|
|
גיבוש אסטרטגיות שיווק [צילום: נתי שוחט/פלאש 90]
|
|
|
|
|
נשים מהמרות משקיעות סכום שנתי גבוה יותר מאשר גברים, כך קובע מחקר בינלאומי שערכה חברת Optimove (אופטימוב) הישראלית, המלווה 250 חברות בעולם בתחומי המסחר האלקטרוני, גיימינג ופינטק. המחקר ניתח פעילות מ-9 מיליון עסקות שביצעו במהלך 2016 382 אלף מהמרים ב-11 מותגי קזינו באירופה.
המחקר גילה ש-28% מהמהמרים במדינות שנבדקו הן נשים. המובילות בייצוג הנשי הן שבדיה (32%) ובריטניה (30%) ואחריהן איטליה (21%), גרמניה (20%) וספרד (18%). גברים מפקידים אומנם סכום גבוה יותר בכל הפקדה בודדת - 54.14 אירו בממוצע לעומת 38.76 אירו - אולם נשים מבצעות מספר רב יותר של הפקדות בשנה, ולכן סכום ההימור השנתי הממוצע שלהן הוא 1143 אירו, לעומת ממוצע של 940 אירו בלבד לגברים.
לדברי משה דמרי, מנהל החטיבה האסטרטגית באופטימוב ועורך המחקר, הנתונים מנפצים את הזיהוי המוחלט של הימורים עם המין הגברי וחושפים את החדירה הגוברת של נשים לתחום. המחקר גילה עוד כי מהמרים משני המינים מעדיפים להמר מהטלפון הנייד בהשוואה למחשב. גם כאן הנשים מובילות עם 59% שימוש במכשיר נייד, לעומת 52% בקרב גברים. מבחינת אופי ההימורים, 30% מהגברים ו-22% מהנשים פעילים במשחקים הדורשים פיתוח מיומנות כמו פוקר או בלאק ג'ק והשאר במשחקי מזל כמו רולטה.
לנתוני המחקר חשיבות רבה לגיבוש אסטרטגיית השיווק של בתי קזינו, שבמקרים רבים מכוונים עצמם למהמרים גברים בלבד ומפספסים את הקהל הנשי שהוא בעל הרגלי שימוש מיוחדים.
