ועידה קטנה שנערכה בניו-יורק חיברה שתי קבוצות, האוהבות לפעול בחשאי: מנהלי השקעות של משפחות עשירות וסוחרי אמנות. הוועידה הזאת, מדווח ביזנסוויק, התקיימה בסוף חודש מארס והייתה חלק מיריד אמנות בן חמישה ימים שהתקיים בשתי גדות נהר ההדסון.
מהצד של העשירים היו שם אנשי family offices - גופים המנהלים את רכושם של יחידים שהוא גדול מכדי להשאירו בידי בנקאי השקעות מן השורה. בין 185 המשתתפים בוועידה היו נציגים של משפחת הנפט האמריקנית דנקן, שבבעלותה כבר נמצאות 900 יצירות של אמנות המתמקדת במערב הפרוע. "אמנות נמצאת במקום גבוה על סדר היום של כל המשפחות המתוחכמות", אמר לשבועון פיליפ הופמן, העומד בראש חברה המייעצת ל-125 משפחות ברחבי העולם.
היקפו של שוק האמנות העולמי עלה ביותר מפי שלושה מאז 2003, ומשפחות עשירות רבות מפנות אליו חלק משמעותי מתיק ההשקעות שלהן. מה שפעם היה תחביב, הפך להיות עסק לכל דבר, מדגיש ביזנסוויק. הם הפסיקו להסתכל על היופי והתחילו להסתכל על המספרים, כפי שמגדיר זאת עורך דין המייצג משפחות כאלו. ה-family offices שוכרים יועצי אמנות, אוצרים ועורכי דין המתמחים בתחום.
דוגמה בולטת: חברת Vulcan מנהלת את כספו של פול אלן, ממייסדי
מיקרוסופט. האתר שלה מספר, כי היא הזמינה 20 יצירות בסיאטל ומעסיקה 15 מומחים לאמנות. בנובמבר שעבר מכר אלן ב-25.6 מיליון דולר ציור של גרהרד ריכטר; הוא קנה אותו ב-11.2 מיליון דולר ב-2007.
להשקעה באמנות יש מספר יתרונות. היא איננה מושפעת מתנודות הבורסות, ניתן לבצע אותה בחשאיות, את היצירות אפשר לאחסן מחוץ לבתיהם של הרוכשים, וניתן לקבל הלוואות תוך שעבוד שלהן. עם זאת, כמו כל השקעה - גם לאמנות יש סיכונים משלה והשוק מורכב מאוד. ביזנסוויק מביא דוגמא: המיליארדר הרוסי דמיטרי ריבולובלב הוציא לא פחות מ-2 מיליארד דולר על רכישת יצירות אמנות דרך סוחר שווייצרי, אבל מאבק משפטי על כשרות הקנייה נמצא כעת בשנתו השלישית. בינתיים הוא מכר ארבע מן התמונות בהפסד של 150 מיליון דולר.
יש המנסים לגרום לשוק האמנות לפעול כמו כל השקעה אחרת, כותב ביזנסוויק. חלק מהמשפחות משתפות פעולה ומשקיעות באמנות בצורה דמויית קרנות השקעה - וכך מקבלים יחדיו יותר כוח מיקוח מאשר כל אחת בנפרד. יש לזה גם יתרונות מס, וההוצאות מתחלקות בין יותר משקיעים. קרן אחת כזו פועלת בקנזס, וגובה דמי ניהול שנתיים של 2%-1.5% משווי היצירות ו-20% מרווחי המכירות. מנהל הקרן, סטיבן הליוול, אומר שעדיין קשה לשכנע משפחות עשירות לפעול דרכו, משום שהן רוצות נתונים היסטוריים על הרווחים - והללו מתחילים להתגבש רק כיום.
רוזל מאק, המייעץ לעשרות משפחות על השקעות חלופיות, נותן להן עצה בנוגע לאמנות: "תקנו את זה, תאחסנו את זה, אל תתאהבו בזה". אבל אמנות היא לא רק נכס, מדגיש השבועון. נכון, צריך לדעת לזהות את המגמות, לערוך בדיקות מקיפות ולדעת מתי למכור. אבל האיסוף הוא גם מטרה בפני עצמה, ולא רק השקעה.
