|   15:07:40
דלג
  יהודה קונפורטס  
עורך קבוצת אנשים ומחשבים
דוא"ל בלוג/אתר רשימות מעקב
מועדון VIP
להצטרפות הקלק כאן
בימה חופשית ב-News1
בעלי מקצועות חופשיים מוזמנים להעביר אלינו לפרסום מאמרים, מידע בעל ערך חדשותי, חוות דעת מקצועיות בתחומים משפט, כלכלה, שוק ההון, ממשל, תקשורת ועוד, וכן כתבי טענות בהליכים בבית המשפט.
דוא"ל: vip@news1.co.il
כתבות מקודמות
קבוצת ירדן
למה לעשות תואר שני במנהל עסקים?
קבוצת ירדן
מה חשוב לדעת על שיעורים פרטיים בישראל

גם ערים חכמות זקוקות למיתוג

מי לא יודע שתל אביב היא עיר ללא הפסקה ושניו-יורק היא התפוח הגדול... – אלה מיתוגים שנבנו במשך שנים על-פי ספר חדש, כדאי לעיר שהופכת לחכמה למתג את עצמה ככזאת איך עושים את זה?
07/01/2018  |   יהודה קונפורטס   |   מאמרים   |   תגובות
עיר ללא הפסקה [צילום: קובי גדעון/פלאש 90]

עטיפת הספר

אור לגויים
מיתוג אומנם מבוצע על-ידי פרסומאים ואנשי יחסי ציבור, אבל הוא לא נחלתם בלבד. מדינות וערים משוועות למיתוג ואם נסתמך על הספר של צימט, גם כאן ישראל מובילה ומהווה אור לגויים.

ישראל היא אומת הסטארט-אפ, תל אביב היא עיר ללא הפסקה, לונדון היא בירת הכדורגל וניו-יורק היא התפוח הגדול. הדימויים המוכרים האלה הם תוצאה של מיתוג ממוקד ומכוון שנעשה במשך שנים על-ידי ערים ומדינות. הוא מייצר מציאות עצמאית, שיש בה מן הסתם הרבה מהחיים האמיתיים - אבל הרבה יותר. לתופעה הזו אחראים אנשי מקצוע בתחומי יחסי הציבור והפרסום.

במילים אלה פותח דניאל צימט את ההקדמה לספרו החדש, פרצופה של מדינה, שיצא באחרונה בהוצאת סטימצקי. הספר סוקר שורה ארוכה של היבטים ומקרים שמכניסים את הקורא שאינו בא מעולמות הפרסום ויחסי הציבור אל תעשיית המיתוג, בה לוקחים חלק טובי המוחות השיווקיים בעולם.

צימט הוא יועץ תקשורת ותדמית מהוותיקים בענף, בוגר תואר שני בתקשורת המונים מאוניברסיטת קלארק בארצות הברית. הוא עוסק מזה שנים במיתוג ערים ומדינות - תעשיה שהפכה לחזקה ועוצמתית בשנים האחרונות, משום שמיתוג שכזה מקנה יתרון תחרותי רב לתושבי המדינות והערים ולכלכלות שלהן.

עיר חכמה - כלי מיתוג מרכזי

מיתוג הוא דבר פופולרי בתיירות - למשל, בהקשר של ישראל, הסיסמה המפורסמת "הסבר פניך לתייר", שהייתה פופולרית במשך שנים רבות - אבל לא רק. בשנים האחרונות הצטרפו לתעשיית המיתוג גם הפרויקטים של הערים החכמות, בארץ ובעולם. צימט מקדיש לנושא הזה פרק שלם בספרו וטוען כי העיר החכמה היא מנוע מיתוג מרכזי של הערים.

לדבריו, התחומים המרכזיים בעיר החכמה הם איכות הסביבה, הביטחון והבטיחות, התאורה הסביבתית, התחבורה והחנייה. הוא טוען שמיתוג עיר כחכמה ממחיש את רמת החדשנות הטכנולוגית הנהוגה בה, לרווחת ולאיכות חייהם של התושבים. כהוכחה לכך שעיר חכמה הפך להיות נושא למיתוג, מביא צימט את התערוכה והכנס השנתיים בנושא, שמתקיימים בשנים האחרונות בברצלונה. עיר זו הצליחה למתג את עצמה כבירת הערים החכמות, מה שמספק לה הרבה מאוד יתרונות כלכליים ותיירותיים.

הנושא מתחיל להיות מרכיב מרכזי במיתוג של ערים גם בישראל. ההקשר המידי הוא תל אביב, עם פרויקט דיגיתל, שממותג היטב - ובצדק, כי נעשים במסגרתו דברים רבים וחשובים. הפרויקט החל ב-2014 ועיריית תל אביב-יפו זכתה בעקבותיו בתואר העיר החכמה ביותר. מאז מקפידה העירייה להציג בכל אחד מהכנסים בברצלונה, כדי לחזק את המותג. בהקשר של תל אביב יש לציין שמיתוגה כעיר חכמה משתלב יחד עם מיתוגיה המוכרים יותר בעולם - כעיר תיירות, עיר של כנסים וכמובן כמרכז תרבות ובילוי.

