|   15:07:40
דלג
  יואב יצחק  
מו"ל ועורך ראשי News1
דוא"ל בלוג/אתר רשימות מעקב
מועדון VIP
להצטרפות הקלק כאן
בימה חופשית ב-News1
בעלי מקצועות חופשיים מוזמנים להעביר אלינו לפרסום מאמרים, מידע בעל ערך חדשותי, חוות דעת מקצועיות בתחומים משפט, כלכלה, שוק ההון, ממשל, תקשורת ועוד, וכן כתבי טענות בהליכים בבית המשפט.
דוא"ל: vip@news1.co.il
כתבות מקודמות
כתיבת המומחים
אפל ווטש: מהפכת הטכנולוגיה על פרק כף ידך
כתיבת המומחים
ניכיון שיקים - יתרונות וחסרונות

הקרב הגדול בשוק העיתונות

מה יהא אחרי אדלסון

בחודש אוגוסט 2013 ימלאו 80 למיליארדר שלדון אדלסון עיתון ישראל היום שבבעלותו דורס למוות את מתחריו: מעריב, הארץ, ידיעות אחרונות שאלת השאלות בשוק העיתונות הישראלי: האם רעייתו מרים ו/או בתה יסמין ימשיכו לממן את העיתון אחרי לכתו
29/09/2012  |   יואב יצחק   |   כתבות   |   מלחמת העיתונים   |   תגובות
אדלסון ורעייתו מרים. האם עתיד העיתון מובטח [צילום: AP]

מוזס. כוחני ורקוב [צילום: בוצ'צ'ו]

נתניהו. העדפה שלטונית [צילום: AP]

מי אשם בקריסת מעריב
יואב יצחק
מעריב נקלע לבעיות קיומיות בגלל המהפכה הטכנולוגית, התכווצות שוק הפרסום, וכניסת אדלסון לשוק העיתונות (ישראל היום) * אלא שהקריסה הואצה לא במעט בגלל שהעיתון סטה מדרכו האידיאולוגית והעסיק בראשו עיתונאים שקרנים כדוגמת בן כספית ואמנון דנקנר
לרשימה המלאה

שוק התקשורת בכלל והעיתונות בפרט מצויים במשבר גדול. ההתכווצות הריאלית של שוק הפרסום [כמיליארד דולר בלבד כיום לעומת כ-950 מיליון דולר לפני 30 שנה!!! כאשר מספרם של כלי התקשורת גדל בעשרות מונים]; הטכנולוגיות המתקדמות שהולידו מכשירי סלולר, צרכני תוכן ואת רשת האינטרנט; המחאה החברתית שהביאה לשיתוק מצד מפרסמים גדולים ורבים; וכניסתו של המיליארדר שלדון אדלסון, ברגל גסה, יש לומר, לשוק העיתונות הישראלי - גורמים אלה, יחד, הביאו לנזקים עצומים.

1) עיתון מעריב בקריסה. מדמם למוות על-אף שהטייקונים הקודמים - רוברט מקסוול, משפחת נמרודי, זכי רכיב וקבוצת אי.די.בי., הזרימו לעיתון יותר ממיליארד שקלים. הנאמנים שמונו למעריב יוכלו להחזיק אתה עיתון מעל המים עוד זמן קצר, שבועות עד חודשים. לכל היותר. לאחר מכן ייאלצו לסוגרו או למכור את מותגיו למרבה במחיר (אחד המועמדים: אלי עזור, המשתף פעולה עם ארנון מוזס בעניינים שונים ורגישים). אגב, על-אף הרעש הגדול, כדאי לדעת: מעריב, המעסיק יותר מ-2,000 עובדים, משווק רק 80 אלף גליונות בימי חול ו-120 אלף בסופי-שבוע ובערבי-חגים (מתחריו משווקים פי 3). מעריב איבד חלק משמעותי מהקוראים, לאחר שאימץ אג'נדה אידיאולוגית לצד השמאלי-מרכז ולא נמנע מפרסום שקרים באופן אובססיבי. למשל, בפרשות אהוד אולמרט ובעניינים הנוגעים לראש הממשלה בנימין נתניהו [ראו קישור: מי אשם בקריסת מעריב]. כיום מדובר בעיתון קטן יחסית בעל השפעה מוגבלת, המנוהל באופן בלתי יעיל. לשם דוגמה נציין: עיתון גלובס, המפיק יותר עמודי מערכת מעיתון מעריב, מעסיק כ-350-300 עובדים בלבד. העיתון, שבעליו הוא אליעזר פישמן, מנוהל ביעילות ורווחיו/הפסדיו נעים סביב מיליוני ש"ח לשנה;

