|   15:07:40
דלג
  איתמר לוין  
מועדון VIP
להצטרפות הקלק כאן
בימה חופשית ב-News1
בעלי מקצועות חופשיים מוזמנים להעביר אלינו לפרסום מאמרים, מידע בעל ערך חדשותי, חוות דעת מקצועיות בתחומים משפט, כלכלה, שוק ההון, ממשל, תקשורת ועוד, וכן כתבי טענות בהליכים בבית המשפט.
דוא"ל: vip@news1.co.il
כתבות מקודמות
כתיבת המומחים
ניכיון שיקים - יתרונות וחסרונות
קבוצת ירדן
למה לעשות תואר שני במנהל עסקים?

המהפכה של GM

אין לה סובלנות להפסדים

מנכ"ל ג'נרל מוטורס, מרי בארה, מקצצת בצורה חדה בפעילות בחו"ל, רוצה להגדיל את מכירת רכבי היוקרה ושואפת לנצח במאבק על המכוניות החשמליות
26/05/17  |   איתמר לוין   |   מיוחדים ברשת   |   יומן עולמי   |   תגובות
בארה. רווחים כאן ועכשיו [צילום: גיאורגי בול, AP]

בקיץ שעבר טסה מנכ"ל ג'נרל מוטורס, מרי בארה, למפעל של החברה בהודו ובפיה בשורה שמנהליו ועובדיו לא רצו לשמוע: השקעה של מיליארד דולר במפעל אינה עסק טוב. אפילו אם ההשקעה תניב רווח, הסבירה בארה, הוא יהיה כה קטן, עד שישפיע על רווחי הקונצרן כולו במשך שנים.

השבועון ביזנסוויק מתאר את לבטיה של מארה כדוגמה בולטת לאסטרטגיה שלה, לפיה הרווחים קודמים לכל. יש מי שמוכנים להשקיע לטווח ארוך על חשבון הרווחים בטווח המיידי; יש מי שנוקטים באסטרטגיה של נתח שוק. בארה רוצה רווחים כאן ועכשיו. והסיפור נמשך: פז'ו הודיעה שהיא מוכנה לקנות את חטיבת אופל של GM, הסובלת מהפסדי עתק מתמשכים של מיליארד דולר שנה מאז 1999. מבחינת בארה, מסביר דייוויד וולש, ההצעה העלתה שתי שאלות. האחת: אם היא דורשת מהחטיבה ההודית להציג רווחים - מדוע שתעניק פטור לאופל האירופית? והשנייה: האם שווה להשקיע בהודו את סכומי הענק הנדרשים כדי להניב רווחים קטנים?

באפריל שעבר החליטה בארה למכור את אופל ולהפסיק למכור בהודו מכוניות שברולט קטנות. על-פי אותו היגיון, היא החליטה להפסיק את הייצור בדרום אמריקה. לאחר ש-GM יצאה מרוסיה בשנת 2015, בארה מכרה או סגרה 13 פעילויות של הקונצרן מחוץ לארה"ב, ובכך ויתרה על מכירת 26 מיליון מכוניות מאז מונתה לתפקידה בשנת 2014. "אנחנו כאן כדי לא לנצח, ולא ננצח אם נהיה כל דבר לכל אחד בכל מקום. זו לא האסטרטגיה הנכונה", הסבירה.

זה עובד. ג'נרל מוטורס צפויה להציג השנה רווחי שיא ובמקביל הודפת את נסיונו של איל קרנות הגידור דייוויד איינהורן לכפות עליה לחלק דיבידנדים. מה שעושה בארה, קובע ביזנסוויק, אינו רק שינוי חד בהיסטוריה של יצרן המכוניות מספר אחת בארה"ב, אלא גם שינוי כואב כמעט כמו זה שנכפה על החברה כאשר ביקשה בשנת 2009 את הגנת בית המשפט מפני נושיה.

בארה אומרת בגלוי, ש-GM לא תישאר בשווקים שאינה מרוויחה בהם. אולם מציין וולש, שוק שאינו רווחי היום יכול להיות כזה מחר. השוק האירופי גדול כמעט כמו האמריקני, ההודי יהיה השלישי בגודלו בעולם בעוד ארבע שנים בלבד, והרוסי מראה סימנים של שינוי לטובה. הבעיה בשווקים הללו היא, שנכון לעכשיו - או ששולי הרווח קטנים מאוד או שהם אינם קיימים. GM רוצה רווח תפעולי של 10%-9% בעשור הבא לעומת 8.7% אשתקד. בצפון אמריקה המטרה כבר הושגה, עם למעלה מ-12% ברבעון הראשון של השנה, וגם בסין עם 9.3% באותו רבעון. אך הפעילות הבינלאומית ללא סין ואירופה רשמה אשתקד הפסד של 800 מיליון דולר.

