|   15:07:40
דלג
  איתמר לוין  
מועדון VIP
להצטרפות הקלק כאן
בימה חופשית ב-News1
בעלי מקצועות חופשיים מוזמנים להעביר אלינו לפרסום מאמרים, מידע בעל ערך חדשותי, חוות דעת מקצועיות בתחומים משפט, כלכלה, שוק ההון, ממשל, תקשורת ועוד, וכן כתבי טענות בהליכים בבית המשפט.
דוא"ל: vip@news1.co.il
כתבות מקודמות
כתיבת המומחים
ניכיון שיקים - יתרונות וחסרונות
קבוצת ירדן
למה לעשות תואר שני במנהל עסקים?

סין מגלה את הידוענים

הסניפים הסיניים של מותגי יוקרה בינלאומיים החלו לעשות את מה שבמערב הוא מובן מאליו מזה עשרות שנים: לשכור ידוענים מקומיים כדי לקדם את מכירותיהם
16/06/17  |   איתמר לוין   |   מיוחדים ברשת   |   יומן עולמי   |   תגובות
אנג'להבייבי. 100 מיליון צפיות [צילום: אנדי וונג, AP]

סין מתגאה, ובצדק, בכך שהקדימה את העולם המערבי במאות ואלפי שנים בשורה של תחומים: דפוס, אבק שריפה, אפילו כדורגל. אך יש תחומים בהם המשטר הקומוניסטי מותיר את המדינה עשורים רבים מאחור, ולוקח לו הרבה מאוד זמן לאמץ מה שאצלנו נראה מובן מאליו. הנה דוגמא: השימוש בידוענים כדי לקדם מוצרים.

העיתון הרשמי צ'יינה דיילי ייחד השבוע כתבה לתופעה בה מותגי ענק בינלאומיים משתמשים בידוענים סינים כ"פנים" שלהם מול השוק המקומי – מה שמלמד עד כמה התופעה מצריכה הסבר ואף דיון במדינה המאוכלסת ביותר בעולם. בעקיצה לארה"ב מציין העיתון, כי שם נלקחים לעיתים ידוענים הידועים רק בכך שהם ידוענים – ע"ע משפחת קרדישאן. בסין, לעומת זאת, מדובר במי שלפחות רשמו הישגים מקצועיים ראויים לציון.

הדוגמה האחרונה: כריסטיאן דיור, שבחר את השחקנית אנג'להבייבי (שם הבמה של יאנג יינג). קדם לה השחקן והזמר לו האן, שנשכר בשנה שעבר לקדם את קולקציית "ז'אסטה און קלו" של קרטייה. הווידאו הראשון של הקמפיין בכיכובו גרף 100 מיליון צפיות בתוך 24 שעות ב-Weibo, המקבילה הסינית לטוויטר. קרטייה-סין אף הבהירה, כי היא אינה לוקחת סתם ידוענים, אלא מי שתוכל לנהל איתם מערכת קשרים ארוכה שתניב תועלת הדדית.

רוב המותגים, מסביר צ'יינה דיילי, מעדיפים לפעול כמו קרטייה: לבחור ידוען לצורך קמפיין ספציפי, ואז להחליט לגבי ההמשך לפי התוצאות. חברת התכשיטים פיאגט שכרה את השחקנית והדוגמנית יאנג מי לקידום קולציית "פוזשן" – והשנה כבר נשכרה יאנג בידי אסתי לאודר. פיאגט-סין הסבירה בזמנו, כי יאנג אינה רק כוכבת: היא יפה, אייקון אופנה, אימא ואשת עסקים – ולדעת החברה, בכך היא פונה לקבל מגוון של לקוחות.

מדובר באסטרטגיה לטווח ארוך. רוב המעריצים של הכוכבים הצעירים הם בעצמם צעירים ובעלי יכולת כספית מוגבלת, אבל המותגים הללו חושבים מעבר לזמן הנוכחי. אחרים בוחרים בכוכבים סינים מבוססים יותר, שממילא פונים לקהל מבוסס יותר: השחקנית עטורת הפרסים שו קי והזמר והשחקן קריס וו מייצגים בסין את חברת התכשיטים בולגרי. החברה אף הסבירה, כי אינה מצפה שהשניים יתרמו במישרין למכירות שלה: זה לא הוגן כלפיהם, וזה גם אינו מתאים למותג יוקרה הבונה על הכרה ארוכת טווח איתו. מכל מקום, בולגרי הלכה על בטוח: כאשר וו יצא לייצג אותה בתערוכה בשווייץ בתחילת השנה, האירועים הועברו בשידור חי באינטרנט ו-50 מיליון סינים צפו בהם.

