|   15:07:40
דלג
מועדון VIP
להצטרפות הקלק כאן
בימה חופשית ב-News1
בעלי מקצועות חופשיים מוזמנים להעביר אלינו לפרסום מאמרים, מידע בעל ערך חדשותי, חוות דעת מקצועיות בתחומים משפט, כלכלה, שוק ההון, ממשל, תקשורת ועוד, וכן כתבי טענות בהליכים בבית המשפט.
דוא"ל: vip@news1.co.il
כתבות מקודמות
קבוצת ירדן
אתם מתכננים מסיבת רווקים לחבר הכי טוב שלכם? כך תעשו את זה נכון!
כתיבת המומחים
ניכיון שיקים - יתרונות וחסרונות

רוב הישראלים מעדיפים צפייה <br>בטלוויזיה וגלישה באינטרנט

מאזינים פחות לרדיו וקוראים פחות עיתונים; 50% מעדיפים לצפות בטלוויזיה על פני פעילויות פנאי אחרות; כך עולה מסקר שערך מכון רותם עבור קשת
14/04/2003  |   גלית יצחק-אוגנוב   |   חדשות   |   תגובות
מאת: גלית יצחק  |    |  News1

 שמות קשורים
  מכון רותם

במחצית השנה האחרונה נרשמה עלייה בצפייה בטלוויזיה ובגלישה באינטרנט. זאת לעומת ירידות שנרשמו בהאזנה לרדיו ובקריאת עיתונים. כך עולה מתוך סקר שערך (יום ב', 14.4.03) מכון רותם עבור קשת בחודש פברואר 2003 בקרב מדגם של 500 איש בני 18 ומעלה.

כ-50% מכלל האוכלוסיה מעדיפים את הצפייה בטלוויזיה על-פני פעילויות פנאי אחרות, כאשר מספר שעות הצפייה הממוצע, שמקדיש אדם ביום לכך, הן 3.4 שעות.

הסקר הראה, כי בכ-70% ממשקי הבית בישראל בשנת 2003 מצויים 2 מקלטים או יותר ובכ-1/3 ממשקי הבית יש 3 מקלטים לפחות.

בהשוואה לשנת 2002, נרשמה עליה בהנאה מצפייה בטלוויזיה. ואכן, התוצאות עולות בקנה אחד עם העובדה כי בשנת 2002 נרשם סך הצפייה הגבוה ביותר מזה 5 שנים. יתכן כי הסיבות שהביאו לעליה בצפייה נובעות מריבוי אירועים חדשותיים (אירועים ביטחוניים, המלחמה בעירק, וכו'), שנת הבחירות והמיתון הכבד שהופכים את הטלוויזיה לאמצעי הבידור הזמין ביותר.

באינטרנט נרשמה קפיצה של 30% בגלישה (לאחרונה פורסם כי מעל 2 מיליון איש משתמשים באופן קבוע באינטרנט וכ-50% מכלל משקי הבית היהודים מחוברים לרשת). עם זאת, כמחצית מהגולשים לא גולשים יותר משעה אחת ביממה.

בהשוואה לשנת 2002 נרשמו ירידות בהאזנה לרדיו כ-30% ובקריאת עיתונים של כ-10%. גברים ונשים: בעוד שעל שני המינים פעילות הפנאי האהובה ביותר היא הצפייה בטלוויזיה. הרי שהגברים אוהבים לגלוש באינטרנט פי 2 מהנשים, ואילו נשים מעדיפות להאזין לרדיו פי 3 מגברים.

בהשוואה לשנת 2002 עולה, כי בשנה הנוכחית חל שינוי דרמטי בניצול שעות הפנאי בקרב נשים. נרשמה עליה של כ-20% בצפייה בטלוויזיה שהיא כאמור הפעילות המועדפת ביותר וכן בגלישה באינטרנט, לעומת ירידות של 25% בקריאת עיתונים ושל 15% בהאזנה לרדיו.

לעומת הנשים, בקרב גברים הכל כרגיל, ולא חלו שינויים מהותיים למעט ירידה חדה של 50% בהאזנה לרדיו. הסקר הראה, כי למרות ההיצע הגדול של ערוצי צפייה, רוב האוכלוסייה מסתפק בצפייה בשני ערוצים בלבד. כ-55% מהמשתתפים במדגם ציינו, כי הם צופים בשני ערוצים לכל היותר (נתון זה מתייחס לצפייה רצופה של 10 דקות לפחות בערוץ מסוים).

עוד עולה, כי הערוצים המרכזיים הם: ערוץ 2 - כ-50% מהמדגם ציינו את ערוץ 2 כערוץ המרכזי בו הם צופים. כ-14% ציינו, כי ערוץ 1 הוא המרכזי עבורם. הערוץ שדורג שלישי בצפייה הוא ערוץ 3 עם 7.5%.

ערוץ 2 אטרקטיבי עבור כל שכבות הגיל וכן על הנשים והגברים כאחד. בנוסף למרכזיותו, ערוץ 2 גם נתפס על-ידי האוכלוסיה כערוץ הנצפה ביותר בישראל (גם עבור אלו שלא ציינו אותו כערוץ המרכזי או המועדף עליהם ביותר).

ידוע כי הפרסום בטלוויזיה הוא היעיל ביותר, ואכן כ-50% מהמדגם השיבו כי הטלוויזיה היא המדיום המשפיע ביותר בשכנוע הקנייה. כוחה של הטלוויזיה אף התחזק בשנת 2003 ב-15% לעומת שנת 2002 בהשוואה לירידה של 20% באפקטיביות הפרסום בעיתונות. לאחרונה פורסם כי חלה עליה של 25% בנפח הפרסום בטלוויזיה (על-פי חברת יפעת לבקרת פרסום).

