|   15:07:40
דלג
  יוסי עבדי  
מועדון VIP
להצטרפות הקלק כאן
בימה חופשית ב-News1
בעלי מקצועות חופשיים מוזמנים להעביר אלינו לפרסום מאמרים, מידע בעל ערך חדשותי, חוות דעת מקצועיות בתחומים משפט, כלכלה, שוק ההון, ממשל, תקשורת ועוד, וכן כתבי טענות בהליכים בבית המשפט.
דוא"ל: vip@news1.co.il
כתבות מקודמות
כתיבת המומחים
אפל ווטש: מהפכת הטכנולוגיה על פרק כף ידך
כתיבת המומחים
ניכיון שיקים - יתרונות וחסרונות

מסבירנים - בלי - הסברה

האירוע הטראגי בבית חנון שב והוכיח כי להסברה הישראלית אין אסטרטגיה, אין מדיניות עדיין לא השכלנו להבין: גם שעות של ראיונות טלוויזיוניים לא יצליחו להעביר את המסר הישראלי תמונה אחת - זה כל מה שדרוש ; תמונה אחת המציגה את פעילי הטרור יורים מתוך בתי האזרחים בבית-חנון ומהו "נשק ההסברה" שלנו? הודעות לקוניות
10/11/2006  |   יוסי עבדי   |   מאמרים   |   מלחמה בשתי חזיתות   |   תגובות

להקים גוף הסברה לאומי
יוסי עבדי
בעת זו, בעוד לקחי המלחמה עודם נלמדים, ראוי כי ראש הממשלה יורה על הקמתו של גוף הסברה לאומי, אשר יאגד תחת קורת גג אחת את כלל מנגנוני התקשורת * גוף מרכזי - שיפיץ מידע, יפיק חומרים, יספק מרואיינים, ויציג משובים
לרשימה המלאה

מותם של 18 הפלשתינים כתוצאה מפעילות צה"ל בבית חנון, הוכיח שוב כיצד התקשורת מקבעת מציאות, כיצד היא יוצרת תודעה, מחדדת מסרים, חורצת "אמיתות". הקהילה הבינלאומית נזעקה לנוכח האירוע הטראגי. זה, כמובן, לא הפתיע. צרפת דרשה חקירה עצמאית של התקרית, נשיא ארה"ב הביע צער עמוק, והאחרים, הם כבר סיימו לצייר את ישראל בדמותה של "מכונת הרג משומנת".

ואכן, אין עוררין, קשה היה האירוע, וקשות תוצאותיו. אך מעבר לקולות הצער הנשמעים, ובצדק, ראוי אפוא לנתח את האירוע בבית חנון כנקודת מבחן נוספת להסברה הישראלית ודרכי פעולתה. נראה כי דווקא אירוע טראגי זה, חוזר ומעמיד את ישראל הרשמית במערומיה האסטרטגיים. מוכיח כי אין דרך, אין שיטה, אין מוסכמות.

יש תמונה - יש סיפור

בדומה לתקריות מעצבות אחרות, לא "האירוע" לכשעצמו, הוא שהביא את הקהילה הבינלאומית לצאת בקול שאגה כנגד ישראל, כי אם "תמונות" האירוע, מראות הפצועים, קולות הבכי הפלשתיני. לא היה ניתן להישאר אדישים. ערוצי הטלוויזיה עטו על ההזדמנות לפתוח את מהדורות החדשות עם דיווחי "הטבח" הטרי. במציאות תקשורתית קיימת, באין תמונה - אין סיפור. באין סיפור - אין ביקורת. אבל כשיש תמונה, קול, תפאורה מתאימה, מתח, ודרמה - אז כבר יש סיקור, יש עלילה, יש "אקשן".

המלחמה על דעת הקהל לא רק מוכרעת בשדות הקרב, בעצירת חשודים, או בסיכולים ממוקדים. דעת הקהל, אותה תשתית מהותית המעצבת את הדיפלומטיה הבינלאומית, מוכרעת במסגרת מסכי הטלוויזיה, הסיפורים באינטרנט, התמונות בקולנוע, ועלולה לשלול הישגים צבאיים ודיפלומטיים מוכחים.

וכאן טמון הכישלון האמיתי של ההסברה הישראלית. מעולם, כך נראה, לא ידענו לספק את "התמונה" שתספר את הסיפור הישראלי בסכסוך. לפחות לא התמדנו בכך. לא השכלנו להבין שתמונה חוצה שפות, גבולות והבנות. ביכולתה להשפיע ולעצב את ראי עיניו של הספרדי, הגרמני, האוסטרי והאמריקני כאחד.

