעת מדי, אך אין ספק שכמו הרבה בדיחות - היא מסתמכת על מצב עובדתי. במקרה הזה, הסוף של הבדיחה עלול לא להיות מצחיק כלל.

זהו אחד ההבדלים הגדולים בין המשבר בו מצוי הארץ לבין המשבר בו מצוי מעריב. נכון שיש קווי דמיון, ומיד נעמוד עליהם, אך קווי השוני משמעותיים בהרבה ואף עשויים להביא לכך שגורלם של שני העיתונים יהיה שונה.

תחילה, בקצרה, קווי הדמיון: שוק הפרסום הישראלי נמצא באחד המשברים הקשים ביותר בתולדותיו. היקפו כיום בערכים נומינליים דומה מאוד לזה שלפני שני עשורים - כאשר בינתיים כמובן הייתה אינפלציה וגם נוספו כלי תקשורת רבים המתחרים על אותה עוגה מצטמקת. כניסתם של שחקנים כמו גוגל ופייסבוק, שאינם מייצרים שום תוכן עיתונאי-חדשותי משל עצמם אלא רק ניזונים מהתכנים שמייצרים אמצעי התקשורת בזיעת אפיהם, הפנתה אליהם תקציבים משמעותיים. במילים אחרות: בעוד אמצעי התקשורת צריכים להמשיך ולייצר את אותם תכנים ולשאת באותן הוצאות, הכנסותיהם נפגעו בשל טפילים שהתיישבו על גבם.

לכך יש להוסיף את המחאה החברתית, אשר גרמה ללא מעט מפרסמים להיכנס למקלט עד יעבור זעם - אך כאשר הזעם עבר, גילו חלקם שמכירותיהם כמעט ולא נפגעו למרות הירידה בפרסום. אחרים, ובראשם חברות הסלולר, נפגעו בשל צעדי רגולציה משמעותיים ונאלצו לצמצם את הוצאותיהם ובכלל זה את תקציבי הפרסום. וכאשר ברקע פועל ישראל היום, לעיתונים שבתשלום יש בעיה קשה נוספת.


זה לא מספיק לשנת 2012


אין לזלזל בגורמים אלו, אך הבעיות של מעריב והארץ החלו הרבה לפני שסיבות אלו צפו ועלו. מעריב נמצא בבעיה כבר שלושה עשורים, הארץ נמצא בבעיה כבר לפחות עשור. יעידו על כך חילופי הבעלים והדוחות הכספיים של הראשון, ומכירת 40% מהבעלות למשקיעים זרים בשני. לכן, יש לחפש הרבה יותר עמוק את התשובה לשאלה כיצד הגיעו שני עיתונים כה ותיקים אל עברי פי פחת.

במקרה של מעריב, מדובר בניהול כושל מתמשך, שעיקרו ניסיון להידמות לידיעות אחרונות עד כדי טשטוש האבחנה ביניהם. ובמצב כזה - למה לקנות את החיקוי, המודה בעצמו שהמקור טוב ממנו? תוסיפו לכך את האיחור בו נכנס מעריב לתחום האינטרנט ואת חולשתו הרבה של האתר nrg, ותקבלו את התשובות המרכזיות. העיתון עצמו טוב ויש לו זכות קיום, אם רק תימצא הדרך לנהלו בצורה נכונה ובעיקר לקצץ בכוח האדם המנופח עד טירוף שהוא מעסיק (למשל: במערך ההפצה של מעריב יש בערך עובד אחד לכל 100 גליונות שהעיתון מוכר).

במקרה של הארץ, מדובר בשילוב של ניהול קטסטרופלי עם עיתונאות מנוכרת ומנכרת. עמוס שוקן נכשל בכל המהלכים העסקיים שהוביל בעשורים האחרונים: ההרפתקה של חדשות חיסלה את העתודות שצברה הקבוצה במשך עשרות שנים (כפי שהודה שוקן בעצמו), ההרפתקה של עיתון הספורט "ראשון" בלעה עוד מיליונים, קבוצת הארץ לא הצליחה להיכנס לטלוויזיה המסחרית, היא לא שותפה בחברות הכבלים והלוויין ואין לה אחיזה ברדיו האיזורי. קבוצת הארץ של שנת 2012 היא בעיקר עיתון מודפס (חלקו בפורמט מיושן) עם שני אתרי אינטרנט, ותו לא. זה מעט מדי בשביל עיתון כללי בתפוצה ארצית.


