קוקה-קולה מצטרפת למאבק בהשמנה?

קוקה-קולה הפכה לאחד מהסמלים המסחריים העוצמתיים ביותר תוך שהיא משווקת את המשקאות שהיא מייצרת בהקשר של שמחה ואושר. כעת לוקחת החברה את הפרסום צעד אחד נוסף קדימה בניסיון לסלק את הענן המכסה את השמיים של התעשיה: ההשמנה.

החברה, שבסיסה באטלנטה, תחל השבוע לשדר פרסומת בת שתי דקות במהלך התוכניות עם הרייטינג הגבוה ביותר ברשת CNN, פוקס ו-MSNBC, בתקווה לרכך קצת את הטענות והספקות הנוגעים למשקאות מוגזים ולהשפעתם על בריאות הציבור. הפרסומת תציג את קוקה-קולה כמי שמשווקת משקאות עם כמות קלוריות קטנה יותר ותדגיש את העובדה שהשמנה נובעת מצריכת כמות רבה מדי של קלוריות מכל סוג - ולא רק ממשקאות מוגזים.

עבור קוקה-קולה, חברת המשקאות מספר אחת בעולם, הפרסומת משקפת את הלחץ ההולך וגובר על התעשיה כולה. מאוחר יותר השנה, ניו-יורק אמורה להציג חוק חדש - הראשון במדינה - שיגביל את גודל המשקאות הקלים במסעדות, בבתי קולנוע ובאצטדיוני ספורט. ראש עיריית קיימברידג' שבמסצ'וסטס כבר נקט באמצעים דומים ואמר כי הוא תומך נלהב בצעד שעשתה ניו-יורק.

חברת פפסיקו - מספר שתיים בשוק המשקאות הקלים - שחתמה לאחרונה על עסקה גדולה עם הזמרת ביונסה, ספגה ביקורות רבות ורבים קראו לחברה לבטל את החוזה או לתרום את עלויות הפרסום ליוזמות בריאותיות.

עניין של בלבול

מחקר חדש שנעשה בשנה שעברה הראה כי משקאות ממותקים גורמים לאנשים להעלות במשקל ללא קשר להתנהגויות אחרות. מחקר אחר, שנמשך לאורך עשור וכלל למעלה מ-33,000 איש, הראה כי שתיית משקאות ממותקים משפיעה על גנים המשפיעים על המשקל ומעלה את הסיכון לפתח השמנה.

רבים מהמומחים בתחום הביעו את ספקנותם לגבי הפרסומת של קוקה-קולה וטענו כי החברה הייתה מפסיקה להילחם במיסים שיש על המשקאות אם אכן הייתה רצינית בכוונות שלה לצמצמם את מימדי ההשמנה.

קוקה-קולה מצידה טענה כי הפרסומת אינה תגובה ליחס הציבורי השלילי, אלא הרעיון הוא להעלות את המודעות למשקאות דלי הקלוריות ולתוכניות העתידיות של החברה.

במסגרת הפרסומת, נאמר כי ההשמנה "מדאגיגה את כולנו" אך אנשים יכולים להביא לשינוי אם הם מתלכדים יחד. פרסומת נוספת שתעלה מאוחר יותר במהלך התוכנית "אמריקן איידול" ולפני ה"סופר-בול" תהיה דומה יותר לפרסומות הקצביות הרגילות של קוקה-קולה ובה יראו פעילויות רבות שיחד יכולות לתרום לשריפת "140 קלוריות שמחות" שיש בפחית קוקה-קולה; טיול עם הכלב, ריקוד, צחוק וריקוד ניצחון אחרי המשחק.

הפרסומת, בת ה-30 שניות, היא גרסה של הפרסומת ששודרה בברזיל בחודש האחרון שיועדה להתייחס לבלבול שיש בקרב הציבור לגבי מספר הקלוריות שיש בפחית משקה מוגז. הצעד נעשה בעקבות מחקר שהראה כי הציבור סבור בטעות כי המשקאות מכילים 900 קלוריות בכל פחית.