הנשק ההסברתי: "הודעות לקוניות"

אז הנה לכם התשובה שלנו: סגן שגריר ישראל באו"ם, דני כרמון, אמר כי "מקור ההסלמה בעזה הוא ירי הקסאמים לעבר ישראל". זו הייתה לשון תגובתו. שוב, עלו מחדש המסרים הישראלים הקבועים. אלה המוכרים. "הרשות הפלשתינית צריכה לקבל החלטה אחת, ולהפסיק להשתמש בטרור כאמצעי להשגת מטרותיה", אמר כרמון. לדבריו, "אם לא היה ירי רקטות לשטח ישראל, תקרית בית חנון לא הייתה מתרחשת".

אלא שגם אם סגן השגריר הישראלי היה מקבל חצי שעה רצופה, ללא פרסומות או הפרעות מראיינים, בעיצומה של מהדורת חדשות ברשת CNN ,BBC או TVE הספרדית - הוא לא היה מצליח להעביר מסר שיכולה להשריש תמונה אחת המציגה את פעילי הטרור יורים מתוך בתי האזרחים התמימים בבית חנון. זה היה אומר, בהבזק פשוט, את מה שרבים מנציגי ישראל כל כך התאמצו "להסביר" במהלך היומיים האחרונים. זו ההסברה שאנו צריכים. ויזואליזציה. קול. תמונה. יצירתיות, מעוף. את כל אלה, הפלשתינים מזמן כבר הפנימו.

הודעות טקסט לקוניות - אינן עוד מספיקות. אין להן כל אפקט תקשורתי. לכל היותר, הן יכנסו לפיסקה האחרונה בדיווחים הכתובים, וגם זה - בהנחה והם תורגמו על-ידי נציגי ישראל לשפות השונות. אך לא רק זאת. במציאות ההסברתית דהיום, אין כל יכולת אמיתית להתמודד חזיתית, פנים אל פנים, אל מול איש ההסברה הפלשתיני.

הלה, מגיע מצויד בטבלאות, נתונים, שמות, מיקומים, מספרים. ולנו? לנו, פשוט אין את הכלים. כמה רקטות נורו לעבר שטחי ישראל היישר מאזור בית חנון בשבוע האחרון?, נעלה ונשאל ; וכמה בתים נהרסו, אם בכלל? וכמה פצועים ישראלים ישנם כתוצאה מהירי? וכמה ילדים נתונים תחת סכנת הפגיעה? על זה, כך מסתבר, הארגונים הממלכתיים לא מספקים תשובה.

לא נותר לנו, אלא לחזור על הקריאה להקמתו של "גוף הסברה לאומי" אשר יאגד, תחת קורת גג אחת, את מכלול האופרציות התקשורתיות. ההיסטוריה שנכתבת בימים אלה, משוכתבת בהרבה מקרים על-ידי הצד שכנגד. הפקרתה של זירת התקשורת, ציר מרכזי במלחמה המודרנית, רק מוסיפה ומסייעת למי שהפעם - כבר ניצח בנקודות.