2) קבוצת שוקן-דה-מארקר בצרות. הזרמות הכספים איפשרו כיסוי חובות לוחצים, אך לא הביאו למפנה. איל ההון לאוניד נבזלין לא מוכן להזרים עוד 'כסף חי' אחרי 'כסף מת'. הוא והשותף הגרמני דורשים מעמוס שוקן ביצוע תוכנית התייעלות הכוללת פיטורי 20% מהעובדים. בפועל, העיתון מפסיד עשרות מיליוני ש"ח בשנה. אלמלא ההכנסות הגדולות והרווחים מהדפסת ישראל היום, היה עלול עיתון הארץ להגיע לכינוס נכסים עוד לפני מעריב. סכנה זו מתחדדת עתה נוכח תוכניותיו החדשות של אדלסון.

3) ערוץ 10 יוסיף להתקיים, בדוחק רב. רק אם תבוצע פריסת חובות ואם יסכים רון לאודר להנשימו ב-20-15 מיליון ש"ח מדי חודש. השינויים המתוכננים טעונים שינוי חקיקתי של תנאי המכרז, כולל מתן אפשרות ללאודר, שהינו משקיע זר, להחזיק באמצעי שליטה, המסורה כיום על-פי תנאי המכרז המקוריים למשקיע ישראלי בלבד. בינתיים "צף" הערוץ, בלא מזומנים, בזכות הדיבורים וההבטחות וחששם של פוליטיקאים שמא יסומנו כמי שלא מנעו את קריסת הערוץ (אגב: כמה נושים שהסכימו להמתין, מאבדים סבלנות, ויתכן שיפנו אחרי חג הסוכות לבית המשפט לבקש מינוי נאמן לערוץ).

4) קבוצת ידיעות אחרונות מתכווצת. עשרות עובדים מפוטרים כמעט מדי חודש מהעיתון ומשלוחותיו השונות. כולל מכלכליסט ומ-ynet. אחרי עשרות שנים רצופות של רווחיות - העיתון, כארגון עסקי, מפסיד כסף. ארנון מוזס נכנס ללחץ ומגביר את הטרור העיתונאי נגד יריביו ונגד ראש הממשלה בנימין נתניהו. פוליטיקאים מקבלים רמז על "תחקיר שבדרך", ומיד נרתעים. מטרתו: לכפות על מפרסמים לפרסם דווקא אצלו, ועל מקורות מידע - להעדיף את עיתונאיו. עיתון ידיעות אחרונות מפסיד קוראים, במקביל, בגלל תכניו המרושעים ומחמת תעשיית השקרים שמוביל ארנון מוזס. ביצירת תעשיית השקרים, בעיקר נגד בנימין נתניהו ולטובת אהוד אולמרט, משתתפים באופן פעיל בכירי העיתון, ובהם אפילו נחום ברנע ושמעון שיפר. ציבור הקוראים יודע היטב להבחין בשקרים ובפרופגנדה המתמשכת, ולכן יותר ויותר מעדיפים לקרוא חדשות ולקבל מידע מאתרי אינטרנט ולהסתפק בישראל היום אותו הם מקבלים בחינם.

