|
בעלי מקצועות חופשיים מוזמנים להעביר אלינו לפרסום מאמרים, מידע בעל ערך חדשותי, חוות דעת מקצועיות בתחומים משפט, כלכלה, שוק ההון, ממשל, תקשורת ועוד, וכן כתבי טענות בהליכים בבית המשפט.
דוא"ל: vip@news1.co.il
|
|
|
|
מעדני יחיעם. רוצים בולטות על המדפים [צילום: אריה ויסמין]
|
|
|
|
|
מעדני יחיעם מתמתגת: צפי ל-18% נתח שוק
|
|
השחקנית השלישית בגודלה בשוק הנקניקים והפסטרמות השקיעה 3 מיליון שקלים ביצירת זהות מותג מובחנת כמותג בוטיק ומקווה להגדיל מכירותיה בכ־20-15 אחוזים
|
|
יצרנית הנקניקים והפסטרמות "מעדני יחיעם" מיתגה מחדש את מוצריה בהשקעה של כמיליון שקלים. באירוע השקה שנערך השבוע (יום ג', 30.10.12) בבית הירוק בתל אביב, חשפה החברה את תוצאות הליך המיתוג אותו עברה, במסגרתו עדכנה החברה את הסמליל שלה עם ציור של נקניקייה בראשו, ריעננה את נראות המוצרים, חיזקו את הייחוד של החברה כמותג בוטיק ונוצרה שפה פרסומית מבדלת.
שוק הנקניקים בישראל צפוף וחולש על היקף כספי הנאמד בכ-700 מיליון שקלים בשנה (מחירים לצרכן). הראשונה להוביל היא חברת זוגלובק, המחזיקה נתח של 40%, אחריה טירת צבי עם 30% ויחיעם, השלישית בגודלה, עם נתח של 15%, שאליה צמודה עוף טוב במקום הרביעי עם 13%.
סך כל יצרני המותג פרטי מקבלים 2% מהשוק, והשאר שחקנים פרטיים שונים, חלקם בשוק שאינו כשר.
ביחיעם צופים כי המיתוג החדש יגדיל את אחיזתה בכ־20-15 אחוזים. כלומר, יגדיל את נתח השוק שלה לכדי 18%.
מנכ"ל חברת עדלי אמר כי יחיעם נחשבת לחברה משפחתית יותר ביחס למתחרותיה. לדבריו, הצרכן רוכש את מוצרי הקטגוריה מסיבות רציונאליות בהן: מבצע, טעם וזמינות, ללא עקביות ונאמנות לאורך זמן. "יחיעם שמה לה למטרה ליצור לעצמה זהות מותג מובחנת, מובדלת ואטרקטיבית, אשר מסוגלת לייצר קשר רגשי בקרב צרכני הקטגוריה, שיכול להוביל להעדפה ולאהבה. דווקא בזכות קוטנה, ניתן לנכס לסיפור המותג ערכים שבאים ממקום אנושי, חם, אינטימי, שקוף, נבון ואף להתחבר לבוטיקיות ולתעוזה", אמר.
שלש החוזקות עליהן נשען המיתוג החדש הן: מומחיות, אמיתיות ונועזות. התמחות בייצור נקניקים לאורך שנים, מוצרים מסורתיים ואיכותיים, המיוצרים על-ידי צוות מקצועי, טכנולוגיות מתקדמות וחומרי גלם משובחים.
|
|
|
|
|
|
בחברה מבהירים כי למרות הגידול המשמעותית במכר הכספי, גדל המכר בקילוגרמים מבלי שהמחיר הממוצע יעלה. הם תולים את הסיבה לכך בריבוי מבצעים כתוצאה מהקשבה למחאה החברתית וכתשובה לתחרות בשוק. במעמד, ציינה יחיעם הישגים חשובים נוספים שרשמה השנה. היקף המכירות של מעדני יחיעם גדל בשנת 2012 בכ-7% לעומת 2011. במהלך 2012-2011 הושקו מספר מוצרים חדשניים בהם קטגוריית נקניקיות ופסטרמות 100% טבעיות, והורחבה סדרת מוצרי "דק דק", תחום בו יחיעם הייתה החלוצה בשוק. גם פעילות היצוא של החברה, בעיקר לארה"ב ולצרפת, רשמה אף היא גידול של כ-30% בשלוש השנים האחרונות. מנכ"ל מעדני יחיעם [ ראו מסגרת] אופטימי. הוא נתלה בגישה שאימצה החברה בשנים האחרונות לתחום החדשנות והמו"פ, המבוססת על המערך הטכנולוגי של החברה ומומחים חיצוניים לחדשנות. במסגרת זו נסרקים באופן שוטף ומדעי תחום מעדני הבשר בעולם ותחומים משיקים. לחברה צבר פרויקטי מו"פ מקוריים וחדשניים אשר נמצאים בשלבי פיתוח מתקדמים. חלק מהפרויקטים מקבלים תמיכה של המדען הראשי.
