האני מאמין

קפה הפוך

אפשר בהחלט להבין את אבי כץ, מנכ"ל קופיקס, שהעלה את מחיר הקפה. כפי שהוא ציין הסיבה לייקור היא עליית מחירי שכירות וארנונה, ולא פחות הדיווח על רווחיות לרשות נ"ע בבורסה. בצדק הוא גם המתין שלוש שנים וחצי לכך. זאת עד שהמהפך שחולל בשוק הקפה, והמותג קופיקס שבבעלותו, יתבססו היטב בקרב הציבור ובתודעה הצרכנית.

עם זאת, פה בדיוק קבור הכלב. הצעד הזה הינו גול עצמי. נכון שגם 6 שקלים לכוס קפה הוא עדיין מחיר מוזל לכל הדעות. אלא דומה שה'חמישייה הפותחת' של כץ - חמישה שקלים שהפכו למיתוס, לסמל ולמותג מסחרי-מתנפצת לְמול הייקור המפתיע. המותג - ועימו המיתוס - כבר לא קיימים עוד. מעתה ייקור הקפה הלא צפוי הופך לתופעה צפויה. מדובר אפוא בנזק תדמיתי בלתי הפיך לרשת. וחבל.

נראה שהקדימון, שהיה הסנונית, שבישרה את ייקור הקפה, וסָדק את מיתוס חמישה השקלים, החֵל בייקור מחירים בסוּפר קופיקס לא מכבר, והשאר כבר היסטוריה.

כחלון הזדמנויות?

בניגוד ללמ"ס, מפרסום מחירי הדירות על-ידי לשכת השמאים עולה, שהמחירים עלו בלמעלה מאחוז במהלך הרבעון האחרון אשתקד, ובמשך השנה הקודמת כולה הם זינקו בכ-8.5%. אולם גם לפי הנתון השנוי במחלוקת של הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה, שלפיו הדיור הוזל ב1.2% ברבעון הקודם, עדיין בשנת 2016 הדיור התייקר ביותר מ-6%.

אולם מתברר ששר האוצר, שנכשל לכל הדעות בנושא הדיור, לא מרים ידיים. הוא מיהר לפרסם תוכנית ארוכת טווח להוזלת הדיור, עם שחרור קרקעות מדינה, עד שנת 2024. וּמה עד אז? גם אם ככל הנראה מחירי הדירות לא ירדו בזמן הקרוב, לפחות מבחינה פוליטית האיש מסודר. הוא ינפנף בתוכנית עתידית זו כקלף מיקוח לציבור. ובכלל, עוד חזון לפרויקט, ובהתאם לאמרה העממית הידועה, או שהפריץ ימות, או הכלב, ובא לכיסא של כחלון גואל. הכל פוליטיקה כבר אמרנו?

שיעור באמונה

אחרי כיבוד השבת היהודית על-ידי טראמפ בטקס השבעתו לנשיא, ובעוד במדינת היהודים מוכנים לעתור לבג"ץ על כיתוב 'בס"ד', ולעורר סערה ציבורית בגלל מפקד שאומר 'שמע ישראל' - קַבלו את האני מאמין בה' של הנשיא האמריקני, המצביע על אמונה כמתכון לאושר ולהצלחה. זאת בנאום שנשא בבית הלבן, שמשום מה לא זכה להדים כמו נאומיו הפרובוקטיביים. ומי כמוהו כאיש עסקים יודע זאת. שיעור באמונה כבר אמרנו?

עודף מוסר?

בראש ובראשונה, עם כל הכבוד לסנגוריה הצבאית, והיתרון שיש בסניגורים הבאים מתוך המערכת ומכירים אותה היטב, אי-אפשר להתעלם מניגוד האינטרסים המונח ביסודה. זה בסדר שעורכי דין יגנו על חיילים נגד מוסדות חיצוניים. אולם העובדה שהם אמורים לפעול נגד המעסיק שלהם -הצבא- ולהגן על החיילים נגדו, בהחלט מעוררת חשש לגבי מידת ההגנה האוביקטיבית שלהם. לכן אפשר להבין את משפחת אזריה, ששכרה עו"ד פרטי בכסף מלא להגנה על בנה החייל.

יתר על כן, נכון שצה"ל הוא הצבא המוסרי ביותר בעולם. אולם לפעמים נדמה ש'מוסריות יתר', כמו במשפט אזריה, פוגעת במוסר עצמו ובתדמית המוסרית של הצבא. בהחלט היה ראוי שהפרשה תיסגר בשקט במסגרת דין משמעתי. משהפרשה חרגה מכל פרופורציה תקשורתית-לא מעט באשמת התבטאויותיו המיותרות של שר הביטחון דאז, משה יעלון, עוד בטרם חקירה ראשונית - ה'מה יגידו' בעולם שיחק תפקיד מרכזי, ומכאן ההחמרה המשפטית המוגזמת כלפי החייל.

בכלל נראה לי שעדיף שאת ההקפדה המוסרית צה"ל יַפנה פנימה כלפי עודף פרשיות הטרדת הנשים במערכת, האומר דרשני ודורש טיפול שורש. גם השיעור הגבוה של החיילים הצורכים סמים, או סוחרים בהם, מדאיג מאוד. מעֵבר להיבט המוסרי והאישי, הדבר עלול לפגוע בתפקודם מה שאומר שזו פגיעה בביטחון המדינה.

פסוקו

משא וּמתן? פַּלֶסְ-תֵּן
משפחת סלולרי: בִּיז-פוֹן
לקוח צילם בפלאפון שודד בפעולה בבנק הפועלים: אַייפוֹנְבַּנְק
סיעודים תחת עֵין המצלמה: C עוֹּדִי
ביבי - האישה שלימינו: יד שרה

בקטנה

פורים מתקרב בצעדי ענק: רגעים של אדר
קופיקס: הלך הקונספט
דין? - וחשבון! אין דוחות חינם
שכר מינימום: מה אובד?
בין עמונה לאמוניה
מד"א ורכב המנכ"ל: יוקרה על גלגלים
שוטרים עבריינים: מי ישמור על השוטרים?
יהדות: לי זה קורה