|   15:07:40
דלג
  עמוס גורן  
עיתונאי וסופר מראה
דוא"ל בלוג/אתר רשימות מעקב
מועדון VIP
להצטרפות הקלק כאן
בימה חופשית ב-News1
בעלי מקצועות חופשיים מוזמנים להעביר אלינו לפרסום מאמרים, מידע בעל ערך חדשותי, חוות דעת מקצועיות בתחומים משפט, כלכלה, שוק ההון, ממשל, תקשורת ועוד, וכן כתבי טענות בהליכים בבית המשפט.
דוא"ל: vip@news1.co.il
כתבות מקודמות
כתיבת המומחים
אפל ווטש: מהפכת הטכנולוגיה על פרק כף ידך
קבוצת ירדן
פחד מרופא שיניים: אסטרטגיות להתמודדות

C השיאים

היום שום דבר הוא כבר לא סתם מה שהוא, ובקרוב ודאי נקרא מודעות על פומפה לכיור שהיא לא סתם פומפה, אלא "מפנק צנרת" ועל נייר טואלט שהוא לא סתם כזה, אלא "חוויית חמלה ורכות לתחתית הגוף
01/09/2012  |   עמוס גורן   |   מאמרים   |   מראה   |   תגובות
אפילו מיזמי בנייה מתפרסמים באותיות לועזיות [צילום: פלאש 90]

שנים רבות התלוננו אוהבי העברית על שבעלי בתי קפה, מסעדות ובתי עסק קוראים לעסקיהם בשמות לועזיים ולא עבריים. אביר העברית יצחק נבון, הנשיא החמישי שלנו, זעק פעם: "למה לקרוא לחנות 'אדם אנד איוו' כאשר המקור נמצא בשפתנו שלנו, אדם וחווה?".

מערכה זאת נגמרה בהפסד, ומספר בתי העסק הבוחרים לעצמם שמות עבריים הולך וקטן כל העת. הימים של בית הקפה "שלג הלבנון" בתל אביב או "עטרה" בירושלים פשוט חלפו. אבל עכשיו יש צרה חדשה, גדולה הרבה יותר. לא זו בלבד שהשמות עצמם הם לועזיים, אלא הם גם נכתבים באותיות לועזיות. כך למשל WAFFLE BAR בירושלים מגדיר את עצמו במילים A different coffee house וגם מתהדר בחותמת KOSHER.

אם יש לך בית עסק ואתה מפרסם אותו בעמודי העיתונות העברית ללא אותיות לועזיות, אתה נחשב בעיני מפרסמים אחרים ובעיני משרדי פרסום, ולכן גם בעיני הקוראים, כשייך לליגה נמוכה. פשוט לא די יוקרתי. וכך אנו קוראים על חפצי נוי מכסף מתוצרת HAZORFIM הטורחים גם להצמיד לשמם את הכיתוב היוקרתי since 1952. גם אצל MILLER אפשר להשיג fine jewelry &watches, וגם ל-PADANI לא חסרים תכשיטים. בגדים נאים אפשר לקנות אצל חברת BAGIR אשר כותרת המשנה שאימצה לה באחרונה היא suits everywhere (אך ברכת שנה טובה, ייאמר לזכותה, היא עדיין מאחלת לנו בעברית). ועוד מן הפרובינציאליות הישראלית: המעוניין בסוכך יכול להשיגו אצל ADERET (כותרת משנה אופיינית: "הרבה יותר מסוככים". היום שום דבר הוא כבר לא סתם מה שהוא, ובקרוב ודאי נקרא מודעות על פומפה לכיור שהיא לא סתם פומפה, אלא "מפנק צנרת" ועל נייר טואלט שהוא לא סתם נייר טואלט, אלא הרבה יותר מזה: "חוויית חמלה ורכות לתחתית הגוף"). המבקש להסתפר יכול ללכת ל KOBI AFUTA ולקבל HAIR FASHION ולא סתם תספורת.

מגוחכת במיוחד היא התופעה של הצמדת סיסמאות מצלצלות בלועזית לשמם של בתי עסק. משכיר הרכב שלמהSIXT, למשל, הצמיד לעצמו את הסיסמה YOU'LL NEVER DRIVE ALONE כהד לסיסמה המצלצלת של BUICK LACROSSE: MADE TO INSPIRE. מכונית IBIZA FR נמכרת לישראלים בסיסמה המתוחכמת מדיENJOYNEERING . טוב שהרכב הישראלי סופה שומר עדיין על אותיות עבריות בשמו.

