|   15:07:40
דלג
  יורם דורי  
מועדון VIP
להצטרפות הקלק כאן
בימה חופשית ב-News1
בעלי מקצועות חופשיים מוזמנים להעביר אלינו לפרסום מאמרים, מידע בעל ערך חדשותי, חוות דעת מקצועיות בתחומים משפט, כלכלה, שוק ההון, ממשל, תקשורת ועוד, וכן כתבי טענות בהליכים בבית המשפט.
דוא"ל: vip@news1.co.il
כתבות מקודמות
קבוצת ירדן
כיצד להכין בבית שייקים מיין
קבוצת ירדן
למה לעשות תואר שני במנהל עסקים?

סקרים אחרי בריטניה

מדוע תחזיות הסוקרים למיניהם ולסוגיהם המתפרסמות בתקשורת רחוקות כל כך מהמציאות?
08/05/2015  |   יורם דורי   |   מאמרים   |   תגובות
קמרון. גם שם יום אבל לסוקרים [צילום: AP]

כותרות העיתונים בישרו על קרב צמוד בבחירות. הפרשנים בירברו עצמם לדעת על סיכויי כל אחד מהמועמדים להרכיב ממשלת קואליציה. כולם חיכו לדרמה גדולה ולסגירת הקלפיות בשעה 22:00 בלילה. האם ראש הממשלה המכהן מהימין ימשיך בתפקידו או אולי יצליח יריבו, איש מפלגת העבודה, להקדים בפוטו פיניש ולהביא למהפך שלטוני.

כך על סמך תוצאות הסקרים וניבויי הסוקרים למיניהם. לא אצלנו אלא בבריטניה הגדולה. והתוצאות היו חד-משמעיות. ניצחון מוחץ לראש הממשלה המכהן דייוויד קמרון על יריבו, ראש הלייבור הבריטי, אד מיליבנד.

אז נשאלת השאלה מדוע תחזיות הסוקרים למיניהם ולסוגיהם המתפרסמות בתקשורת (תוצאות הסקרים הפנימיים ידועות רק למזמינים - כלומר לראשי המפלגות ומנהלי הקמפיין - רחוקות מהמציאות. מה מביא לטעויות קשות אלו. התירוצים, ברור, מוכנים מראש. בבריטניה מוסיפים לתירוץ הרגיל של "חל מהפך ביומיים האחרונים" גם את ההשפעה הדרמטית של לידת נינת מלכת אנגליה - שרלוטה. ממש עיקרון חדש במדע המדינה "אפקט שרלוטה בבחירות". חבל שלנשיא ריבלין לא נולדה נכדה ימים לפני הבחירות, כך נמנע משתנה נוסף שישמש את הסוקרים להסביר את ה"פקשושים".

הסיבות לטעויות בחיזוי תוצאות הבחירות נעוצות, לדעתי (וגם מניסיוני), בסיבות אחרות. בישראל קיימת בעיית דגימה בגלל המבנה המאוד הטרוגני של החברה. ריבוי של תרבויות פוליטיות שבחלקן גורמות להסתרת עמדות או למתן תשובות המנסות לקלוע לדעתו של הסוקר (על-פי ניחוש של הנסקר). להערכתי בבריטניה, על-אף שיטת הבחירות האזוריות ולמרות ההטרוגניות הקיימת, גם שם, בעיות הדגימה הן מינוריות.

בכל מקרה, להערכתי, עיקר הבעיה נעוץ בשינויים הגדולים שחלו על דרכי התקשורת הבינאישית. בעבר, הלא כל כך רחוק, לרוב האזרחים היה טלפון קווי אחד בבית ששימש ככלי היחיד לביצוע משאלי דעת קהל. מאז ימי "בזק" אצלנו עברנו, רובנו, לשימוש בטלפונים ניידים. רבים משתמשים בניידים הרשומים על שם החברה/מוסד בהם הם מועסקים. חלקם של הטלפונים הניידים אינם רשומים במאגר מידע מסודר. חלקם הם בבעלות משפחתית וכאשר מנסים להתקשר לנסקר בעל מאפיינים מסוימים מגיעים לאחר או אחרת בעלי מאפיינים דמוגרפיים שונים לחלוטין. נכון, שנעשה ניסיון להתגבר על מכשלה זו באמצעות תשאול אינטרנטי, אבל, גם כאן, רב הנסתר על הגלוי וקשה לדעת האם המשיב הוא אכן זה שעורכי הסקר התכוונו אליו.

