בעלי מקצועות חופשיים מוזמנים להעביר אלינו לפרסום מאמרים, מידע בעל ערך חדשותי, חוות דעת מקצועיות בתחומים משפט, כלכלה, שוק ההון, ממשל, תקשורת ועוד, וכן כתבי טענות בהליכים בבית המשפט.
דוא"ל: vip@news1.co.il
|
|
|
שווי המותג מגיע השנה ל-245.6 מיליארד דולר ● השווי של 100 המותגים החזקים ביותר: 3.64 טריליון דולר ● 54 מהמותגים הם אמריקניים
|
דומיננטיות עולמית [צילום: AP]
|
|
|
|
|
גוגל הוא המותג בעל השווי הגבוה ביותר בעולם - 245.6 מיליארד דולר. כך קובעת דירוג BrandZ של 100 המותגים בעלי הערך הגבוה ביותר. בכל חמשת המקומות הראשונים נמצאות חברות טכנולוגיה, כאשר אחרי גוגל באות אפל, מיקרוסופט, אמזון ופייסבוק. את הדירוג מבצעת מזה 12 שנים חברת הייעוץ למותגים קנטר-מילווארד-בראון שבבעלות חברת הפרסום והייעוץ התקשורתי הגדולה בעולם, WPP. הדירוג הוא שילוב של התוצאות הכספיות של החברות וראיונות עם 3 מיליון צרכנים ברחבי העולם. הדימוי של המותג בעיני הצרכנים הוא מרכיב מרכזי בדירוג, מסבירה החברה, משום ששוויו של מותג הוא שילוב בין הביצועים העסקיים, איכות המוצר/השירות, מיצובו בשוק והמנהיגות המובילה אותו. השווי הכולל של 100 המותגים המדורגים השנה הוא 3.64 טריליון דולר - עלייה של 8% לעומת 2016. מספר המותגים השווים יותר מ-100 מיליארד דולר עלה משישה לתשעה. את הזינוק המרשים ביותר ביצעה אמזון, ששווי המותג שלה עלה ב-41% והעלה אותה מהמקום השביעי לרביעי. שלוש הראשונות שמרו על מיקומן ביחס לשנה שעברה. חמש הראשונות מהוות לבדן רבע משווי כל 100 המותגים, נתון המדגיש את הדומיננטיות שלהן לא רק בתחומי פעילותן אלא במשק העולמי כולו. ומכיוון אחר: העשירייה הראשונה השנה שווה כמעט כמו כל 100 המותגים בשנת 2006. המותג הסיני טנסנט, שבבעלותו הרשת החברתית WeChat, נכנס לראשונה לעשירייה הפותחת והוא היחיד בה שאיננו אמריקני. את הגידול המשמעותי ביותר בשווי רשמה אדידס (58% ל-8.3 מיליארד דולר), ואחריו - מותג האלכוהול הסיני מוטאי (48% ל-17 מיליארד דולר). החוזק של 100 המותגים בא לידי ביטוי גם בביצועי מניותיהם, אשר עלו בסך-הכל בתריסר השנים האחרונות ב-50% יותר מהעלייה במדד S&P 500 של בורסת ניו-יורק ופי 3.5 ממדד MSCI של הבורסות החשובות בעולם. חוזקו של מגזר הטכנולוגיה בא לידי ביטוי גם בכך שכל שבע החברות שנכנסו השנה לדירוג משתייכות למגזר זה: XFinity, יוטיוב, HP, סיילזפורס, נטפליקס, סנאפצ'אט וספרינט. עם זאת, מגזר המסחר רשם את העלייה המגזרית הגבוהה ביותר - 14% - בזכות ההתחזקות הניכרת של אמזון וגם זו של אליבאבא הסינית. השווי של חברות הסחר האלקטרוני עלה ב-388% מאז 2006, לעומת ירידה של 23% בשווי מותגי הסחר המסורתיים. השווי של מגזר הטכנולוגיה עלה ב-13%, ושל המזון המהיר - ב-7%. ארה"ב שולטת ללא עוררין בדירוג, עם 54 מותגים ו-71% מהשווי הכולל של רשימת ה-100. הגיל הממוצע של המותגים נמצא בירידה והוא כיום 67, לעומת 84 כאשר החל הדירוג לפני תריסר שנים. מותגים המצליחים לשכנע את הלקוחות שישפרו את חייהם, רשמו לאורך התקופה גידול של פי שלושה מיתר המותגים. גם יחסי ציבור טובים מסייעים: מותגים המשקיעים בתחום זה נהנו מהכפלת שווים, לעומת תוספת של 50% למותגים שהיח"צנות שלהם חלשה יותר.