לבארה יש שתי סיבות מרכזיות לצאת משווקים חלשים, מסביר ביזנסוויק. ראשית, הטכנולוגיה החדשנית בתחום הרכב מצריכה השקעות עצומות וצריך להביא את הכסף מאיפשהו. שנית, שער מניית GM היה בכל השנה שעברה רק דולר אחד מעל שער ההנפקה ב-2010 שעמד על 33 דולר - מה שהפך אותה להשקעה גרועה במיוחד וליעד לדרישות מצד בעלי מניות לשנות את מבנה ההון של החברה.

ההגנה של GM היא לשפר את התוצאות הכספיות. הרווח שלו לפני מס בצפון אמריקה היה אשתקד 12 מיליארד דולר, לעומת 9 מיליארד דולר של פורד. בסין הקונצרן גדול כמעט כפליים ממתחרהו הגדול. ובעוד טויוטה צופה השנה ירידה ברווחים, GM צפויה להצביע על רווח של קרוב ל-6.50 דולרים למניה - 5% יותר מאשר בשנה שעברה.
כעת החברה מתכוונת לקצץ בהוצאות, באמצעים כגון שימוש באותם חלקים ומנועים ליותר דגמים. כבר כעת צופה ההנהלה שבשנה הבאה תצמצם את ההוצאות ב-6.5 מיליארד דולר - מיליארד דולר יותר מהתחזיות הקודמות. ההשקעה במכוניות קטנות במקסיקו, סין ודרום אמריקה עשויה לרדת מ-5 ל-2 מיליארד דולר, הודות לשיפורים הנדסיים במכוניות אלו.

בארה רוצה להשקיע בדגמים המניבים רווחים גבוהים, כמו קדילאק. אולי במפתיע, מכוניות היוקרה מהוות רק 10% ממכירות הרכב ברחבי העולם - אבל מניבות שליש מהרווח. ל-GM יש כיום נתח קטן בלבד בשוק זה, אבל סבורה שביכולתה להגדילו בעזרת קדילאק. המכירות של המותג הוותיק עלו אשתקד ב-11% ולראשונה מאז 1986 הן חצו את קו ה-300,000.

בארה צופה שבעתיד גם יהיו רווחים ממכוניות חשמליות וממכוניות אוטונומיות, אבל יהיה צורך בהשקעות ניכרות כדי להוביל בתחומים אלו. בהתחשב בתחרות הקשה מצד החברות הוותיקות ובכך שגם גוגל, טסלה ואולי אפל ייכנסו לתחום - GM אינה יכולה להרשות לעצמה להפסיד בשווקים בחו"ל, היא מסבירה. חוץ מזה, מוסיפה בארה, GM הייתה סובלנית מדי להפסדים - ולא עוד.