הדרך היחידה לדיוק גדול בסקרים היא חזרה לשיטות הנחשבות "פרה היסטוריות": מדלת לדלת - DOOR TO DOOR. כאשר הסוקר מתייצב אישית לפני הנסקר וממלא שאלון פנים אל פנים. זו שיטה יקרה הרבה יותר. איטית הרבה יותר, אבל גם מדויקת הרבה יותר.

והערה אחרונה לסיכום: אנו חיים בעידן הרייטינג. עידן של תוכניות ריאליטי כמו "הישרדות", "המרוץ למיליון", "כוכב נולד" ודומותיהן. הבסיס לאחוזי הצפייה הגדולים בתוכניות אלו היא הדרמה. המרוץ הצמוד. גם אתרי החדשות באינטרנט והעיתונות המודפסת משתתפים ב"חגיגה דרמטית זו" ומגייסים עוד ועוד קוראים/גולשים.

אם התחזיות המוקדמות יראו שהקרב הוכרע, שהמנצח ברור וודאי, שמה שהיה הוא שיהיה - מי יגלה עניין בצריכה תקשורתית של מערכת הבחירות. ברור שכאשר זהות המנצח בתחרות שכל אזרחית ואזרח משתתפים בהם - אחוזי הצפייה בדרמה שנבנית לנוכח עינינו ב-BBC למשל ילכו ויגדלו.

אזי לקראת הבחירות הבאות יש לזכור שתחזית בחירות היא כמו תחזית מזג האוויר. לפעמים נכונה ולפעמים הטבע מסרב לשתף פעולה עם החזאים.