בחירות אחרות הביאו להרמת גבה ואף לביקורת, ממשיך העיתון. מותג השעונים השווייצרי ג'אגר-קולטור הטיל על פאפי ג'יאנג להיות ה"פנים" שלו בסין. פאבי היא בלוגרית וידאו, אשר התפרסמה במערכונים תוצרת עצמית, ובסרטון שהפיקה עבור הקמפיין היא מדברת בעיקר על עצמה. רבים העלו ספקות לגבי מידת התבונה שביצירת הקשר בין הבלוגרית חדת הלשון לבין מה שאמור להיות הדבר הכי רגוע בעולם: שעון שווייצרי.

מותגי קוסמטיקה, לעומת זאת, יכולים להרשות לעצמם יותר "להתפרע" – מסביר צ'יינה דיילי – משום שהמוצרים פחות יקרים וממילא קהל היעד פחות אקסקלוסיבי. גרלין הצרפתית בחרה את השחקן יאנג יאנג וזכתה להצלחה מיידית: מעריציו החלו לרכוש את המוצרים בכמויות גדולות. אחד מהם הסביר בפשטות: "אני קונה את מה שיאנג משווק כדי לתמוך בו".

תאריך:  16/06/17   |   עודכן:  16/06/17
איתמר לוין
מועדון VIP להצטרפות הקלק כאן
ברחבי הרשת / פרסומת
התפתחויות נוספות   /  יומן עולמי
שמה של תאילנד מתקשר לנופש, אולי גם להיבטים פחות סימפטיים שלו, אך לבטח לא להיי-טק. טעות, אומר כתב-העת היוקרתי פורבס. אנשי קהילת ההיי-טק הפיננסי (פינ-טק) המקומית סבורים שהיא יכולה להפוך למעצמה בקנה מידה איזורי ואפילו עולמי.
16/06/2017  |  איתמר לוין  |   מיוחדים ברשת
האיחוד האירופי עומד להטיל על גוגל קנס חסר תקים, העשוי להגיע להיקף של 9 מיליארד דולר - מדווח (יום ו', 16.6.17) וול סטריט ז'ורנל. הסיבה: החברה ביצעה מניפולציות בתוצאות החיפושים בה, כדי להעניק עדיפות לשירותי השוואת המחירים שהיא מציעה.
16/06/2017  |  איתמר לוין  |   מיוחדים ברשת
איחוד האמירויות שם עין על תעשיית ההזנק ההודית בכלל ועל תחום הפינ-טק (טכנולוגיה פיננסית) בפרט, מדווח כתב-העת פורבס. הנסיכות הקטנה והעשירה שלחופי המפרץ הפרסי מציעה לסטארט-אפיסטים ההודים פלטפורמה בינלאומית ותמיכה פיננסית, בניסיון לגרום להם להתמקם אצלה.
16/06/2017  |  איתמר לוין  |   מיוחדים ברשת
האם הרפובליקנים ינטשו בשלב מסוים את הנשיא דונלד טראמפ? בשאלה זו עוסק ברוס ברטלט, שהיה פעיל במפלגה הרפובליקנית ושירת את רונלד רייגן, ג'ורג' בוש הבן ובכירים אחרים, במאמר שהתפרסם ב-USA Today. לפני עשר שנים הוא עזב את המפלגה והפך להיות עצמאי.
16/06/2017  |  איתמר לוין  |   מיוחדים ברשת
למרות שנשיאותו של דונלד טראמפ נמצאת רק בתחילתה, ברור שהוא בחר למשול בצורה בלתי מקובלת. במקום להסתמך על בעלי תפקידים רשמיים הנבחרים על-פי כישוריהם ונסיונם, הוא מקיף את עצמו בקבוצה של ידידים, יועצים ובני משפחה – שלרובם, כמו לו-עצמו, אין שום ניסיון בממשל. במקביל, הוא יוצא נגד המגבלות שמטילה החוקה על הנשיא, בדמות עצמאות העיתונות והמערכת המשפטית.
