|
בעלי מקצועות חופשיים מוזמנים להעביר אלינו לפרסום מאמרים, מידע בעל ערך חדשותי, חוות דעת מקצועיות בתחומים משפט, כלכלה, שוק ההון, ממשל, תקשורת ועוד, וכן כתבי טענות בהליכים בבית המשפט.
דוא"ל: vip@news1.co.il
|
|
|
הקרבות על הזרמת המדיה יהיו ארוכים וקשים
|
הגידול בהכנסות משירותי ה-streaming מואט, בעוד ההוצאות גדלות בשיעור ניכר ● חברות המדיה הגדולות מקוות שהמלחמה תסלק כמה מתחרות קטנות, אבל אקונומיסט מדגיש שעדיין יישארו מתחרות נחושות כמו אמזון ואפל
|
|
דיסני. הצלחה מסחררת בשנתיים הראשונות [צילום: ג'ון רו, AP]
|
|
|
|
|
דיסני, חברת המדיה הגדולה בעולם שתחגוג בשנה הבאה את יום הולדתה ה-100, עוברת שינויים מהותיים בפעילותה (260 מיליארד דולר בשנה) בשנתיים שחלפו מאז נכנסה לתחום הזרמת המדיה
(streaming). עד עכשיו זהו סיפור הצלחה. היעד של דיסני+ היה להגיע ל-60 מיליון מנויים ב-2024, אבל הוא הושג בתוך פחות משנה וכעת המטרה היא 260 מיליון באותו תאריך. אין ספק שדיסני+ יהיה בין השורדים בקרב הקשה שקיבל את הכינוי "מלחמות הסטרימינג".
אולם, מדווח אקונומיסט, בענף חלוקות הדעות בדבר הפרס הממתין למנצחים. דיסני ומתחרותיה מבטיחים להוציא מדי שנה סכומים גבוהים יותר על תוכן, אך הגידול במספר המנויים מראה סימנים של האטה. יותר ויותר מחלחלת ההבנה, כי חברות המדיה הוותיקות מעבירות את הדגש מהטלוויזיה בכבלים הרווחית במיוחד לחלופה רווחית פחות. בחודש שעבר דיווחה נטפליקס, מובילת השוק, כי ברבעון הנוכחי צפוי מספר המנויים לעלות ב-2.5 מיליון בלבד – הרבעון החלש ביותר מאז 2010. ברבעון שעבר נוספו לדיסני+ רק 2.1 מיליון מנויים, המספר הנמוך ביותר בשנתיים שלו.
החברות מאשימות גורמים זמניים: העלייה המחודשת בקורונה, עיכוב בתכנים וסיום מנויי החינם ב-TV+ של אפל. אבל חלק מן האנליסטים סבורים, כי תקרת המנויים נמוכה מכפי שמקובל היה לחשוב. מורגן-סטנלי צופה שנטפליקס תסיים את 2024 עם 260 מיליון מנויים, ירידה של למעלה מ-10% מהתחזית הקודמת. למרות שחברות ההזרמה צפויות לייקר את המנויים במדינות העשירות, זה יהיה קשה יותר בשווקים המתפתחים; מורגן-סטנלי צופה שהכנסות נטפליקס יגדלו השנה ב-10% לעומת 15% בתחזיתו הקודמת.
במקביל נרשם גידול בעלויות. החברות יוציאו השנה 230 מיליארד דולר על תוכן, כמעט כפליים מאשר לפני עשור. תוצאותיה החלשות של נטפליקס באו למרות ההשקעות חסרות התקדים שלה בתוכן. המצב של דיסני+ טוב בהרבה מכפי שהחברה העזה לחלום, אבל זה גם עולה לה יותר. לפני שלוש שנים צפתה דיסני הוצאה של 2 מיליארד דולר על תוכן ב-2024; כעת היא מדברת על 9 מיליארד דולר.
|
|
|
שולי הרווח יירדו ל-19% [צילום: מרסיו סנצ'ז, AP]
|
|
|
העלויות גדלות בין היתר משום שמחירי ההפקה עולים, מסביר אקונומיסט. העונה האחרונה של "משחקי הכס", בשנת 2019, עלתה 15 מיליון דולר לפרק; סדרת "שר הטבעות" של אמזון, אשר תעלה בספטמבר, עלתה פי ארבעה. הצופים מצידם נעשו יותר תובעניים: בעוד שבעבר הם נטו לבטל מנוי לכבלים רק בעת מעבר דירה, כעת הם עוברים בחופשיות בין הספקים. אפל נמצאת בבעיה הקשה ביותר: היא מאבדת עשירית מלקוחות ההזרמה מדי רבעון, מה שאומר שהיא מחליפה את כל לקוחותיה בתוך פחות משנה.
השילוב של הוצאות עולות והאטה בגידול בהכנסות מטיל בספק את כלכליותו של העסק, טוענת חברת האנליסטים מופת-נתנזון. נטפליקס צופה ששולי הרווח התפעולי שלה יצטמקו השנה, לראשונה מזה שש שנים, ל-19% - בשל עלייה בהוצאות השידור. לדעת מופת-נתזון המספרים הללו טובים מהנתונים האמיתיים, שכן כל חברות ההזרמה פורסות את העלויות על פני מספר שנים, בעוד השידורים נמשכים שבועות בודדים.
