המשרד לקליטת העלייה משיק קמפיין שנתי רחב היקף בארה"ב ובקנדה לעידוד חזרתם של ישראלים החיים בחו"ל. בשנים האחרונות מפעיל המשרד לקליטת העלייה תוכניות ייחודיות לעידוד החזרה במטרה לסייע לחוזרים להשתלב באופן מוצלח בארץ, כאשר הקמפיין הנוכחי מהווה את שיאה של פעילות מתמשכת לעידוד חזרתם של הישראלים החיים בחו"ל.
כיום, גרים מחוץ למדינת ישראל כ-600,000 ישראלים. כ-60% מהם, כ- 400 אלף ישראלים, מרוכזים בצפון אמריקה, כ-25% באירופה וכ-15% בשאר העולם. מהנתונים עולה, כי בשנת 2005 חזרו לארץ רק 4,200 ישראלים כאשר מרבית החוזרים לארץ הינם מארה"ב - שם נמצאת קהילת הישראלים הגדולה בעולם.
השיקול המרכזי הוא נושא התעסוקה
הקמפיין לעידוד החזרה הינו קמפיין שנתי המשתמש במגוון אמצעי מדיה משולבים, ביניהם:
אתרי אינטרנט מובילים, עיתונות ישראלית בחו"ל ותשדירים בערוץ הישראלי בלוויין, בעלות כוללת של 1.5 מיליון ש"ח. הקמפיין הראשון בסדרת הפעילות הפרסומית, שיפורסם בטלוויזיה תחת הכותרת "חלון ההזדמנויות שלך נפתח", יתמקד בחשיפת אפשרויות קריירה ותעסוקה בישראל.
מיקוד הקמפיין הראשון נבחר כך משום שעל-פי מחקר שבוצע במשרד לקליטת העלייה בשנת 2005, 46% מהישראלים המתגוררים בחו"ל הצביעו על נושא התעסוקה כשיקול מכריע בחזרתם לארץ, לפני חינוך הילדים ואפשריות דיור.
מטרה נוספת: חיזוק הקשר של הישראלים החיים בחו"ל לארץ
לכן, החליטו במשרד לקליטת עלייה לעודד הגעה לכנסי עסקים, תעסוקה וקריירה שיערכו בצפון אמריקה. הכנסים יחשפו בפני התושבים הישראלים מגוון אפשרויות הכוללות מסלולים אישיים לנחיתה רכה ככל האפשר. במשרד מבטיחים לסייע לחוזרים להשתלב בשוק העבודה בישראל, בהקמת עסקים בארץ, ובקליטה של אנשי מחקר ופיתוח במוסדות אקדמיים.
מטרה נוספת היא חיזוק הקשר של הישראלים החיים בחו"ל לארץ באמצעות 'הבית הישראלי' שהוא מוקד של המשרד לקליטת עליה בקונסוליות בצפון אמריקה. 'הבית הישראלי' משמש אמצעי מרכזי לקשר וככתובת להכוונת הישראלים החוזרים ארצה והקמפיין משתמש באלמנטים רגשיים נוסטלגיים על-מנת לעורר את הזהות היהודית - ישראלית, לרבות שימוש בחוויות ישראליות משותפות.
השר לקליטת עלייה, זאב בוים, טוען כי "עידוד חזרתם לארץ של הישראלים החיים בחו"ל הינו אחר היעדים המרכזיים של המשרד לקליטת העלייה, המשרד מקיים פעילות נרחבת על-מנת לשמר את הקשר עם הישראלים החיים בחו"ל ויוצא עתה בקמפיין רחב היקף שאני תקווה שיביא לגידול במספר החוזרים לארץ".