ההתעניינות הרבה שמגלים משתתפי הכנס והתערוכה בברצלונה, שמגיעים ממקומות רבים ברחבי העולם, בתצוגה התל אביבית מוכיחה שהמיתוג עובד. בעקבות כך, המשרד הממשלתי לשוויון חברתי, בראשותה של השרה גילה גמליאל, זיהה את הפוטנציאל העצום שיש לעיר חכמה במיתוג ערים ומימן את השתתפותן בתערוכה של כמה רשויות מקומיות: אשדוד, חבל מודיעין, אילת, בני ברק, נתניה ועוד.

מיתוג ערים ישראליות כחכמות מסייע למיתוג של ישראל באופן כללי, כותב צימט - למאמצי ההסברה והמיתוג של ישראל כמדינה שנמצאת בחזית הטכנולוגיה, למאבק ב-BDS ולמאמץ להציג את הפנים היפות של ישראל.

למיתוג מוצלח כעיר חכמה יש אפקט נוסף, חשוב לא פחות: הסטארט-אפים. ערים מבקשות לארח בתחומן חממות טכנולוגיות ואקסלרטורים, שמסייעים לסטארט-אפים לפתח פתרונות בתחום העיר החכמה - שאותן ערים יכולים ליהנות מהם. דוגמה לכך, כותב צימט, היא עיריית הרצליה, שהקימה מרכז יזמות טכנולוגי שמאפשר מרחבי עבודה לחברות צעירות ומשמש כאקסלרטור לכל דבר - בניגוד לערים אחרות, שמאמצות את החברות הללו בצורה לא רשמית.

עוד יתרון שגלום בעיר החכמה הוא השפעתה החיובית על המערכת החברתית-כלכלית בעיר, המבוססת על שיתוף קהילתי של משאבים אנושיים ופיזיים - כאשר הטכנולוגיה היא שמאפשרת את זה.

מה הקשר למגן דוד אדום?

בסוף הספר, שמכיל 219 עמודים ובו שבעה פרקים מרתקים, לא שוכח צימט להתייחס לפן חשוב מאוד בחייו, בארגון ידידי מגן דוד אדום. הוא מסיים את הספר בסיפור אישי, כיצד נחשף לאתגרים של מגן דוד אדום בעת סיור שערך במתקניו והגה רעיון: פיתוח אפליקציה שתפקידה לעודד תרומות דם. "את האפליקציה פיתחתי עם קבוצת אנשים צעירים, ובראשם אלירן לזר. מאז השקתה נרשמו 25 אלף הורדות והיא אף זכתה בפרס בתחרות Mobility של "אנשים ומחשבים", הוא מציין.

השורה התחתונה: מיתוג אומנם מבוצע על-ידי פרסומאים ואנשי יחסי ציבור, אבל הוא לא נחלתם בלבד. מדינות וערים משוועות למיתוג ואם נסתמך על הספר של צימט, גם כאן ישראל מובילה ומהווה אור לגויים.

דניאל צימט ירצה בכנס Smart City 2020 של אנשים ומחשבים, שייערך ביום ב' הקרוב, ויספר על ספרו.

