|   15:07:40
דלג
  איתמר לוין  
מועדון VIP
להצטרפות הקלק כאן
בימה חופשית ב-News1
בעלי מקצועות חופשיים מוזמנים להעביר אלינו לפרסום מאמרים, מידע בעל ערך חדשותי, חוות דעת מקצועיות בתחומים משפט, כלכלה, שוק ההון, ממשל, תקשורת ועוד, וכן כתבי טענות בהליכים בבית המשפט.
דוא"ל: vip@news1.co.il
כתבות מקודמות
קבוצת ירדן
למה לעשות תואר שני במנהל עסקים?
קבוצת ירדן
כיצד להכין בבית שייקים מיין

שוק ושוקה

מי שטוען שפסק הדין בעניין הקמפיין של ביטוח ישיר מהווה פגיעה בחופש הביטוי, לא קרא את פסק הדין - או שהוא קרא ומסלף אותו ביודעין. הקמפיין נפסל בגלל עילות מתחום הכלכלה, ולא בגלל לשון הרע
13/04/2016  |   איתמר לוין   |   מאמרים   |   תגובות
ביזוי מכוון [צילום: מן הטלוויזיה]

פוגעים בחופש הביטוי! סכנה לקמפיינים פרסומיים! כבר אי-אפשר לצחוק פה! - אלו כמה מצעקות השבר שהושמעו ביומיים האחרונים, מאז פרסם השופט אליהו בכר (11.4.16) את פסק הדין בו הורה להפסיק מיידית את "קמפיין השוּקָה" של ביטוח ישיר. הצעקות הללו הן במקרה הטוב תוצאה של אינטרס, במקרה הפחות טוב תוצאה של הימנעות מקריאת פסק הדין, ובמקרה הגרוע - תוצאה של עיוות מכוון.

פסק הדין משתרע על פני 56 עמודים וצריך לקרוא אותו בקפידה. מי שעושה זאת, יגלה את הנקודות הבאות:

  • בכר קובע שמטרתו של הקמפיין הייתה לבזות את סוכני הביטוח ולהציגם כפרזיטים החיים על חשבון לקוחותיהם, תוך שהם מנותקים מההוויה המודרנית. הקביעה הזאת מסתמכת לא רק על הקמפיין עצמו, אלא גם ובעיקר על מסמך אסטרטגיה של משרד הפרסום גליקמן-שמיר-סמסונוב שעמד מאחוריו.

  • בכר קובע שמדובר בלשון הרע, אבל גם שזו אינה עילה לפסול את הקמפיין - משום שלשכת סוכני הביטוח כגוף אינה יכולה לזכות בתביעת לשון הרע, וגם לא סוכן ביטוח כלשהו משום שהקמפיין אינו מכוון כלפי איש בצורה ספציפית. כלומר: בכר אינו פוסל את הקמפיין בהיבט של לשון הרע, שהוא ההיבט המרכזי בתחום חופש הביטוי.

  • הקמפיין נפסל בשל שתי סיבות אחרות לגמרי, שתיהן מתחום הכלכלה. האחת היא עשיית עושר ולא במשפט: מותר להתחרות, מותר להציג את יתרונותיך על פני המתחרים, מותר אפילו להגיד במה המתחרים נופלים ממך - אבל אסור לבזות אותם. יש עניין של דרכי תחרות הוגנות, ואותן הפר הקמפיין. השנייה: הטעיה. ביטוח ישיר יצרה את הרושם הברור, שהחיסכון בעמלת הסוכן מוזיל את הפרמיה. אבל בפועל, בכשליש מן המקרים היא יקרה יותר מאשר חברות הביטוח המסורתיות - ואלו נתונים של ביטוח ישיר עצמה. יתרה מזאת: החברה לא אומרת כמה עולים המוקדנים שהיא מפעילה, ובכר מצא שהיא משלשלת לכיסה את הפער שבין עלות המוקדנים לבין עמלות הסוכנים.