בזכות הז'יטונים

העיתון היחיד שדוהר ואף צובר תאוצה הוא עיתון ישראל היום. עורכיו ועיתונאיו מציעים אומנם בעיקר כרוניקה עיתונאית מחדשות יום האתמול, ותכנים בלתי פרובוקטיביים, אך בלא שקרים זדוניים בהם נגועים ידיעות אחרונות ומעריב. הגידול בעיתון נוצר בעיקר מכוח הז'יטונים של אדלסון, שהונו נאמד בכ-30 מיליארד דולר, והמימון הבלתי מוגבל, המאפשר שיווק אגרסיבי חינמי. חדירתו של העיתון באה לידי ביטוי לא רק לפי מבחן של תפוצה - ברצותו, יכול אדלסון, שקופתו מתעצמת ממפעלי הקזינו, להגדיל עוד ועוד את התפוצה החינמית - אלא היא מתאפיינת גם בהיצע התוכני: בזכות קשריו של אדלסון עם ראש הממשלה בנימין נתניהו ומעמדו בקרב שרים נוספים, וליתר דיוק - בזכות תלותם ההדדית והאינטרס המשותף שלהם לחסל את עיתונו של ארנון מוזס - מקבלים ישראל היום ועיתונאיו לגיטימציה ואף העדפה שלטונית. ישירות מראש הממשלה. למעשה, אנשי ישראל היום זוכים מן ההפקר. את המחיר משלם הציבור. כרגיל.

נתניהו, לדוגמה, התראיין בערב ראש-השנה לעיתון ישראל היום, עיתון הבית, ודחה במקביל את בקשת ידיעות אחרונות לראיינו; שר הביטחון אהוד ברק העניק ראיון שפורסם בישראל היום בגליון ערב יום הכיפורים. נתניהו ואנשיו נותנים "כתף קרה" גם לכלי תקשורת נוספים המסומנים כמי שעויינים אותם. התוצאה: יותר ויותר קוראים מתרגלים לקבל דיווחים ו/או דעות מצד בכירי השלטון באמצעות ישראל היום, על-חשבון עיתונים אחרים.

תופעה דומה, אגב, מתרחשת בידיעות אחרונות: אהוד אולמרט, יאיר לפיד וציפי לבני, יקירי הבית, זוכים לכיסוי אוהד במיוחד. מאידך-גיסא, ממשלתו של נתניהו, והוא בראשה, מוכפשים ומושמצים ללא הרף ומוצגים כאשמים ואחראים לאסונות ולמחדלים גם כאשר מכה הברק בעיירה באינדונזיה.

החיים אחרי אדלסון

שאלת השאלות היא: מה יהא בעתיד עם עיתון ישראל היום, הממומן כיום בכספו של שלדון אדלסון, בהיקף כספי של עשרות מיליוני דולרים בשנה, לפחות, וזאת אחרי ששפך יותר מ-150-100 מיליון דולר על החדרתו לשוק. לאדלסון, שלו אנו מאחלים כמובן אריכות ימים, ימלאו באוגוסט 2013, 80 שנה. שאלת קיומו של העיתון, אחרי עידן אדלסון (הסובל כיום מבעיות בריאות), היא אחת השאלות החשובות ביותר לשוק העיתונות. לא היינו מתיחסים לזאת עכשיו - אלמלא התובנה לפיה כמה מו"לים, ובראשם מוזס, מתנהלים כבר עתה על-פי אותן שאלות.

פרויקט הוצאתו לאור של ישראל היום מופקד כיום רשמית בידי צוות ניהולי-מקצועי: אשר בהרב, יושב-ראש; עמוס רגב, עורך. יסמין לוקץ'-אדלסון, בתה של רעייתו מרים מנישואיה הראשונים, היא זרועו הארוכה והיא שדואגת למחסורו של העיתון, באופן שוטף. סוד גלוי הוא כי מרים, רעייתו של אדלסון, תומכת ומעודדת את אדלסון בדרכו זו. אלא שלכל ברור כי עיתון ישראל היום יוצא לאור וממומן על-ידי שלדון אדלסון מטעמים אידיאולוגיים-כוחניים. פרויקט זה נחשב לשיגעונו האישי. וטעמים אלה יתאיידו. שהרי ספק אם אחרי לכתו, יהא עניין למרים ו/או ליסמין להמשיך ולשפוך מיליוני דולרים או אף עשרות מיליוני דולרים בשנה, כדי לממן עיתון מפסיד תוך מאבק בלתי פוסק עם יריבים. ייאמר כאן: גם אם יצליח ישראל היום להגדיל באופן משמעותי את הכנסותיו מפרסום (על-חשבון ידיעות אחרונות ויתר העיתונים), וגם אם נכון הדבר שההפסד התפעולי הולך ומצטמצם, ספק גדול - מחמת המודל העסקי-החינמי - אם יצליח להגיע לאיזון.

