|
בעלי מקצועות חופשיים מוזמנים להעביר אלינו לפרסום מאמרים, מידע בעל ערך חדשותי, חוות דעת מקצועיות בתחומים משפט, כלכלה, שוק ההון, ממשל, תקשורת ועוד, וכן כתבי טענות בהליכים בבית המשפט.
דוא"ל: vip@news1.co.il
|
|
|
מלכודת ה-10 או עשר של מלכודת?
|
למי שעדיין לא שם לב, 10 שקלים הם משהו כמו 3 דולרים, אומנם סכום נמוך, אך ישנן מדינות שבסכום זה ניתן לרכוש בהן ארוחת צהריים מזינה ומשביעה ● מבצע 10 או מלכודת?
|
בחודשים האחרונים נוטות הרשתות להציע מגוון רחב של מוצרים ב-10 שקלים, ב-15, ב-20 וב-30 שקל. האם מה שעבד טוב לפני שלוש שנים מתאים גם לתקופה זו? האם לקניינים ולרשתות יש נטייה לשכפל מבצעי עבר ולא מנסים להתאים את הפעילות השיווקית לתקופה?
לפני שלוש שנים, 10 שקלים נתפשו כדבר של מה בכך, דבר אשר אין צורך להקדיש לו תשומת לב מיותרת. ואכן כך התבצעה הרכישה, באופן קל ומבלי לבקש את "אישורה" של האישה. אולם האם הזמנים לא השתנו? האם לא קרה ונפל דבר בישראל של 2011? אולי 10 שקלים כיום נחשבים כבר קצת יותר, או לחלופין הציבור למד והפנים שיש נטייה לרשתות לעגל את המחירים כלפי מעלה ומוצר שנמכר תמיד ב-7.99 שקל, מוצע כעת "במבצע" ב-10 שקלים? או מוצר שמחירו הרגיל היה 12.99 שקל ליחידה נמכר כעת רק "לחברי מועדון במחיר מבצע" של זוג ב-30 שקל?!
למי שעדיין לא שם לב, 10 שקלים הם משהו כמו 3 דולר, אומנם סכום נמוך, אך ישנן מדינות לא מעטות שבסכום זה ניתן לרכוש בהן ארוחת צהריים מזינה ומשביעה!
ישנן רשתות שלא נוהגות לשנות את מסורת הפעילות השיווקית שלהן לחג, דבר אשר לו יתרונות - כמו מסורת והזדהות, אולם לעיתים, דבקות זו הופכת למגוחכת ואפילו לדביקה. קחו לדוגמה את מבצעי ורדינון, שנוהגים לפרסם: קנו ב-300, שלמו 200 שקל. זו לכל הדעות פעילות המתאימה לתקופת פריחה ורווחה, אך בהחלט לא מצליחה לפגוע בתקופת צמצום והאטה. מנגד, ראויה לציון הפעילות השיווקית של סופר-פארם, שלא נוטש את מבצעי החמישייה הפותחת שלו, אולם בהחלט לא מתבסס רק עליהם, ומתאים את עצמו ומתחדש ללא הרף בשלל פעילויות ראויות לציון.
פעילויות שיווקיות אשר הצליחו למתג את עצמן היטב ולמשוך קהל לקוחות רב, הן הפעילויות של מספר יבואני רכב ובמיוחד של מותגים נחשקים, היוצאים במבצעים ובהנחות למספר ימים מצומצם.
נחזור לסל הקניות היומיומי שלנו. קיימים בשוק "המון מבצעים", לעיתים יותר מדי, דבר הגורם לזילות המבצע ולהפיכתו למשהו לא מושך ולא מעניין. לטעמי, יש לצמצם דרסטית את כמות המבצעים, אולם להעמיקם באופן משמעותי - דבר אשר באמת ירים אותנו מהכורסה הרכה ויכריח אותנו לגשת לנקודת המכירה. כן, זה יכול בהחלט להיות גם ב-10 שקל, אבל על מוצרים שווים ולא סתם, כמו 4 קוטג' ב-10 שקלים, 8 פסטות ב-10 שקל, 6 מילקי ב-10 שקלים, 15 קופסאות רסק עגבניות ב-10 שקלים, או 4 קוקה-קולה ב-10 שקלים.