|
|
| תאריך:
|
01/11/2012
|
|
|
עודכן:
|
01/11/2012
|
|
עידן יוסף
|
|
מעדני יחיעם מתמתגת: צפי ל-18% נתח שוק
|
|
|
|
|
|
כותרת התגובה
|
שם הכותב
|
שעה תאריך
|
|
|
|
1
|
|
טכנולוג מזון
|
3/11/12 11:38
|
|
שלב 32 האחרונות של גביע המלך בספרד נמשך עם הפתעה ענקית. לבאנטה מהליגה הבכירה נכנעה 1:0 מלייה הקטנה במפגש הראשון ביניהן, בעוד שבטיס הפסידה לוויאדוליד. סביליה ניצחה את אספניול וריאל סוסיאדד הסתבכה בהפסד מביך לקורדובה. עוד הערב: לה קורוניה - מאיורקה. מלייה - לבאנטה 1:0
האורחים מהעיר ולנסיה מדורגים במקום השישי בליגה הבכירה בספרד וניצחו 4 מ-5 משחקיהם האחרונים, אבל זה לא אומר שחסינים שם מטעויות. החבורה של חואן איגנסיו הפסידה למלייה, קבוצה ממובלעת ספרדית על אדמת מרוקו ויריבה המייצגת את הליגה השלישית.
|
|
|
|
|
נושא המיזוג האפשרי בין כימיקלים ישראל לפוטאש הקנדית אינו עומד כרגע על הפרק, זאת מאחר וישנה הסתייגות מקצועית של משרד האוצר בנושא. כך נמסר (יום ה', 1.11.12) מהנהלת המשרד.
|
|
|
|
|
קבוצת דלק אישרה (יום ה', 1.11.12) התקשרות בהסכם שירותים עם תאגיד חדש בבעלותו של גדעון תדמור, אחראי תחום האנרגיה בחברה, ושותפים נוספים, להקמת חברה משותפת בתחום הגז, שתפעל מחוץ לתחום ישראל וקפריסין, כל עוד קבוצת דלק שותפה בחברות דלק קידוחים ואבנר.
|
|
|
|
|
שלוש הרעות החולות המרכזיות של מערכת אכיפת החוק בישראל נפגשו בתיק אחד אולמו של השופט ישראל פבלו אקסלרד בבית משפט השלום בקריית גת: סחבת בחקירה פשוטה וקלה, הגשת כתב אישום בלא מחשבה תחילה ועינוי דין בלתי נתפס בהתמשכות המשפט.
|
|
|
|
|
מסתמן שטורניר פאריס דגם 2012 החליט לקבור את כל הכוכבים שלו. לפני תחילת הטורניר הודיע רוג'ר פדרר על פרישה ואיבד את המקום הראשון בדירוג העולמי. אמש, כבר במשחקו הראשון בצרפת הודח נובאק דיוקוביץ' אחרי הפסד 2:1 לסם קווארי האמריקני. היום (חמישי) הגיע תורו של המדורג 3 בעולם, אנדי מארי, שהודח אחרי שנכנע במפתיע לייז'י יאנוביץ' הפולני. יאנוביץ', שבשנה שעברה שיחק מול ישראל בגביע הדייויס, עשה התקדמות יפה בשנה האחרונה והגיע עד המקום ה-69 בעולם, אך לדבר הזה הוא לא חלם. עוד קודם, הפולני פתח לא טוב את המשחק כשנשבר פעם אחת ונכנע 7:5 למארי במערכה הראשונה וגרם לבריטי לפנטז על ניצחון קליל בדרך לרבע הגמר ומשם לזכייה מסתמנת בטורניר. בסט השני הסטטוס קוו נשמר. כל אחד שבר פעם אחת והמשחק הלך לשובר שוויון, שם הגיעה התפנית. מארי מעד פעם אחת בשובר השוויון, הפסיד 7:4 ופתאום התוצאה 1:1 במערכות אחרי 6:7 ליאנוביץ'.
|
|
|
|
|