תאריך:  10/11/2006   |   עודכן:  10/11/2006
יוסי עבדי
מועדון VIP להצטרפות הקלק כאן
פורומים News1  /  תגובות
כללי חדשות רשימות נושאים אישים פירמות מוסדות
אקטואליה מדיני/פוליטי בריאות כלכלה משפט סדום ועמורה עיתונות
מסבירנים - בלי - הסברה
תגובות  [ 1 ] מוצגות   [ 1 ]  לכל התגובות        תפוס כינוי יחודי            
כותרת התגובה שם הכותב שעה    תאריך
1
וחבל
14/01/07 22:36
תגובות בפייסבוק
ברחבי הרשת / פרסומת
רשימות קודמות
ח"כ מיכאל איתן (ליכוד) נחשב בעולם הפוליטי כאדם ישר הנלחם בשחיתות בכל דרך אפשרית. מלחמתו גבתה אף קורבן אישי כאשר נמנע ממנו להצליח בפריימריז במפלגתו וכך להתברג גבוה יותר ברשימת הליכוד לכנסת, עובדה שלא מנעה ממנו קדנציה שביעית בכנסת. בריאיון ל- Nfc מספר איתן על תחושותיו נוכח פרסום מדד השחיתות העולמי, מצבו של הנשיא קצב, הרעיונות לשינוי שיטת הממשל ואף על תמיכתו במתן זכות בחירה לישראלים החיים מחוץ לישראל.
10/11/2006  |  ר. ליבוביץ  |   מאמרים
הפרופסור שלמה אבינרי, מרצה, היסטוריון ואיש הגות בתחום מדעי המדינה, אמר פעם כי "פרוטקציה" בארץ - פירושה לבקש מה שמגיע לך. ספק אם הוא היה חוזר על אמירה זאת היום. היום פרוטקציה נאמנה יותר לתרגום protection שמשמעו חסות פוליטית, שגובלת בשחיתות או שהיא אכולה בה. או מונח שלקוח מן העולם התחתון - חסות ודמי חסות.
10/11/2006  |  צבי גיל  |   מאמרים
שרשרת התקלות המביכות שרודפת את צה"ל לא התחילה במלחמה ולא מסתיימת בטבח בבית חנון. בעוד הרמטכ"ל בועט למעלה את הנחקרים, מתערבל בספינים שמייצרים לו היחצ"נים ורץ להתחבא מאחורי הסינר של מירי רגב, אנחנו מאבדים את היכולת לתקן בזמן אמת את הניתן לתיקון ומפספסים זמן יקר בהיערכות לאם כל המערכות.
10/11/2006  |  רוני אלוני סדובניק  |   מאמרים
עד לשנים האחרונות טובת הילד המאומץ נראתה מובנת מאליו: ניתוק מוחלט בין הילד למשפחתו. גישה זו נבעה מהחשיבה הפסיכואנליטית, אשר גרסה כי על-מנת לאפשר לילד להיקלט רגשית במשפחה החדשה, יש לנתקו ניתוק מלא וקבוע ממשפחתו הביולוגית. היום אימוץ סגור כבר לא דרך המלך, וכל מקרה נבדק לגופו.
10/11/2006  |  טלי רווה  |   מאמרים
ברשימותינו השבועיות אנחנו מנסים להראות את האקטואליה בפרשת השבוע. נקודת המוצא שלנו מעוגנת בהנחה שהתורה היא המנהלת את העולם בכלל, ופרשת השבוע מורה לנו את הדרך הנכונה בכל שבוע בפרט.
10/11/2006  |  נסים ישעיהו  |   מאמרים
בלוגרים
דעות  |  כתבות  |  תחקירים  |  לרשימת הכותבים
אלי אלון
אלי אלון
בעוברי ברחוב צד את עיני נוסחו המוזר של שלט הרחוב שמופיע עליו הכיתוב הבא בלבד: "דוד סמילנסקי פקיד ועסקן, מנהל מחלקת המים בעיריית תל אביב"    משום אין אזכור בשלט ולו ברמז לעובדת היותו...
עידן יוסף
עידן יוסף
כ-900 אלף כרטיסי רב-קו עם יתרות בשווי עשרות מיליוני שקלים יופקעו מהציבור ויגיעו לאוצר המדינה    משרד התחבורה טוען שהמצב הנוכחי מקשה עליו טכנולוגית, אך בפועל "תורם" את כספי הנוסעים ל...
יוסף אורן
יוסף אורן
מתחילה התכוונה המחברת לכתוב רומן רב-דורי על משפחה המתמודדת עם משבר האקלים הפוקד את כדור-הארץ בעיירה צפונית אחת, ורק משום שלא הצליחה לממש את התוכנית המקורית, החליטה להעלים את כישלונ...
לרשימות נוספות  |  לבימה חופשית  |  לרשימת הכותבים
הרשמה לניוזלטר
הרשמה ל-SMS
ברחבי הרשת / פרסומת
ברחבי הרשת / פרסומת
News1 מחלקה ראשונה :  ניוז1  |   |  עריסת תינוק ניידת  |  קוצץ ירקות מאסטר סלייסר  |  NEWS1  |  חדשות  |  אקטואליה  |  תחקירים  |  משפט  |  כלכלה  |  בריאות  |  פנאי  |  ספורט  |  הייטק  |  תיירות  |  אנשים  |  נדל"ן  |  ביטוח  |  פרסום  |  רכב  |  דת  |  מסורת  |  תרבות  |  צרכנות  |  אוכל  |  אינטרנט  |  מחשבים  |  חינוך  |  מגזין  |  הודעות לעיתונות  |  חדשות ברשת  |  בלוגרים ברשת  |  הודעות ברשת  |  מועדון +  |  אישים  |  פירמות  |  מגשרים  |  מוסדות  |  אתרים  |  עורכי דין  |  רואי חשבון  |  כסף  |  יועצים  |  אדריכלים  |  שמאים  |  רופאים  |  שופטים  |  זירת המומחים  | 
מו"ל ועורך: יואב יצחק © כל הזכויות שמורות     |    שיווק ופרסום ב News1     |     RSS
כתובת: רח' חיים זכאי 3 פתח תקוה 4977682 טל: 03-9345666 פקס מערכת: 03-9345660 דואל: New@News1.co.il