תאריך:  26/05/17   |   עודכן:  26/05/17
איתמר לוין
מועדון VIP להצטרפות הקלק כאן
פורומים News1  /  תגובות
כללי חדשות רשימות נושאים אישים פירמות מוסדות
אקטואליה מדיני/פוליטי בריאות כלכלה משפט סדום ועמורה עיתונות
אין לה סובלנות להפסדים
תגובות  [ 1 ] מוצגות   [ 1 ]  לכל התגובות        תפוס כינוי יחודי            
כותרת התגובה שם הכותב שעה    תאריך
1
רון ה.
27/05/17 07:22
תגובות בפייסבוק
ברחבי הרשת / פרסומת
התפתחויות נוספות   /  יומן עולמי
אחד המפתחות לחקירת קשריו של קמפיין דונלד טראמפ עם רוסיה טמון באדם שכמעט אינו ידוע: קרטר פייג', שהיה מיועציו למדיניות חוץ – כותב (25.5.17) וושינגטון פוסט.
26/05/2017  |  איתמר לוין  |   מיוחדים ברשת
אחד הדברים האחרונים שדונלד טראמפ היה רוצה, זה שיגידו שהוא דומה במשהו לברק אובמה. אבל בדיוק את הדבר הזה אומר ג'ון בולטון, שהיה מבכירי משרד החוץ האמריקני, לשעבר שגריר ארה"ב באו"ם וממעצבי המדיניות הקשוחה כלפי קוריאה הצפונית. לטענתו, במאמר שהתפרסם השבוע בוול סטריט ז'ורנל, אין למעשה הבדל בין מדיניות החוץ של טראמפ לבין זו של אובמה.
26/05/2017  |  אריאל י' לוין  |   מיוחדים ברשת
הנשיא דונלד טראמפ לא מינה מנהל חדש לבולשת הפדרלית לפני צאתו למזרח התיכון ולאירופה, והמשימה תהיה אחת הראשונות על שולחנו כאשר ישוב לוושינגטון. המנהל הבא צריך להיות גירסה צעירה של רוברט מולר ולא פוליטיקאי - טען בתחילת השבוע העיתון USA Today במאמר המערכת שלו.
26/05/2017  |  איתמר לוין  |   מיוחדים ברשת
השם "ווטרגייט" חוזר ועולה שוב ושוב בשבועות האחרונים, במיוחד מאז פיטר דונלד טראמפ את ג'ים קומי מתפקיד ראש ה-FBI. האמנם הפרשות דומות והאם גם סופן יהיה דומה? סקוט ארמסטרונג, שהיה חבר בצוות ועדת הסנאט לעניין ווטרגייט ומאוחר יותר עיתונאי בכיר, הצביע בתחילת השבוע בניו-יורק טיימס על הבדל חשוב בין הפרשות: תפקידו של הקונגרס.
26/05/2017  |  איתמר לוין  |   מיוחדים ברשת
מי שחושב שהכלכלה הסינית היא ייצור המוני בתנאי עבדות או שדות אורז ענקיים, כדאי שיחשוב שוב. או מוטב - שיראה את רשימת החברות הציבוריות המובילות בסין, שמפרסם (25.5.17) כתב-העת פורבס. מבין עשר החברות החזקות ביותר במדינה, שש הן בנקים ועוד שתיים הן חברות ביטוח; השתיים הנותרות הן חברות סלולר ונפט.
25/05/2017  |  איתמר לוין  |   מיוחדים ברשת
רשימות נוספות   /   יומן עולמי  
טראמפ חתם - ומשפחת קושניר מיהרה להשתמש  /  איתמר לוין
19% מהסלולריים - מזויפים  /  איתמר לוין
האסטרונאוט ג'ון גלן מת בגיל 95  /  איציק וולף
התגובה שהמחבלים רוצים  /  איתמר לוין
לטראמפ חסרים 2 טריליון  /  איתמר לוין
הסיוט מתממש?  /  איתמר לוין
בלוגרים
דעות  |  כתבות  |  תחקירים  |  לרשימת הכותבים
אלי אלון
אלי אלון
בעוברי ברחוב צד את עיני נוסחו המוזר של שלט הרחוב שמופיע עליו הכיתוב הבא בלבד: "דוד סמילנסקי פקיד ועסקן, מנהל מחלקת המים בעיריית תל אביב"    משום אין אזכור בשלט ולו ברמז לעובדת היותו...
רבקה שפק-ליסק
רבקה שפק-ליסק
יש מחלוקת בקרב החוקרים בנוגע לגודל האוכלוסייה במאה ה-19 ולגבי המספר המדויק של כל קבוצה דתית, אבל, הריבוי הטבעי המוסלמי היה אטי בהשוואה לגידול האוכלוסייה היהודית והנוצרית
יורם אטינגר
יורם אטינגר
ב-2024 יש 69% רוב יהודי בשטח המשולב של יהודה, שומרון ו"הקו הירוק" - לעומת 39% מיעוט ב-1947 ו-9% ב-1900 - הנהנה מרוח גבית של שיעור פריון ומאזן-הגירה-חיובי    אין פצצת זמן דמוגרפית ער...
לרשימות נוספות  |  לבימה חופשית  |  לרשימת הכותבים
הרשמה לניוזלטר
הרשמה ל-SMS
ברחבי הרשת / פרסומת
ברחבי הרשת / פרסומת
News1 מחלקה ראשונה :  ניוז1  |   |  עריסת תינוק ניידת  |  קוצץ ירקות מאסטר סלייסר  |  NEWS1  |  חדשות  |  אקטואליה  |  תחקירים  |  משפט  |  כלכלה  |  בריאות  |  פנאי  |  ספורט  |  הייטק  |  תיירות  |  אנשים  |  נדל"ן  |  ביטוח  |  פרסום  |  רכב  |  דת  |  מסורת  |  תרבות  |  צרכנות  |  אוכל  |  אינטרנט  |  מחשבים  |  חינוך  |  מגזין  |  הודעות לעיתונות  |  חדשות ברשת  |  בלוגרים ברשת  |  הודעות ברשת  |  מועדון +  |  אישים  |  פירמות  |  מגשרים  |  מוסדות  |  אתרים  |  עורכי דין  |  רואי חשבון  |  כסף  |  יועצים  |  אדריכלים  |  שמאים  |  רופאים  |  שופטים  |  זירת המומחים  | 
מו"ל ועורך: יואב יצחק © כל הזכויות שמורות     |    שיווק ופרסום ב News1     |     RSS
כתובת: רח' חיים זכאי 3 פתח תקוה 4977682 טל: 03-9345666 פקס מערכת: 03-9345660 דואל: New@News1.co.il