הארץ חי בזכות אדלסון


ומכאן לתכנים. הארץ הוא במקרה הטוב עיתון פוסט-ציוני, ובמקרה הגרוע - עיתון אנטי-ציוני. זוהי כמובן זכותו, אך הקיצוניות שלו דחקה אותו לפינה של מיעוט קטן - ולזה יש מחיר כלכלי. לכך יש לצרף את האדיקות בה מנהל דה-מרקר מאבק בלתי מתפשר נגד אילי ההון, מאבק בו אין כל מקום לשום דעה אחרת פרט לזו הסבורה שאת עשירי ישראל צריך לגרור ברחובות העיר כאשר הם מכוסים בזפת ונוצות (להוציא את אלו שמשקיעים בהארץ או מעניקים לו אשראי; הם צדיקים וישרים). דעות כאלו - ושוב: לגיטימיות ביותר בחברה דמוקרטית - לא רק מרחיקות מפרסמים, אלא גם הן מתאימות רק לקהל קוראים קטן.

התוצאה היא, שהארץ מביע בכל התחומים דעות קיצוניות ונחרצות, שאינן מקובלות על הרוב הגדול של האוכלוסיה בישראל. כאשר האידיאולוגיה מכתיבה את הסיקור החדשותי, רק מי שמסכים איתה יהיה מוכן לשלם כדי לקרוא אותה. ומאחר שמדובר במיעוט קטן - אין בו די כדי להחזיק את העיתון. למעשה, בשנים האחרונות מתקיים הארץ - בצורה אבסורדית - משירותי ההדפסה שהוא נותן ליריבו האידיאולוגי הגדול, שלדון אדלסון. מה שמלמד, שאפילו ברחוב שוקן אפשר לתמחר גם את הדעות.

אם לסכם: המשבר במעריב הוא בעיקר תוצאה של כשלים שאולי ניתנים לתיקון, ואילו המשבר בארץ הוא בעיקר תוצאה שקרוב לוודאי שאינם ניתנים לתיקון. מעריב הוא עסק כושל שאפשר להבריא; הארץ הוא עסק כושל הנשען על דעות שאינן מקובלות על הרוב המוחלט של החברה בישראל. למעריב יש פוטנציאל לחזור ולמשוך מאות אלפי קוראים; הקהל של הארץ קטן ואף הולך ומצטמק. מכאן מתבקשת המסקנה, כי יש הרבה יותר סיכוי שיימצא מי שירכוש את מעריב, מאשר מי שיציל את הארץ.

תאריך:  04/10/2012   |   עודכן:  04/10/2012
איתמר לוין
מועדון VIP להצטרפות הקלק כאן
פורומים News1  /  תגובות
כללי חדשות רשימות נושאים אישים פירמות מוסדות
אקטואליה מדיני/פוליטי בריאות כלכלה משפט סדום ועמורה עיתונות
שוקן פינת קרליבך
תגובות  [ 20 ] מוצגות   [ 20 ]  לכל התגובות        תפוס כינוי יחודי            
כותרת התגובה שם הכותב שעה    תאריך
1
aviku
4/10/12 17:10
2
הכותרות בקיץ2011
4/10/12 18:06
3
נחום שחף
4/10/12 18:10
4
ציפור הנפש
4/10/12 18:38
 
