סיפורן של בחירות 2016 לנשיאות ארה"ב הוא לא כל כך הצלחתו של דונלד טראמפ כמו כשלונה של הילרי קלינטון, שהייתה אמורה לנצח בקלות – וכידוע הובסה. ג'ונתן אלן ואמיי פארנס בוחנים את הקמפיין הכושל של קלינטון בספרם Shattered, והשבועון טיים הביא השבוע כמה מן התובנות המרכזיות שלהם.

הקטטות בקמפיין. כאחד הלקחים מכשלונה בפריימריז ב-2008 מול ברק אובמה, החליטה קלינטון להביא הפעם פנים רעננות מבחוץ, אבל לא תמיד זה עבד. האסטרטג הראשי, ג'ואל בננסון, ניהל שלושה קמפיינים מוצלחים לבית הלבן והובטח לו בונוס של מיליון דולר אם ייבחר – אבל אלן ופארנס מגדירים אותו במילה "אסון". רובי מוק, מנהל הקמפיין, תואר בידי עמיתיו כ"חולה שליטה" וכמי ש"רוצה לשמר את הממלכה יותר מאשר לנצח בקרב". הספר מעלה גם טענות נקודתיות כלפי החלטותיו של מוק, ומדבר על כך שאצלו הכל היה כפוף לנתונים – והמודלים כשלו.

קמפיין סיינפלד. זוכרים את הסיטקום הנפלא על כלום? כך נראה הקמפיין של קלינטון, שלא הייתה מסוגלת להחליט כיצד היא רוצה אותו. זה החל כבר באביב 2015, כאשר כותבי הנאומים שלה לא הצליחו להבין מה היא רוצה להדגיש בנאום בו הכריזה על מועמדותה. חלק מאנשיה הרגישו שאין לה חזון שאותו תרצה לבטא בבהירות ושאיש לא יכול היה להציע לה חזון שכזה. המדיניות שלה הורכבה טלאי על גבי טלאי, בלא להציג תמונה כוללת. "לא היה לנו יער בשביל העצים", תיאר זאת אחד מכותבי הנאומים שלה. "לא מצאנו דרך לתמצת את החזון שלה לאמריקה שונה".

המועמדת הייתה פגומה קשות. קלינטון עצמה הכירה בכך שהיא לא מצליחה להתחבר אל הבוחרים ושאינה יודעת מה קורה ברחבי ארה"ב. והיא לא הייתה טובה יותר כמנהלת, מצטט טיים את המחברים. היא העדיפה נאמנות על פני יכולת בקרב אנשי צוותה, ובסופו של דבר – חזרה על הטעויות של 2008 כאשר יצרה מבנה שגרם לחיכוכים פנימיים. "מקורביה של קלינטון לא הבינו בפוליטיקה, והמקצוענים הפוליטיים ששכרה לא הכירו אותה מספיק טוב", כותבים אלן ופארנס. האדם היחיד שקלינטון לא כעסה עליו כאשר העניינים הסתבכו היה... הילרי קלינטון.

זלזול בטראמפ. כולם זלזלו במועמד הרפובליקני, כולל הנשיא ברק אובמה. "זה קל מדי", אמר אובמה לקלינטון אחרי שהופיעו באירוע משותף ראשון בצפון קרוליינה.

בעיית הומה. הכוונה ל-הומה אבדין, סגן יו"ר הקמפיין ואשתו-בנפרד של אנתוני וינר. המקורות שמצטטים אלן ופארנס אומרים, שאבדין הייתה אסון שממתין להתרחש, משום שהיא הייתה בלב פרשת האי-מיילים של קלינטון – עוד לפני שהחקירה חודשה (שבועיים לפני הבחירות) בחשד שמיילים מסווגים הגיעו גם למחשבו של וינר. החקירה הזאת הופסקה ימים אחדים לפני הבחירות, אך בסביבתה של קלינטון משוכנעים שההודעה עליה חרצה את גורלה. בנוסף לכך, אבדין לא הודיעה לצוות שקלינטון סובלת מדלקת ריאות, עד שהמועמדת התמוטטה בפומבי בחודש ספטמבר.

היום המשוגע ביותר. זה היה 7 באוקטובר, מצטט טיים את הספר. סוכנויות המודיעין הודיעו שרוסיה עומדת מאחורי פריצה למיילים כדי להשפיע על הבחירות; צצה קלטת ההתבטאויות המיניות הבוטות של טראמפ; המיילים הראשונים של ג'ון פודסטה, יו"ר הקמפיין של קלינטון, פורסמו בידי וויקיליקס. אנשיה של קלינטון סברו שהחדשות מזיקות לה יותר מאשר לטראמפ – והחמיצו את ההזדמנות להכות את טראמפ בצורה אנושה.