לזה אני קורא מבצע – ותתפלאו, המספרים לא נזרקו סתם לחלל האוויר, והם בהחלט אפשריים. yes we can!
|
| תאריך:
|
25/09/2011
|
|
|
עודכן:
|
25/09/2011
|
|
יובל לובנשטיין
|
|
מלכודת ה-10 או עשר של מלכודת?
|
|
שר התחבורה ישראל כץ "מצייץ". לא, אני בטוח שהשר לא שולח הודעות טוויטר בסגנון "אני עכשיו בישיבת ממשלה" אבל הוא מצייץ לא ממש ברשת הטויטר, כלוומר משמיע דברים מבלי שהוא מסוגל לבצע אותם.
|
|
|
|
|
עוד מעט-קט וספטמבר מאחורינו. המסך יורד על עצרת האו"ם. צונאמי? איזה צונאמי? רוחות סתיו שוב מנשבות וגשם קל החל לרדת. הכל זורם. החיים ממשיכים כסדרם קדימה, במעלה הזמן וההיסטוריה, הזדמנויות מדיניות חדשות פורצות למרחב, ואילו ראש ממשלתנו בנימין נתניהו חוזר לעבר לחפש גחליליות וכמו נשאר תקוע עמוק בבוץ התובעני של קונספציית אוסלו.
|
|
|
|
|
"כנראה שהוא לא מבין אלמנטים בדמוקרטיה", כך הגיבו שורת בכירים לשעבר במערכת המשפט, ובראשם מישאל חשין, לביקורתו של שר האוצר יובל שטייניץ בדצמבר 2009 על העלויות הנגזרות מכמה מפסיקותיו ה"כלכליות" האחרונות של בית המשפט העליון, ובעיקר על ההחלטה לבטל את פתיחתו של בית כלא פרטי, בנימוק שהוא כולל "פגיעה בלתי-חוקתית בזכויות האדם לחירות אישית ולכבוד האדם, המוגנות בחוק יסוד: כבוד האדם וחירותו". חשין, לשעבר שופט בית המשפט העליון ובהווה שומר חומות בלתי נלאה של מקום עבודתו לשעבר, בסך-הכל התמיד במסורת "הדמוקרטית-המשפטית" המפוארת של כמה משופטי העליון בדימוס, ובראש ובראשונה הנשיא לשעבר הכל-יכול אהרן ברק, המבטלת כְּעַפְרָא דְּאַרְעָא כל ביקורת על פסיקות המוסד שאת כיסאותיו חבשו בעבר.
|
|
|
|
|
המתח הדיפלומטי המתגבר סביב ההצבעה באו"ם על הכרה במדינה פלשתינית מתמיה במקצת, היות שההצבעה הזאת כבר התקיימה פעמיים. ב-15 בדצמבר 1988 העבירה העצרת הכללית של האו"ם החלטה ברוב מוחץ - 104 בעד, 2 נגד ו-36 נמנעים - הקוראת להקמתה של מדינה פלשתינית בכל השטח של יהודה, שומרון ועזה. העצרת הכללית העבירה החלטה דומה ב-18 בדצמבר 2008. ההחלטה החדשה הצפוייה לעבור בעצרת היא אפוא מיותרת.
|
|
|
|
|
הכתבים אלדד בק ודניאל בטיני דיווחו על אחת הסנסציות המרשימות שהתקיימו בבחירות האזוריות שהתקיימו בגרמניה. מפלגת ה"פיראטים" חוללה השבוע הפתעה מרעישה כאשר גרפה כתשעה אחוזים מקולות הבוחרים בבחירות המקומיות לפרלמנט של העיר ברלין, ובכך הבטיחה את מקומה בבית-הנבחרים המחוזי. אין להם הרבה ניסיון, כיוון שרק בחודשים האחרונים הם החלו ללמוד את כללי המשחק הפוליטיים (לשם כך הם שכרו מומחה לפוליטיקה).
|
|
|
|
|