גם הגדולים חוטאים

מיזמי בנייה מתפרסמים על-פי רוב אצלנו באותיות לועזיות, גם על גבי שלטי רחוב וגם במודעות בעיתונות העברית. השמות העבריים של הקבלנים בתעתיק האנגלי-אמריקני המרושל משווים לכל הענף הזה בישראל אופי של קבלנים ושיפוצניקים ישראלים הפועלים כבר שנים בניו-ג'רזי או בפלורידה. כך אנו קוראים בעיתון שלנו על דמרי HILLS, מקבלים LAST CALL מפרויקט גני ציון, "חוויית מגורים ירושלמית בקטמון", מוזמנים לקנות את הפנטהאוז THE SUPREME ב"משכנות האומה" (שייח' באדר בפי הירושלמים האסליים) או להתמקם לנו ב-KING DAVID RESIDENCE ברחוב המלך דוד או בפרויקט היוקרתי 7 KOOK ST.. אגב, גם דוד המלך וגם הרב קוק ידעו לכתוב עברית טובה ובאותיות עבריות.

ערבוביה מרשימה במיוחד מאפיינת מודעה על עמוד שלם בעיתון מקומי ירושלמי. חברת בנייה הבונה מגדל מגורים בשכונת גילה בירושלים מציגה את עצמה כך: C JERUSALEM" עולה ל-C חדש". ההתחכמות הפרסומית בנויה על ערבוב של שלושה רכיבים: המילה האנגלית see , האות האנגלית c והמילה העברית שיא. חברת SEE JERUSALEM משתדלת למכור לנו דירה במה שהיא מכנה מגדל בוטיק, בניסיון להציג את הפרויקט בגילה כיוקרתי, ועל-מנת לחפות על חוסר היוקרה של השכונה, היא גודשת למודעה שלה ערבוביית רכיבים שאמורים לבטא את העולם הגדול.

ואולם מה לנו כי נלין על הפרובינציאלים הקטנים, כאשר המתוחכמים הגדולים חוטאים באותו חטא? קחו, למשל, את ועידת העסקים הגדולה 12JOURNEY בתל אביב שלקראתה פורסמו שמות הנואמים באותיות לועזיות בלבד, או את ועידת הסייבר השנתית של INSS המכון למחקרי ביטחון לאומי. הוסיפו לכך אותן אוניברסיטאות בישראל שהתחילו להנהיג בקורסים מסויימים לימודים ולחייב הגשת עבודות באנגלית בלבד, ותבינו בעצמכם מהו העתיד הצפוי ל-Hebrew - the Language of Holmim Velohamim.