אפשטיין
4/10/12 19:54
5
מזכיר_המדינה
4/10/12 19:44
6
ערן בן
4/10/12 20:00
 
הקרן החדשה להשמדת
4/10/12 20:25
 
אנטי טטנוס
4/10/12 22:04
 
כנניהו המיסר
4/10/12 23:32
 
אינרציאלי
5/10/12 00:58
7
פנחס
4/10/12 21:27
8
שפכטל
4/10/12 21:45
9
פשוט כועסת
4/10/12 21:54
10
ערן בן
4/10/12 22:36
11
וישנה נקודה נוספת
4/10/12 22:41
12
אוונגארד
5/10/12 02:21
13
יוד60
5/10/12 06:34
14
זרטוסטרא
5/10/12 08:49
15
יוד60
5/10/12 11:18
פורום: מעריב - הקריסה כתוב הודעה
תגובות בפייסבוק
ברחבי הרשת / פרסומת
רשימות קודמות
רוב הסיעות בכנסת ה-18 כמו הקודמות בשני העשורים האחרונים מייצגים את העם בישראל ככלל, אולם אינם מייצגים את הצבורים השונים ואת צרכיהם האמיתיים כולל הציבור הערבי בישראל. שלוש מפלגות בלבד מייצגות צבורים מוגדרים. "יהדות התורה" מייצגת את הציבור החרדי האשכנזי, ש"ס מייצגת את הציבור החרדי המזרחי, "ישראל ביתנו" היא המפלגה החילונית היחידה שהיא סקטוריאלית. היא מייצגת בעיקר את הצבור של יוצאי חבר העמים בעבר. רובן של השאר הן בליל של רעיונות, במקרה הטוב, יצורי כלאיים, מבולבלים ומבלבלים, כחש ומרמה ערכיים, שהגיע הזמן שיגדירו עצמם בצורה ברורה יותר בפני הציבור לקראת הבחירות הבאות שהולכות וקרבות. מכיוון שהשינוי לא יבוא מלמעלה, הכוחות החדשים מקרב תנועת המחאה הם שצריכים לכפות את השינוי מלמטה.
04/10/2012  |  צבי גיל  |   מאמרים
משמחת תורה לזאת הברכה: תחנות הסְטַרְט- אַפּ והזינוק לקראת ... ההתחלה על הצופן הגנטי (לא, לא מה שחשבתם), מעגלי ההתחדשות והצמיחה ומה שביניהם וגם: מי הוא הזקן הצעיר לנֶצח בתורה הקדושה? כן, משה רבנו
04/10/2012  |  ציפי לידר  |   מאמרים
לאחי ורעי ה' עליהם יחיו וברכת ה' ושמחת החג תהיה מנת חלקנו.
השקר הגדול של הליכוד קרס בזכות קריסת אותה השיטה שדרכה גרמו לווסלים ולצמיתים בשלטון הפיאודלי להוריד ראש ולשלם מיסים לממלכה. הפיאודליזם המודרני עושה את אותו הדבר בדיוק, והשקר הזה לא השתנה. מה שכן השתנה הוא מפלס מי הביבים שירד, וחשף את חונטת הון-שלטון המשתינה על הציבור מהמקפצה
04/10/2012  |  דן אלון  |   מאמרים
את מלחמת יום הכיפורים לא יכלו למנוע - כיוון שלמצרים היה חשוב לגאול את כבודם, שחיללנו מאז תש"ח - ובעיקר, במלחמת ששת הימים. גאולת הכבוד המצרי הייתה אחת ממטרות מלחמותיהם בהתשה ובמלחמת יום הכיפורים.
04/10/2012  |  אביתר בן-צדף  |   מאמרים
בלוגרים
דעות  |  כתבות  |  תחקירים  |  לרשימת הכותבים
יוסי קנדלקר
יוסי קנדלקר
אם נצליח להביט על הדברים הטובים ולשדר כלפי חוץ ואז כלפי פנימה קלילות ולענות על השאלה - "מה נשמע" ב-"הכל בסדר" ובאמת להתכוון לזה, לאט-לאט זה יהיה חלק מאתנו
אורי מילשטיין
אורי מילשטיין
מלחמות של היוונים בפרסים; המטה הכללי האינטלקטואלי של אלכסנדר מוקדון; מלחמות הרומאים בגרמנים; מלחמות הפרסים בערבים; מלחמות ביפן; מלחמת רוברט קלייב בהודו; לקחים היסטוריים שראשי הממשל...
רפאל בוכניק-חן
רפאל בוכניק-חן
במערכות היררכיות דוגמת הצבא, נהוג לייחס משקל עודף לממד פקודות הצבא כאמת מידה ערכית, אף בהינתן צבר של מוניטין שנקשר לדמותו של קצין, בכיר ככל שיהיה
לרשימות נוספות  |  לבימה חופשית  |  לרשימת הכותבים
הרשמה לניוזלטר
הרשמה ל-SMS
ברחבי הרשת / פרסומת
ברחבי הרשת / פרסומת
News1 מחלקה ראשונה :  ניוז1  |   |  עריסת תינוק ניידת  |  קוצץ ירקות מאסטר סלייסר  |  NEWS1  |  חדשות  |  אקטואליה  |  תחקירים  |  משפט  |  כלכלה  |  בריאות  |  פנאי  |  ספורט  |  הייטק  |  תיירות  |  אנשים  |  נדל"ן  |  ביטוח  |  פרסום  |  רכב  |  דת  |  מסורת  |  תרבות  |  צרכנות  |  אוכל  |  אינטרנט  |  מחשבים  |  חינוך  |  מגזין  |  הודעות לעיתונות  |  חדשות ברשת  |  בלוגרים ברשת  |  הודעות ברשת  |  מועדון +  |  אישים  |  פירמות  |  מגשרים  |  מוסדות  |  אתרים  |  עורכי דין  |  רואי חשבון  |  כסף  |  יועצים  |  אדריכלים  |  שמאים  |  רופאים  |  שופטים  |  זירת המומחים  | 
מו"ל ועורך: יואב יצחק © כל הזכויות שמורות     |    שיווק ופרסום ב News1     |     RSS
כתובת: רח' חיים זכאי 3 פתח תקוה 4977682 טל: 03-9345666 פקס מערכת: 03-9345660 דואל: New@News1.co.il