חופש הביטוי אינו חופש הביזוי. כמו כל זכות יסוד, יש לו מגבלות. קחו את הזכות החשובה ביותר - הזכות לחיים. למרות קיומה, המדינה יכולה לשלוח חיילים לקרב ואינה מחויבת לספק על חשבונה את כל התרופות הקיימות. הזכות לחופש הביטוי מוגבלת על-ידי הזכות לשם טוב, על-ידי הזכות לקבל מידע נכון ועל-ידי הזכות להתחרות בצורה הוגנת.

הקמפיין של ביטוח ישיר, קבע בכר, הפר את הזכויות הללו של הסוכנים - ולכן הוא אינו יכול להימשך. בכר לא סתם פיות; הוא רק אמר שחופש הביטוי מותנה בכך שהדברים יהיו אמיתיים והוגנים. מי שהערכים הזנוחים הללו - אמת, הוגנות, שם טוב, לשון נקייה - חשובים לו, צריך לברך על פסק הדין הזה. ממילא, מי שיוצא נגדו - אם בכלל קרא אותו - מלמד שבעיניו ביזוי והכפשה הן דרכי תחרות לגיטימיות.
ת"א 28223-03-12, לשכת סוכני הביטוח ואח' נ' איי.די.איי ואח' / פס"ד
ביהמ"ש מורה לחדול מקמפיין "שוקה" של חברת ביטוח ישיר, בנימוק שהוא מבזה את סוכני הביטוח וכולל מידע מטעה