16/06/2017  |  איתמר לוין  |   מיוחדים ברשת
רשימות נוספות   /   יומן עולמי  
טראמפ חתם - ומשפחת קושניר מיהרה להשתמש  /  איתמר לוין
19% מהסלולריים - מזויפים  /  איתמר לוין
האסטרונאוט ג'ון גלן מת בגיל 95  /  איציק וולף
דמוקרטיית פייסבוק  /  אריאל י' לוין
עוגנו הסנקציות על רוסיה  /  איתמר לוין
עוד הטבה סינית לטראמפ  /  איתמר לוין
בלוגרים
דעות  |  כתבות  |  תחקירים  |  לרשימת הכותבים
יורם אטינגר
יורם אטינגר
ב-2024 יש 69% רוב יהודי בשטח המשולב של יהודה, שומרון ו"הקו הירוק" - לעומת 39% מיעוט ב-1947 ו-9% ב-1900 - הנהנה מרוח גבית של שיעור פריון ומאזן-הגירה-חיובי    אין פצצת זמן דמוגרפית ער...
איתמר לוין
איתמר לוין
עם חיוך תמידי והמון סבלנות ואנושיות, חוי טוקר מנהלת בנינוחות דיוני חדלות פרעון - אם כי לעיתים תכונות אלו גורמות לה לאפשר לעורכי דין להאריך מדי ואף לנהל שיחות ממש מתחת לדוכן
עידן יוסף
עידן יוסף
החופשי חודשי ב-42 שקל ש"מוכרת" שרת התחבורה לתושבי אילת ייטיב רק עם מי שיסכים להיות "כלוא" בתוך העיר    בפועל, אילתי שירצה להגיע לעיר אחרת בארץ יידרש לשלם 305 ש"ח - יותר מפי 2.7 מאשר...
עדנה ויג
עדנה ויג
בשבת נקום ונגיד: 'אנחנו גאים להיות יהודים!" זִרמו איתי, בואו נביא מאה אלף יהודים לשמור שבָּת פעם ראשונה, כמוני    נראה לאויבים שלנו איזה עם אנחנו
איתן קלינסקי
איתן קלינסקי
אחרי 165 ימים, ש-134 יהודים נמצאים במחשכי גיא ההריגה העזתי חשופים לאימת המוות, האמירה ממסכת סנהדרין היא זו שחייבת להנחות את המשלחת שיצאה לקטר
לרשימות נוספות  |  לבימה חופשית  |  לרשימת הכותבים
הרשמה לניוזלטר
הרשמה ל-SMS
ברחבי הרשת / פרסומת
ברחבי הרשת / פרסומת
News1 מחלקה ראשונה :  ניוז1  |   |  עריסת תינוק ניידת  |  קוצץ ירקות מאסטר סלייסר  |  NEWS1  |  חדשות  |  אקטואליה  |  תחקירים  |  משפט  |  כלכלה  |  בריאות  |  פנאי  |  ספורט  |  הייטק  |  תיירות  |  אנשים  |  נדל"ן  |  ביטוח  |  פרסום  |  רכב  |  דת  |  מסורת  |  תרבות  |  צרכנות  |  אוכל  |  אינטרנט  |  מחשבים  |  חינוך  |  מגזין  |  הודעות לעיתונות  |  חדשות ברשת  |  בלוגרים ברשת  |  הודעות ברשת  |  מועדון +  |  אישים  |  פירמות  |  מגשרים  |  מוסדות  |  אתרים  |  עורכי דין  |  רואי חשבון  |  כסף  |  יועצים  |  אדריכלים  |  שמאים  |  רופאים  |  שופטים  |  זירת המומחים  | 
מו"ל ועורך: יואב יצחק © כל הזכויות שמורות     |    שיווק ופרסום ב News1     |     RSS
כתובת: רח' חיים זכאי 3 פתח תקוה 4977682 טל: 03-9345666 פקס מערכת: 03-9345660 דואל: New@News1.co.il