|
המותגים היקרים ביותר בעולם, במיליארדי דולרים |
המותג
|
ענף
|
שווי
|
שינוי
|
דירוג 2016
|
גוגל
|
טכנולוגיה
|
245.6
|
+7%
|
1
|
אפל
|
טכנולוגיה
|
234.7
|
+13%
|
2
|
מיקרוסופט
|
טכנולוגיה
|
144.2
|
+18%
|
3
|
אמזון
|
מסחר
|
139.3
|
+41%
|
7
|
פייסבוק
|
טכנולוגיה
|
129.8
|
+27%
|
5
|
AT&T
|
תקשורת
|
115.1
|
+7%
|
4
|
ויזה
|
תשלומים
|
111
|
+10%
|
6
|
טנסנט
|
טכנולוגיה
|
108.3
|
+27%
|
11
|
IBM
|
טכנולוגיה
|
102
|
+18%
|
10
|
מקדונלד'ס
|
מזון מהיר
|
97.7
|
+10%
|
9
|
תאריך:
|
05/07/17
|
|
|
עודכן:
|
05/07/17
|
|
איתמר לוין
|
|
נתחיל מהסוף: קוריאה הצפונית מחזיקה, או תחזיק בעתיד בקרוב, ביכולת לתקוף לא רק את ארה"ב באמצעות נשק גרעיני, אלא גם כמעט כל נקודה באסיה ובאירופה. לאחר שהבהיר נקודה זו ממשיך הארי קאזיאניס, ראש לימודי ביטחון במרכז לאינטרסים לאומיים (CFTNI) מיסודו של הנשיא ניקסון ועמית בכיר במכון למדיניות סין, להסביר את הדוקטרינה של קוריאה הצפונית במאמר שכתב לפוקס ניוז.
|
|
|
ביקורו של ראש ממשלת הודו, נרנדרה מודי, בישראל הפנה את תשומת ליבה של התקשורת ההודית ליוצאי המדינה המתגוררים בארץ, כפי שמלמדת כתבה המתפרסמת (יופ ג', 4.7.17) בעיתון המוביל טיימס אוף אינדיה.
|
|
|
מוחמד בן סלמאן, יורש העצר החדש של סעודיה, פועל בשבועות האחרונים במטרה להשתיק פעילים ואנשי דת ואת יורש העצר הקודם, מוחמד בן נאיף. כך מדווחים גורמים אמריקנים וסעודים המצוטטים (3.7.17) בידי וול סטריט ז'ורנל.
|
|
|
ראש ממשלת אוסטרליה לשעבר, ג'וליה גילארד, מביעה במרומז חששות לגבי מצבו הנפשי של נשיא ארה"ב, דונלד טראמפ. זוהי הפעם הראשונה בה פוליטיקאי בכיר אומר דברים ברוח זו, שעד כה רק נטענו – בצורה מפורשת יותר או פחות – בידי יריביו של טראמפ בפוליטיקה ובתקשורת בארה"ב.
|
|
|
בשיחה סגורה שנערכה לאחרונה במחלקת המדינה האמריקנית אמר מזכיר המדינה, רקס טילרסון, למזכ"ל האו"ם, אנטוניו גוטרש, כי עתידו של נשיא סוריה, בשאר אסד, נמצא כעת בידי רוסיה - מדווח כתב-העת היוקרתי Foreign Policy. עוד אמר טילרסון, שהעדיפות של ממשל טראמפ היא להביס את דאעש. דברים אלו הם האמירה האחרונה במדיניות האמריקנית בנושא, לאחר שמשקיפים בינלאומיים ניסו להבין את עמדת הממשל בנוגע לעתידו של המשטר הסורי. לפני שלושה חודשים טילרסון בעצמו אמר שאסד חייב לפנות את כיסאו, בשל שימוש בנשק כימי.
|
|
|
|
|
|
דן מרגלית
הרמטכ"ל וראש השב"כ 'שקיבלו בארבע עיניים את ההחלטה האסונית לצמצם בהצבת הכוחות ב-7 באוקטובר, וכן ראש אמ"ן ומפקד דרום קיבלו אחריות וצריכים להתפטר, אבל ריבונו של עולם לא דקה אחת לפני ש...
|
|
|
רבקה שפק-ליסק
הלא חרדים מסרבים להיות "חוטבי עצים ושואבי מים" לרבנים, אברכים ופוליטיקאים חרדים או שהחרדים ימלאו את חובתם האזרחית או שיסתלקו מכאן
|
|
|
דרור אידר
זה לא היה ביתן "פיצה ותאנים", זה ביתן של מדינה שנלחמת על הישרדותה, לזרוק את האתגר ככה, זה מעשה פחדני מכיוון שכולם כועסים על ישראל ללא סיבה אמיתית, רק מתוך אנטישמיות, לתת את המתנה...
|
|
הבלוגרים הנקראים ביותר ב- News1
|
|