תאריך:  07/01/2018   |   עודכן:  07/01/2018
יהודה קונפורטס
מועדון VIP להצטרפות הקלק כאן
פורומים News1  /  תגובות
כללי חדשות רשימות נושאים אישים פירמות מוסדות
אקטואליה מדיני/פוליטי בריאות כלכלה משפט סדום ועמורה עיתונות
גם ערים חכמות זקוקות למיתוג
תגובות  [ 0 ] מוצגות   [ 0 ]  לכל התגובות        תפוס כינוי יחודי            
תגובות בפייסבוק
ברחבי הרשת / פרסומת
רשימות קודמות
אני חש בעצמי שאני הולך ומאבד קשר עם המילון הישראלי של היום. את המילים אני מבין מה שהן אומרות פחות. טלו למשל את הצירוף "תוכנית בנט להגברת המוטיבציה לגיוס לצה"ל". כל מילה מוכרת לי. העניין לא ברור. אם מדובר על עידוד הרצון להתגייס לצה"ל, נראה כאילו מדובר בצבא מתנדבים, גיוס מבחירה, מרצון. עד הנה ידעתי כי גיוס הוא חובה. מה עניין מוטיבציה לכאן?
07/01/2018  |  יצחק מאיר  |   מאמרים
בימים אלו התפרסם מחקר על "ספרי הלימוד של הרשות הפלשתינית וההתייחסות ליהודים, לישראל ולשלום". את המחקר ערכו ד"ר רוני שקד וד"ר ארנון גרויס. החוקרים בדקו 201 ספרי לימוד העדכניים ביותר שיצאו על-ידי הרשות הפלשתינית, בכללם 77 ספרים שהודפסו בשנים 2017-2016. מדובר בספרים במקצועות השונים בכיתות א-י"ב הנלמדים בכל בתי הספר ביהודה, בשומרון, ברצועת עזה, במזרח ירושלים, הן בבתי הספר הממשלתיים, הן בבתי הספר הפרטיים והן בבתי הספר של סוכנות הסעד והתעסוקה של האו"ם. נבדקו כל סוגי החומר הכתוב, כולל תרגילי לשון, תצלומים, איורים, מפות, תרשימים ועוד.
07/01/2018  |  עמוס גלבוע  |   מאמרים
חודש ימים חלף מאז הכרזת הנשיא טראמפ על ירושלים כבירת ישראל והעולם הערבי לא נקט שום צעד מעשי נגד הממשל האמריקני מלבד גינויים ואיומים. שליטי מדינות ערב איפשרו להמונים לצאת להפגנות ועצרות ענק נגד הכרזת הנשיא טראמפ כדי לשחרר את הזעם והקיטור אולם בפועל שום מדינה ערבית לא החזירה את שגרירה מוושינגטון או הורתה לשגריר האמריקני בבירתה לעזוב. היחיד שנקט בצעד סמלי, היה מחמוד עבאס שהורה לנציג אש"ף בוושינגטון חוסאם זומלוט לחזור לרמאללה להתייעצויות.
07/01/2018  |  יוני בן-מנחם  |   מאמרים
אלוהים שלח את משה לבשר לבני ישראל כי הגיעה עתם לצאת מעבדות לחרות ולרשת את ארץ כנען, ככפי שדבר אל אברהם, ואל יצחק ואל יעקב
07/01/2018  |  אברהם הללי  |   מאמרים
גם אילו הייתי האדם החכם בעולם, כמו אלברט איינשטיין למשל, ברור שסוף קיומי יגיע ביום מן הימים, שהרי גם אני רק בשר ודם. אבל כיוון שמחלות שונות ומשונות אוחזות בנו בכל פה ובכל שעה, אין מי שיודע מתי יבוא יומו. אדם שלא שפר עליו עולמו ימצא את מותו בייסורים מתמשכים שאין להם מזור. אילו ומי שהתמזל מזלו ימות לפתע, ממש כאילו הכה בו הברק. המיתה "המאושרת" הזו עשויה להיגרם ממה שקרוי שבץ חמור המוחק בהרף עין את תכולת מוחו של האדם, את נפשו, את כל מה שהיה בחייו.
07/01/2018  |  עמי דור-און  |   מאמרים
בלוגרים
דעות  |  כתבות  |  תחקירים  |  לרשימת הכותבים
בצלאל סמוטריץ'
בצלאל סמוטריץ'
הרבה זמן כבר לא חוויתי פער גדול כל כך בין המציאות לסיקור המעוות שלה בתקשורת הישראלית    צר לי לקלקל למחרחרי הריב והמחלוקת, אבל מה לעשות, פשוט הייתי שם וזה היה הרבה פחות דרמטי...
צבי גיל
צבי גיל
האירוע היה משהו ומישהו, נכון יותר מי שהם, שאני מלווה במשך עשרות שנים    היו שם כל המי ומי מבין מקימיי הטלוויזיה הישראלית ומעצביה בשעתה היפה
טובה ספרא
טובה ספרא
תקופה מסוכנת עם פוטנציאל לעימותים, פעולות טרור ופתיחת חזית חדשה במלחמה. ייתכן אובדן חיים, בעיקר בפעולות הומניטריות. המערכה נמשכת והסכנה מתגברת. הרבה מילים חשובות לזמנים הקרובים שעי...
לרשימות נוספות  |  לבימה חופשית  |  לרשימת הכותבים
הרשמה לניוזלטר
הרשמה ל-SMS
ברחבי הרשת / פרסומת
ברחבי הרשת / פרסומת
News1 מחלקה ראשונה :  ניוז1  |   |  עריסת תינוק ניידת  |  קוצץ ירקות מאסטר סלייסר  |  NEWS1  |  חדשות  |  אקטואליה  |  תחקירים  |  משפט  |  כלכלה  |  בריאות  |  פנאי  |  ספורט  |  הייטק  |  תיירות  |  אנשים  |  נדל"ן  |  ביטוח  |  פרסום  |  רכב  |  דת  |  מסורת  |  תרבות  |  צרכנות  |  אוכל  |  אינטרנט  |  מחשבים  |  חינוך  |  מגזין  |  הודעות לעיתונות  |  חדשות ברשת  |  בלוגרים ברשת  |  הודעות ברשת  |  מועדון +  |  אישים  |  פירמות  |  מגשרים  |  מוסדות  |  אתרים  |  עורכי דין  |  רואי חשבון  |  כסף  |  יועצים  |  אדריכלים  |  שמאים  |  רופאים  |  שופטים  |  זירת המומחים  | 
מו"ל ועורך: יואב יצחק © כל הזכויות שמורות     |    שיווק ופרסום ב News1     |     RSS
כתובת: רח' חיים זכאי 3 פתח תקוה 4977682 טל: 03-9345666 פקס מערכת: 03-9345660 דואל: New@News1.co.il