המספרים של ההזרמה מציקים במיוחד לחברות ותיקות כמו דיסני, הרגילות לרווחים גבוהים בהרבה מן הטלוויזיה בכבלים. שולי הרווח של דיסני אשתקד מרשתות הטלוויזיה שלה היו 30% - כמקובל בענף. דמי המנוי החודשיים בכבלים הם 100 דולר, ובנוסף לכך יש לרשתות הכנסות מפרסומות. אבל החברות הוותיקות מחריפות את הירידה ברווחיהן, בכך שהן מעבירות תכנים מרשתות הכבלים לשירותי ההזרמה. הן פוגעות גם בהכנסות בבתי הקולנוע, כאשר הן משגרות סרטים היישר לערוצי ההזרמה (אם כי בתקופת הקורונה זה היה פתרון חיוני).
לחברות אין הרבה ברירות אלא לדבוק באסטרטגיה הנוכחית, מדגיש אקונומיסט. הטלוויזיה בכבלים לא תחזור למעמדה; מחצית מצופי הטלוויזיה בארה"ב בעוד שנתיים יהיו בשירותי ההזרמה. המוקד הולך ועובר לשאלה כיצד להבטיח את רווחיותו של המודל החדש. בין היתר, ביותר מקרים מועלים פרקים חדשים במקום סדרה שלמה. יצירת החבילות גוברת, כאשר דיסני מוכרת את דיסני+ יחד עם שירותי הזרמת הספורט ESPN+ ועם שירותי הבידור Hulu. אפל ואמזון אורזות את שירותי הטלוויזיה עם שירותים נוספים. וורנר-מדיה ודיסקברי צפויות להתמזג השנה.
חברות המדיה הגדולות מקוות ש"מלחמות הסטרימינג" יגרמו לנפגעים, ויאפשרו לשורדים להעלות את המחירים ולהוריד את ההוצאה על תוכן. פיקוק, שירות ההזרמה של קומקסט, מתנדנד. סביב ויאקום-CBS, הבעלים של פארמונט+, יש שמועות אין-סופיות על השתלטות אפשרית. אבל אפילו אם שתי אלו ייצאו מן השוק, יישארו בו כמיה מתחרים נחושים. ורנר-דיסקברי מסמנת את עתידה בשירותי ההזרמה. אפל ואמזון משתפרות ביצירת להיטים ויש להן מספיק כסף כדי להפסיד בשירותים אלו ככל שיחפצו. דיסני ונטפליקס אינן הולכות לשום מקום. זו תהיה מלחמה ארוכה וקשה.
|
|
| תאריך:
|
09/02/22
|
|
|
עודכן:
|
09/02/22
|
|
איתמר לוין
|
|
הקרבות על הזרמת המדיה יהיו ארוכים וקשים
|
|
משרד המשפטים האמריקני ביצע את תפיסת הרכוש הגדולה ביותר בתולדותיו, עם מעצרם של בני זוג החשודים במעורבות בגניבת ענק של ביטקוין מהונג-קונג בשנת 2016. המשרד מסר (יום ג', 8.2.22), כי תפס 94,000 מטבעות ביטקוין בשווי 3.6 מיליארד דולר שהיו ברשות החשודים - איליה ליכטנשטיין ואשתו, הת'ר מורגן.
|
|
|
|
|
בספרו "השטיח האדום", העוסק בהתפתחות היחסים בין ענף הסרטים האמריקני לבין המפלגה הקומוניסטית הסינית, מזכיר אריך שוורצל בקצרה משטר סמכותני אחר שקיווה להשיג את שיתוף הפעולה של הוליווד באמצעות עוצמתו הכלכלית – כותב וושינגטון פוסט.
|
|
|
|
|
פרויקט צינור הגז נורדסטרים 2 יושבת אם רוסיה תפלוש לאוקראינה - מזהיר (7.2.22) הנשיא ג'ו ביידן, לאחר פגישה עם הקנצלר אולף שולץ. זוהי הפעם הראשונה בה ארה"ב מאיימת על פרויקט חיוני זה, האמור להזרים גז טבעי מרוסיה לאירופה ובמיוחד לגרמניה.
|
|
|
|
|
המשבר בגבול רוסיה-אוקראינה מגיע השבוע לשלב קריטי, כאשר הן רוסיה והן נאט"ו מתגברות כוחות במזרח אירופה. אבל מתחת לפני השטח מתנהל חיפוש נמרץ למציאת פתרון דיפלומטי והקווים הראשוניים שלו מתחילים לקבל צורה, מדווח ניו-יורק טיימס. הנשיא ג'ו ביידן נפגש היום (7.2.22) עם קנצלר גרמניה, אולף שולץ; במקביל ייפגש עמנואל מקרון עם ולדימיר פוטין לפני שייצא לקייב.
|
|
|
|
|
מנהיגי ארה"ב תיארו את חיסולו של מנהיג דאעש, אבו איברהים אל-האשימי קוריישי, כמהלומה נוספת לארגון שהטיל את אימתו ואשר רוב כוחו והשפעתו כבר חוסלו. אבל מנתחי טרור מזהירים, כי חיסולו של מנהיג נוסף לא תמחק את הקבוצה שחבריה ממשיכים להסתתר ולתכנן מתקפות באיזורים כאוטיים בעולם – מדווח ניו-יורק טיימס.
|
|
|
|
|