תאריך:  13/04/2016   |   עודכן:  13/04/2016
איתמר לוין
מועדון VIP להצטרפות הקלק כאן
פורומים News1  /  תגובות
כללי חדשות רשימות נושאים אישים פירמות מוסדות
אקטואליה מדיני/פוליטי בריאות כלכלה משפט סדום ועמורה עיתונות
שוק ושוקה
תגובות  [ 1 ] מוצגות   [ 1 ]  לכל התגובות        תפוס כינוי יחודי            
כותרת התגובה שם הכותב שעה    תאריך
1
יוסיז
14/04/16 10:00
תגובות בפייסבוק
ברחבי הרשת / פרסומת
רשימות קודמות
העיתון המתיימר להיות הנפוץ ביותר למדינה, יוצא היום (יום ד', 13.4.16) בכותרת ראשית גזענית - לא פחות מכך. והוא עוד גאה בה ובתוצאותיה.
13/04/2016  |  איתמר לוין  |   מאמרים
הפירמידות העתיקות שהתגלו בבוסניה, מקדשי הענק החצובים מתחת לאדמה באלפים האיטלקיים, מסתורי הבודהיזם, גלגל החיים הקריסטלי, החיבור שבין המיסטיקה לפיסיקה, פעולתו של התת-מודע והדרך הנאותה לעבוד איתו - יהיו בין הנושאים המרתקים שייחשפו לראשונה לפני הקהל הישראלי בכנס לתודעה רוחנית חדשה, שיתקיים בסוף השבוע הזה (15 ו-16 באפריל) בבית ציוני אמריקה בתל אביב..
13/04/2016  |  ראובן לייב  |   מאמרים
עו"ד יורם ניצן החליט למחות נגד מדיניות החניה של עיריית ירושלים, ומצא דרך מקורית לעשות זאת: הוא חנה בצורה שיטתית במקום אסור לחניה, סירב לשלם את הדוחות ודרש להישפט. וכמו שעלול לקרות כאשר עורך דין מחליט ללכת עם הראש בקיר, הוא יכול לשגע את המערכת כולה.
13/04/2016  |  איתמר לוין  |   מאמרים
החלטת בית הדין האזורי לעבודה בירושלים בנושא הפרקליטים (יום ד', 13.4.16) היא אגו טריפ אחד גדול לחבורה הבריונית שמנסה מזה שנתיים לסכל החלטת ממשלה, הוראות של הממונים עליה ופעילות חקיקה.
13/04/2016  |  איתמר לוין  |   מאמרים
החברה הישראלית חייבת להתנער מחבר בכנסת ישראל, המכהן גם כסגן ראש הכנסת, הרואה ברגעי הלידה של תינוק ערבי, רגעי אספקת פוטנציאל של סכנה לקיומנו הלאומי, לכן אין מקום, לדבריו, לתינוק ולאמו היולדת, הנושאים עמם וירוסים של סכנה ואיבה, זכות לשכון במקום הטהור, בו בא לאוויר העולם ילד של גזע נבחר, של עם בחירה. חבר כנסת בישראל - הרואה ברחם יולדת ערביה פוטנציאל של הבאת איבה ושנאה לאוויר העולם ולכן דורש שלא תשהה בחדר לידה בו שוהה יולדת יהודייה - הוא מדבר אלי בשפה של המפלגה הנאציונאל סוציאליסטית בגרמניה, הוא מדבר אלי בשפה המסכנת את הקיום הדמוקרטי שלנו, הוא מדבר אלי בשפה נאצית.
12/04/2016  |  איתן קלינסקי  |   מאמרים
בלוגרים
דעות  |  כתבות  |  תחקירים  |  לרשימת הכותבים
עידן יוסף
עידן יוסף
החופשי חודשי ב-42 שקל ש"מוכרת" שרת התחבורה לתושבי אילת ייטיב רק עם מי שיסכים להיות "כלוא" בתוך העיר    בפועל, אילתי שירצה להגיע לעיר אחרת בארץ יידרש לשלם 305 ש"ח - יותר מפי 2.7 מאשר...
טובה ספרא
טובה ספרא
תקופה מסוכנת עם פוטנציאל לעימותים, פעולות טרור ופתיחת חזית חדשה במלחמה. ייתכן אובדן חיים, בעיקר בפעולות הומניטריות. המערכה נמשכת והסכנה מתגברת. הרבה מילים חשובות לזמנים הקרובים שעי...
אלי אלון
אלי אלון
בתי העלמין הקיבוציים, לרוב מטופחים ומגוננים בצמחי ושיחי נוי ובעצים מצילים    בסך-הכל ניתן לקבוע כי בתי העלמין הקיבוציים מטופחים יותר מאשר בתי עלמין אחרים
יעקב אחימאיר
יעקב אחימאיר
בנתב"ג חונה המטוס שתוכנן במקור לטיסות הנשיא או ראש הממשלה, אבל המטוס "כנף מציון" מושבת    מדוע לא יוכשר מטוס זה לטיסותיהם של הבכירים לארה"ב?
אסור שצהלות הפלשתינים ייצרבו בתודעה [צילום: עטייה מוחמד, פלאש 90]
ד"ר יעקב סוקול
הצורה שבה זוכרים אירוע נקבעת על-פי התמונה העיקרית שלו שצרובה במוחנו    לכן, החלטת הממשלה על קביעת יום הזיכרון למלחמת חרבות ברזל ביום שבו פרצה מתקפת הטרור מחליטה שבעצם כבר הפסדנו
לרשימות נוספות  |  לבימה חופשית  |  לרשימת הכותבים
הרשמה לניוזלטר
הרשמה ל-SMS
ברחבי הרשת / פרסומת
ברחבי הרשת / פרסומת
News1 מחלקה ראשונה :  ניוז1  |   |  עריסת תינוק ניידת  |  קוצץ ירקות מאסטר סלייסר  |  NEWS1  |  חדשות  |  אקטואליה  |  תחקירים  |  משפט  |  כלכלה  |  בריאות  |  פנאי  |  ספורט  |  הייטק  |  תיירות  |  אנשים  |  נדל"ן  |  ביטוח  |  פרסום  |  רכב  |  דת  |  מסורת  |  תרבות  |  צרכנות  |  אוכל  |  אינטרנט  |  מחשבים  |  חינוך  |  מגזין  |  הודעות לעיתונות  |  חדשות ברשת  |  בלוגרים ברשת  |  הודעות ברשת  |  מועדון +  |  אישים  |  פירמות  |  מגשרים  |  מוסדות  |  אתרים  |  עורכי דין  |  רואי חשבון  |  כסף  |  יועצים  |  אדריכלים  |  שמאים  |  רופאים  |  שופטים  |  זירת המומחים  | 
מו"ל ועורך: יואב יצחק © כל הזכויות שמורות     |    שיווק ופרסום ב News1     |     RSS
כתובת: רח' חיים זכאי 3 פתח תקוה 4977682 טל: 03-9345666 פקס מערכת: 03-9345660 דואל: New@News1.co.il