בחודשים האחרונים שוחחתי כמה וכמה פעמים עם גורמים היודעים דבר או שניים על המתרחש בקבוצת אדלסון. הדעות חלוקות באשר לעתיד. אלה רשמיהם/הערכותיהם:

  • לאחר לכתו של אדלסון עלול להיפתח מאבק בין יורשיו, שיקרין גם על התנהלות עסקיו. רעייתו מרים ובתה יסמין הן המקורבות ביותר. מדובר בשתי נשים דעתניות, חזקות ומרשימות, אך שתיהן נעדרות אמביציות פוליטיות. בנסיבות שיווצרו, עלול להיות מצב שלא יהא לאף אחת מהן עניין לממן עיתון מפסיד;

  • על-פי מקורביו, אדלסון הבטיח, ומראש, את המשך קיומו של העיתון. הוא העמיד תקציבים גדולים שישמשו את העיתון גם לאחר לכתו, כך שגם במקרה של מאבק סביב עזבונו ימשיך העיתון לצאת לאור. השאלה היא האם תוכניותיו יקויימו כרצונו.

מוזס עלול ליהנות מן ההפקר

כך או כך - מי שעלול ליהנות מן ההפקר, לאחר לכתו של אדלסון, הוא שוב מיודענו - ארנון מוזס. לאחר קריסת מעריב והיחלשותה של קבוצת שוקן (ואם בכלל תצליח לשרוד קבוצת שוקן), אנו עלולים למצוא עצמנו שוב עם עיתון גדול אחד: ידיעות אחרונות, שיצא מחוזק, ובראשו מו"ל כוחני ואלים, כשמולו יהא, אם בכלל, עיתון ישראל היום, המתויג כעיתון מטעם, ואתרי חדשות ותחקירים בודדים, כדוגמת News1, שמעיזים לחשוף את מעלליו המכוערים של מוזס. בנסיבות אלה עלול מוזס, הידוע כאיש רקוב ומושחת, להפוך שוב לאיש החזק ביותר בשוק העיתונות.

זו סכנה גדולה שאותה יש למנוע.

תיקון: יסמין לוקץ'-אדלסון הינה בתה של מרים אדלסון - מנישואיה הראשונים, ולא כפי שכתבתי בטעות (י.י.).
תאריך:  29/09/2012   |   עודכן:  30/09/2012
יואב יצחק
מועדון VIP להצטרפות הקלק כאן
פורומים News1  /  תגובות
כללי חדשות רשימות נושאים אישים פירמות מוסדות
אקטואליה מדיני/פוליטי בריאות כלכלה משפט סדום ועמורה עיתונות
מה יהא אחרי אדלסון
תגובות  [ 52 ] מוצגות   [ 52 ]  לכל התגובות        תפוס כינוי יחודי            
כותרת התגובה שם הכותב שעה    תאריך
1
בלום נועם
29/09/12 10:04
 
ברוריה מקרית חיים
29/09/12 15:08
2
הניה
29/09/12 10:06
3
אריק ב.
29/09/12 10:20
4
יהוידע
29/09/12 10:24
5
קוביצ
29/09/12 10:38
6
ביבי בלעדו?
29/09/12 10:46
7
האמנם?
29/09/12 11:17
8
לא מכובד-די מגעיל
29/09/12 11:27
9
יקים פרוייליך
29/09/12 11:29
10
tאיציק
29/09/12 11:39
 
גלילי נייר טואלט
29/09/12 19:01
11
53229
29/09/12 11:40
12
יוסי הראל
29/09/12 11:45
13
נורית מץ
29/09/12 12:10
 