מגזין "מראה"
פורסם במקרו במגזין "מראה"
הכותב הוא עיתונאי וסופר ירושלמי ובעבר מנהל מחלקת החדשות לחו"ל ולעולים ב"קול ישראל"
תאריך:  01/09/2012   |   עודכן:  01/09/2012
עמוס גורן
מועדון VIP להצטרפות הקלק כאן
פורומים News1  /  תגובות
כללי חדשות רשימות נושאים אישים פירמות מוסדות
אקטואליה מדיני/פוליטי בריאות כלכלה משפט סדום ועמורה עיתונות
C השיאים
תגובות  [ 1 ] מוצגות   [ 1 ]  לכל התגובות        תפוס כינוי יחודי            
כותרת התגובה שם הכותב שעה    תאריך
1
יהוידע
3/09/12 11:32
תגובות בפייסבוק
ברחבי הרשת / פרסומת
רשימות קודמות
בבוקר לח, לא בשנת תרל"ח, ובשעה די מוקדמת אני חייב לציין, צלצל הטלפון. "זוהי הודעה אישית עבורכם מהישיבה הקדושה בקבר רחל". הודעה? אישית? מהקבר? ובעוד אני פוסח על הסעיפים - אצבעי האחת חותרת אל כפתור הניתוק, ואילו השנייה, מעשה שטן, דווקא מגבירה את הווליום - פורצת מהמכשיר שירת ילדים בסגנון "פרחי מיאמי": "רחל, רחל, מבכה על בניה..."
01/09/2012  |  ניצן הורוביץ  |   מאמרים
מתוך שש מאות ושלש עשרה מצוות בתורה מרוכזות בפרשה השבוע "כי תצא" שבעים וארבע מצוות. מאחר שאני תחום ב-ד' אמות של מסגרת, אטול על עצמי את הזכות להתמקד באמירה אחת נחרצת המודגשת בפרשה שלנו ב"דברים" כ"ג 8: "לֹא תְּתָעֵב מִצְרִי כִּי גֵּר הָיִיתָ בְּאַרְצוֹ...", וזה כהמשך לדרישה כלפי האדומים: "לֹא תְּתָעֵב אֱדוֹמִי כִּי אָחִיךָ הוּא".
01/09/2012  |  איתן קלינסקי  |   מאמרים
לאנשים יש אנרגיה. אנרגיה זו משפיעה על אותם אנשים בחייהם, והרבה יותר - על הסביבה הקרובה של אותם אנשים. האנרגיה עשויה להיות חיובית וטובה או שלילית ופוגעת. יש אנשים שזיהוי האנרגיה שהם משדרים אורך זמן רב, ואילו אצל אחרים - כבר בקשר הראשון קולטים את האנרגיה היוצאת מהם.
01/09/2012  |  יאיר בן-חור  |   מאמרים
נוכח הבחירות בישראל באביב 2013, למרות שלא רע להחליף ממשל פעם בקדנציה-שתיים, כלל זה אינו יאה לנו בעת הזו. שבענו די מממשלות חסרות אחריות כלכלית, נרפות לנוכח מחלקת המדינה של ארה"ב והבית הלבן או לוקות בוותרנות-יתר אל מול הרשות הפלשתינית והקוורטט.
31/08/2012  |  נמרוד לירם  |   מאמרים
לפני 15 שנה היה אחד מאיתנו חבר בוועדת פלד, שמטרתה הייתה לדון בשאלה, כיצד ניתן לארגן מחדש את מערך השידורים של התקשורת הישראלית לקראת כניסתה למאה ה-21. הוועדה המליצה פה אחד כי על ישראל לשאוף ל"שמיים פתוחים" - מדיניות שתאפשר כמעט לכל מי שירצה בכך לשדר ברדיו או בטלוויזיה. אולם עקב הגבלות טכנולוגיות, היה ברור כי יעבור זמן רב עד שניתן יהיה ליישם מדיניות זו במלואה. על כן, הומלץ להוסיף בתקופת הביניים לפחות עוד ערוץ מסחרי אחד. המלצות אלו שאימצה ממשלת נתניהו הראשונה במלואן, הובילו לבסוף להיווצרותו של ערוץ 10. ב-28.1.2012 החל הערוץ לשדר.
אפילו לא תמורת נזיד עדשים  /  דפנה נתניהו
דמוקרטיה של שבטים   /  מרדכי קידר
השד והבקבוק  /  מרדכי קידר
עם כיפות ועם כאפיות   /  מרדכי קידר, איסטנבול
דיפלומטיה של רבנים  /  
בלוגרים
דעות  |  כתבות  |  תחקירים  |  לרשימת הכותבים
אלי אלון
אלי אלון
בעוברי ברחוב צד את עיני נוסחו המוזר של שלט הרחוב שמופיע עליו הכיתוב הבא בלבד: "דוד סמילנסקי פקיד ועסקן, מנהל מחלקת המים בעיריית תל אביב"    משום אין אזכור בשלט ולו ברמז לעובדת היותו...
טובה ספרא
טובה ספרא
תקופה מסוכנת עם פוטנציאל לעימותים, פעולות טרור ופתיחת חזית חדשה במלחמה. ייתכן אובדן חיים, בעיקר בפעולות הומניטריות. המערכה נמשכת והסכנה מתגברת. הרבה מילים חשובות לזמנים הקרובים שעי...
דן מרגלית
דן מרגלית
ביבי הוא הסוכן המדיני היעיל ביותר של אירן אף שאינו עושה זאת במודע ובמתכוון חלילה    הוא הסוכן הפוליטי של טראמפ נגד המפלגה הדמוקרטית במודע
לרשימות נוספות  |  לבימה חופשית  |  לרשימת הכותבים
הרשמה לניוזלטר
הרשמה ל-SMS
ברחבי הרשת / פרסומת
ברחבי הרשת / פרסומת
News1 מחלקה ראשונה :  ניוז1  |   |  עריסת תינוק ניידת  |  קוצץ ירקות מאסטר סלייסר  |  NEWS1  |  חדשות  |  אקטואליה  |  תחקירים  |  משפט  |  כלכלה  |  בריאות  |  פנאי  |  ספורט  |  הייטק  |  תיירות  |  אנשים  |  נדל"ן  |  ביטוח  |  פרסום  |  רכב  |  דת  |  מסורת  |  תרבות  |  צרכנות  |  אוכל  |  אינטרנט  |  מחשבים  |  חינוך  |  מגזין  |  הודעות לעיתונות  |  חדשות ברשת  |  בלוגרים ברשת  |  הודעות ברשת  |  מועדון +  |  אישים  |  פירמות  |  מגשרים  |  מוסדות  |  אתרים  |  עורכי דין  |  רואי חשבון  |  כסף  |  יועצים  |  אדריכלים  |  שמאים  |  רופאים  |  שופטים  |  זירת המומחים  | 
מו"ל ועורך: יואב יצחק © כל הזכויות שמורות     |    שיווק ופרסום ב News1     |     RSS
כתובת: רח' חיים זכאי 3 פתח תקוה 4977682 טל: 03-9345666 פקס מערכת: 03-9345660 דואל: New@News1.co.il