חברת הבנייה תדהר מכרה, עוד לפני תחילה הבנייה, 50% מפרויקט דירות יוקרה שתבנה בשכונת צהלה בתל אביב. החברה מכרה 8 מתוך 16 הדירות, בתמורה כוללת של 32 מיליון שקל, שהם 4 מיליון שקל לדירה. המחירים נעים בין 3.6 ל-4.6 מיליון שקל ליחידה, לפי סוג הדירה ומיקומה המדויק. המכירה לפני תחילת הבנייה נחשבת להישג בשוק הנדל"ן של היום, ונובעת מהייחודיות של הדירות.