בתי זונות
29/09/12 13:06
14
לא קונה
29/09/12 12:30
15
תחושה
29/09/12 12:44
16
יעקב4
29/09/12 12:56
 
ב ח י נ ם !!!
29/09/12 13:01
 
זה בדיוק.
29/09/12 13:54
 
עזרי
29/09/12 14:16
 
הקינאה שורפת
1/10/12 12:22
 
הא??
2/10/12 19:37
17
עזרא מועלם
29/09/12 13:10
18
אריק ב.
29/09/12 13:43
19
אריק ב.
29/09/12 13:55
20
יוד יוד
29/09/12 14:14
21
שימשיך את העיתון
29/09/12 15:30
22
אריה גל.
29/09/12 15:45
23
אליפז+מטה המחאה
29/09/12 16:00
24
אלי שטרול
29/09/12 16:26
25
עידןסובול
29/09/12 17:08
26
יוא"ב
29/09/12 17:15
 
יצחק
29/09/12 19:56
27
ביביתון
29/09/12 17:56
28
בזכות חיסולו כאן
29/09/12 18:27
 
תשובה עדינה לזבל
29/09/12 18:56
 
מסעודה לייבוביץ
30/09/12 05:27
29
076675654
29/09/12 19:27
30
urixo
29/09/12 20:13
31
מרק בריל
29/09/12 20:54
32
אייל א.
29/09/12 20:58
33
מישל
29/09/12 21:25
34
מזכיר_המדינה
29/09/12 21:32
35
חן45
29/09/12 22:27
36
רפי א
29/09/12 23:16
37
ספי סגל
30/09/12 08:44
38
בן שלמה
30/09/12 08:54
39
itzhak0
30/09/12 08:58
40
דן ה
3/10/12 16:26
41
חיי אדלסון המהמר
6/10/12 18:07
תגובות בפייסבוק
ברחבי הרשת / פרסומת
רשימות קודמות
לפני כמה חודשים החליט ג'סטין ביבר שזהו, גיל 18 הוא בהחלט הזמן המתאים לקחת את עצמו ברצינות ולעזוב את הבית. זמן לא רב אחר כך, במאי, הוא רכש את דירתו הראשונה. ייתכן כי טירתו הראשונה יהיה ביטוי הולם יותר לנכס בן ה-3,000 מ"ר בנוי השוכן בחלקה של 5.2 דונמים, שאותו רכש ביבר בעיירה קלבסס שבקליפורניה, תמורת 6.5 מיליון דולר.
28/09/2012  |  נמרוד בוסו  |   כתבות
לקראת עליית העונה השנייה של "משחקי הכס”, החליטו ב-yes לצמצם למינימום את ההפרש בין השידור בארצות הברית לשידור בישראל. חמישה ימים בלבד, פלוס תרגום מעולה לעברית, הפרידו בין הצופים הישראלים לעמיתיהם ברחבי העולם, אבל גם זה היה מאוחר מדי. יותר ויותר צרכני מדיה בעלי פס רחב מסתנכרנים בשנים האחרונות עם השידורים האמריקניים, וצופים בפרקים הטריים שעות ספורות לאחר שידורם במדינת המקור.
28/09/2012  |  אור בר שלום  |   כתבות
גיל גבע, 48, איננו אוהב חשיפה אישית. הוא מנכ"ל ושותף בכיר בחברת הנדל"ן המובילה תדהר, אחת מעשר חברות הנדל"ן הגדולות של ישראל. תדהר, בניגוד לרוב חברות הנדל"ן האחרות, היא חברה פרטית, מניותיה אינן נסחרות בבורסה, והיא בעצם אינה חייבת לדווח דבר על פעילותה. ודאי שאינה חייבת לדווח על עסקיהם הפרטיים של הבעלים. אפילו גילו של גבע לא פורסם רשמית. השבוע, עם חתימת הסכם למכירת 166 דירות ביבנה, הייתה הזדמנות די נדירה לשמוע את האיש. News1 ריכז חומר נוסף, גם על עסקים אישיים של גיל גבע.