בקרב צעירים, שהם קהל היעד המחוזר על-ידי המפרסמים, הטלוויזיה היא המדיום האפקטיבי והיעיל ביותר להעברת מסרים שיווקיים. ככל שגיל הצופה צעיר יותר - הפרסום בטלוויזיה יעיל יותר. כ-70% בגילאי 18-24 וכ-65% בגילאי 25-34 ציינו, כי הפרסום בטלוויזיה הוא המשכנע ביותר.

תאריך:  14/04/2003   |   עודכן:  14/04/2003
גלית יצחק
מועדון VIP להצטרפות הקלק כאן
ברחבי הרשת / פרסומת
רשימות קודמות
קנס של 8000 שקל נגזר בבית משפט השלום בתל אביב על קואופרטיב "אגד" לאחר שנהג אוטובוס לא אסף נוסע שהמתין לו בתחנה.
14/04/2003  |  מחלקה ראשונה  |   חדשות
"מי שלא יודע לנהל את עצמו, שלא ינסה לנהל מדינה", אמר בצהרים (15:30) שר התחבורה אביגדור ליברמן, בהתקיפו באופן חסר תקדים את ההסתדרות העובדים.
14/04/2003  |  עמוס באר  |   חדשות
התחזקות השקל ממשיכה גם היום (יום ג', 15.4.03). אתמול חצה הדולר את רף ה-4.6 ש"ח ורשם ירידה של 1.43% ל-4.59 ש"ח. היום ירד הדולר ב-0.6% לרמה של 4.563 ש"ח - הרמה הנמוכה ביותר מזה שנה וחודשיים.
14/04/2003  |  אלונה קורן  |   חדשות
מדענים גילו חיסון לאסטמה. כך מדווח אתר החדשות BBC (יום ב', 14.4.03). הגילוי נבחן בימים אלה במוסד הלאומי ללב וריאות במכללת אימפריאל בלונדון.
14/04/2003  |  הדר פרבר  |   חדשות
חברה ישראלית להלבשה - TNT, פרסמה לפני כשבועיים קטלוג מכירות, ובו היא מציגה את פריטי לבוש לקראת קיץ 2003, המוגדרים על-ידי הורים מודאגים כפורנוגרפיה.
14/04/2003  |  אילת אטיאס  |   חדשות
בלוגרים
דעות  |  כתבות  |  תחקירים  |  לרשימת הכותבים
בצלאל סמוטריץ'
בצלאל סמוטריץ'
הרבה זמן כבר לא חוויתי פער גדול כל כך בין המציאות לסיקור המעוות שלה בתקשורת הישראלית    צר לי לקלקל למחרחרי הריב והמחלוקת, אבל מה לעשות, פשוט הייתי שם וזה היה הרבה פחות דרמטי...
יורם אטינגר
יורם אטינגר
ב-2024 יש 69% רוב יהודי בשטח המשולב של יהודה, שומרון ו"הקו הירוק" - לעומת 39% מיעוט ב-1947 ו-9% ב-1900 - הנהנה מרוח גבית של שיעור פריון ומאזן-הגירה-חיובי    אין פצצת זמן דמוגרפית ער...
איתמר לוין
איתמר לוין
הממשלה של בנימין נתניהו, שכבר 14 חודשים יורקת בפרצוף של כל מי שאיננו שייך למחנה שלה, עושה זאת כעת ביתר שאת בכל כיוון אפשרי - ומעמידה את המדינה בסכנה קיומית
איתן קלינסקי
איתן קלינסקי
ממשלת נתניהו מובילה אותנו למציאות מכאיבה, כששורה ארוכה של מדינות באירופה ובאמריקה מגנות בחריפות רבה את מדיניותה של ישראל ואף נוקטות בימים אלו בשלל צעדים מעשיים הפוגעים בכלכלה של מד...
שיר טורם-הספרי
שיר טורם-הספרי
מספר המפונים מהגליל, יש לומר פליטים, נאמד באופן רשמי בכ-100 אלף. בפועל המספר גדול אף יותר    דה פקטו כל חבל הארץ הממוקם מהעיר כרמיאל צפונה לגבול הלבנון, הפך להיות "רצועת ביטחון" לכל...
לרשימות נוספות  |  לבימה חופשית  |  לרשימת הכותבים
הרשמה לניוזלטר
הרשמה ל-SMS
ברחבי הרשת / פרסומת
ברחבי הרשת / פרסומת
News1 מחלקה ראשונה :  ניוז1  |   |  עריסת תינוק ניידת  |  קוצץ ירקות מאסטר סלייסר  |  NEWS1  |  חדשות  |  אקטואליה  |  תחקירים  |  משפט  |  כלכלה  |  בריאות  |  פנאי  |  ספורט  |  הייטק  |  תיירות  |  אנשים  |  נדל"ן  |  ביטוח  |  פרסום  |  רכב  |  דת  |  מסורת  |  תרבות  |  צרכנות  |  אוכל  |  אינטרנט  |  מחשבים  |  חינוך  |  מגזין  |  הודעות לעיתונות  |  חדשות ברשת  |  בלוגרים ברשת  |  הודעות ברשת  |  מועדון +  |  אישים  |  פירמות  |  מגשרים  |  מוסדות  |  אתרים  |  עורכי דין  |  רואי חשבון  |  כסף  |  יועצים  |  אדריכלים  |  שמאים  |  רופאים  |  שופטים  |  זירת המומחים  | 
מו"ל ועורך: יואב יצחק © כל הזכויות שמורות     |    שיווק ופרסום ב News1     |     RSS
כתובת: רח' חיים זכאי 3 פתח תקוה 4977682 טל: 03-9345666 פקס מערכת: 03-9345660 דואל: New@News1.co.il