תאריך:  08/05/2015   |   עודכן:  10/05/2015
יורם דורי
מועדון VIP להצטרפות הקלק כאן
פורומים News1  /  תגובות
כללי חדשות רשימות נושאים אישים פירמות מוסדות
אקטואליה מדיני/פוליטי בריאות כלכלה משפט סדום ועמורה עיתונות
סקרים אחרי בריטניה
תגובות  [ 5 ] מוצגות   [ 5 ]  לכל התגובות        תפוס כינוי יחודי            
כותרת התגובה שם הכותב שעה    תאריך
1
אהרון שחר
8/05/15 18:01
2
יואב מבית שאן
8/05/15 21:39
3
יואב מבית שאן
8/05/15 21:39
4
יואב מבית שאן
8/05/15 21:39
5
חוזה בכוכבים
10/05/15 15:31
תגובות בפייסבוק
ברחבי הרשת / פרסומת
רשימות קודמות
מי שמכיר את בנימין נתניהו יודע כי גם הוא רק בשר ודם, בעל רגשות אנושיים. כשדוקרים אותו הוא שותת דם ולעולם אינו שוכח את אלה שעוללו לו רע ופגעו בכבודו. ועל כן חשוב להבין ולזכור כי נקמתו בכל אלה שביזו אותו במהלך המו"מ הקואליציוני להקמת ממשלתו החדשה, ובעיקר נפתלי בנט יו"ר הבית היהודי, בוא תבוא והיא תהיה מרה וכואבת. ואם במקרה נתניהו ישכח או יתעלם - אין צורך לדאוג - לצדו תמיד יימצא מי שידאג להזכיר לו. את זרע הנקמה הצפויה אפשר היה לגלות ברמז שנכלל בהצהרתו של נתניהו, לאחר לחיצת הידיים המלאכותית עם בנט, כי "ממשלת 61 היא טובה אבל 61 פלוס טובה יותר".
08/05/2015  |  עמי דור-און  |   מאמרים
קשה לי להסביר מה אני אוהב אצל אריה אליאס, אבל בכל פעם שאני רואה אותו על המסך הוא מסדיר לי את זרימת הדם. פשוט תענוג אמיתי לראות אותו.
08/05/2015  |  יוסי דר  |   מאמרים
בין הרכבת הממשלה לבין פרשת רונאל פישר, היה השבוע גם דוח בן 1,500 עמודים של מבקר המדינה. מצאנו לנכון להתייחס שוב לשבעה מן הפרקים המרכזיים בדוח, וגם לצורה בה סיקר ynet פרק אחר
08/05/2015  |  איתמר לוין  |   מאמרים
באחרונה רבו באמצעי תקשורת שונים ידיעות על מאמצים של גורמים שונים ובראשם קטר להשיג הפסקת אש (הודנה - בערבית) זמנית, לטווח זמן בינוני או ארוך, בין ישראל לבין תנועת חמאס שיבטיח את השקט מרצועת עזה ויאפשר את שיקומה לאחר מבצע צוק איתן.
08/05/2015  |  יוני בן-מנחם  |   מאמרים
גדלתי בבית רוויזיוניסטי. הייתי שנים בבית"ר, ואני זוכרת שכבר בנעוריי אבי גילה את אוזני, שכל דבר שאקרא בעיתון של השמאל, אדע שהאמת בדיוק הפוכה. אם יגנו, סימן שזה הולך להיות משהו טוב, אם יתלהבו ממשהו, סימן שזה רע מאוד. למדתי והפנמתי.
08/05/2015  |  אסתר שניאורסון גרי  |   מאמרים
בלוגרים
דעות  |  כתבות  |  תחקירים  |  לרשימת הכותבים
בצלאל סמוטריץ'
בצלאל סמוטריץ'
הרבה זמן כבר לא חוויתי פער גדול כל כך בין המציאות לסיקור המעוות שלה בתקשורת הישראלית    צר לי לקלקל למחרחרי הריב והמחלוקת, אבל מה לעשות, פשוט הייתי שם וזה היה הרבה פחות דרמטי...
עידן יוסף
עידן יוסף
כ-900 אלף כרטיסי רב-קו עם יתרות בשווי עשרות מיליוני שקלים יופקעו מהציבור ויגיעו לאוצר המדינה    משרד התחבורה טוען שהמצב הנוכחי מקשה עליו טכנולוגית, אך בפועל "תורם" את כספי הנוסעים ל...
איתמר לוין
איתמר לוין
עם חיוך תמידי והמון סבלנות ואנושיות, חוי טוקר מנהלת בנינוחות דיוני חדלות פרעון - אם כי לעיתים תכונות אלו גורמות לה לאפשר לעורכי דין להאריך מדי ואף לנהל שיחות ממש מתחת לדוכן
לרשימות נוספות  |  לבימה חופשית  |  לרשימת הכותבים
הרשמה לניוזלטר
הרשמה ל-SMS
ברחבי הרשת / פרסומת
ברחבי הרשת / פרסומת
News1 מחלקה ראשונה :  ניוז1  |   |  עריסת תינוק ניידת  |  קוצץ ירקות מאסטר סלייסר  |  NEWS1  |  חדשות  |  אקטואליה  |  תחקירים  |  משפט  |  כלכלה  |  בריאות  |  פנאי  |  ספורט  |  הייטק  |  תיירות  |  אנשים  |  נדל"ן  |  ביטוח  |  פרסום  |  רכב  |  דת  |  מסורת  |  תרבות  |  צרכנות  |  אוכל  |  אינטרנט  |  מחשבים  |  חינוך  |  מגזין  |  הודעות לעיתונות  |  חדשות ברשת  |  בלוגרים ברשת  |  הודעות ברשת  |  מועדון +  |  אישים  |  פירמות  |  מגשרים  |  מוסדות  |  אתרים  |  עורכי דין  |  רואי חשבון  |  כסף  |  יועצים  |  אדריכלים  |  שמאים  |  רופאים  |  שופטים  |  זירת המומחים  | 
מו"ל ועורך: יואב יצחק © כל הזכויות שמורות     |    שיווק ופרסום ב News1     |     RSS
כתובת: רח' חיים זכאי 3 פתח תקוה 4977682 טל: 03-9345666 פקס מערכת: 03-9345660 דואל: New@News1.co.il