28/09/2012  |  אלעזר לוין  |   כתבות
ימי סוף השבוע, שישי ושבת, אינם ימים קלים ואופיים יכול להשפיע גם בהמשך השבוע. אנשים שאתם מכירים, קרובים או רחוקים, עלולים להיות יותר שתלטנים ותוקפניים בהתנהגותם. זו לא תקופה ללכת לבתי משפט או להתמודד עם רשויות המס. לא יהיה נכון להיכנס לתהליך שאופיו ביורוקרטי. דחו מה אפשר לאחרי החגים, והפעם זו לא קלישאה.
28/09/2012  |  טובה ספרא  |   כתבות
מועדי חודש תשרי הם תור הזהב של הרובע היהודי הנרחב בבודפשט, שאיכלסו עד תקופת השואה רבבות יהודים, ושבו מתגוררים, עדיין, צאצאיהם. במרוצת החגים, ובמיוחד בימים הנוראים, שורה על הרובע אווירה של קדושה. בית הכנסת הגדול והמפואר באירופה הופך אז לאתר-עלייה לרגל להמוני מתפללים מכל קצווי תבל, בהם ישראלים רבים. גם תיירים, בני דתות אחרות, פוקדים את אתר התיירות הרשמי שהוכרז ככזה על-ידי ממשלת-הונגריה.
28/09/2012  |  ראובן לייב  |   כתבות
בלוגרים
דעות  |  כתבות  |  תחקירים  |  לרשימת הכותבים
דן מרגלית
דן מרגלית
ביבי הוא הסוכן המדיני היעיל ביותר של אירן אף שאינו עושה זאת במודע ובמתכוון חלילה    הוא הסוכן הפוליטי של טראמפ נגד המפלגה הדמוקרטית במודע
איתמר לוין
איתמר לוין
הממשלה של בנימין נתניהו, שכבר 14 חודשים יורקת בפרצוף של כל מי שאיננו שייך למחנה שלה, עושה זאת כעת ביתר שאת בכל כיוון אפשרי - ומעמידה את המדינה בסכנה קיומית
יורם אטינגר
יורם אטינגר
ב-2024 יש 69% רוב יהודי בשטח המשולב של יהודה, שומרון ו"הקו הירוק" - לעומת 39% מיעוט ב-1947 ו-9% ב-1900 - הנהנה מרוח גבית של שיעור פריון ומאזן-הגירה-חיובי    אין פצצת זמן דמוגרפית ער...
לרשימות נוספות  |  לבימה חופשית  |  לרשימת הכותבים
הרשמה לניוזלטר
הרשמה ל-SMS
ברחבי הרשת / פרסומת
ברחבי הרשת / פרסומת
News1 מחלקה ראשונה :  ניוז1  |   |  עריסת תינוק ניידת  |  קוצץ ירקות מאסטר סלייסר  |  NEWS1  |  חדשות  |  אקטואליה  |  תחקירים  |  משפט  |  כלכלה  |  בריאות  |  פנאי  |  ספורט  |  הייטק  |  תיירות  |  אנשים  |  נדל"ן  |  ביטוח  |  פרסום  |  רכב  |  דת  |  מסורת  |  תרבות  |  צרכנות  |  אוכל  |  אינטרנט  |  מחשבים  |  חינוך  |  מגזין  |  הודעות לעיתונות  |  חדשות ברשת  |  בלוגרים ברשת  |  הודעות ברשת  |  מועדון +  |  אישים  |  פירמות  |  מגשרים  |  מוסדות  |  אתרים  |  עורכי דין  |  רואי חשבון  |  כסף  |  יועצים  |  אדריכלים  |  שמאים  |  רופאים  |  שופטים  |  זירת המומחים  | 
מו"ל ועורך: יואב יצחק © כל הזכויות שמורות     |    שיווק ופרסום ב News1     |     RSS
כתובת: רח' חיים זכאי 3 פתח תקוה 4977682 טל: 03-9345666 פקס מערכת: 03-9345660 דואל: New@News1.co.il