מוטי כהן, מנכ"ל חברת ניו פארם, הודיע היום (א', 13.8.06) על רכישת הפעילות של רשת המתנות סורפרייז surprise מידי חברת אלקבס תעשיות בע"מ, שבשליטת בני הזוג אריה וגילה אלקבס.
הרכישה נעשתה על-ידי רשת ניו-פארם דרגסטוס בע"מ וכוללת את הפעילות הקיימת של רשת "סורפרייז" וכן את זיכיון המותג. היקף העסקה עומד על כ- 3.5 מיליון שקלים, (כולל המלאי). במסגרת העסקה ימשיכו בני הזוג אלקבס להוביל את ניהול הרשת ואת פעילות סופרייז בניו-פארם.
לדברי כהן, "רשת ניו-פארם רואה בסורפרייז מנוע צמיחה ופלטפורמה להכנסת מוצרים מעוצבים ומיוחדים לרשת. באמצעות מוצרי רשת סורפרייז ניתן יהיה לחזק ולבדל את מחלקות הקוסמטיקה היוקרתית של ניו-פארם, על-ידי הענקת מוצרים משלימים ללקוחות, כגון: תכשיטי מעצבים, תיקים וארנקים מעוצבים, אקססוריז מיוחדים, המשלימים ללקוחה את סל הקניה של הקוסמטיקה היוקרתית בפריטי לבוש ותכשיטים מעוצבים ויוקרתיים".
כהן הוסיף, כי ניו-פארם תמשיך את פעילות סורפרייז כרשת חנויות נפרדת ותפתח קטגוריה של "חנות בתוך חנות" ברשת ניו-פארם. בנוסף, ציין כהן כי רשת סורפרייז תבחן את האפשרות להרחיב את הרשת ולפתוח סניפים חדשים, הן בארץ והן בחו"ל".
עבור כהן זו הרכישה הראשונה שהוא מוביל לאחר מינויו למנכ"ל הרשת וכחלק מיישום אסטרטגיית הרחבת הרשת.
