אילון זרמון, מנכ"ל משותף במשרד זרמון-גולדמן, טוען כי הקיץ הקץ על הפרסום המתריס, וכי כדי לשבות את לבו של הלקוח יש צורך בחשיבה שונה. לדבריו, "עולם הפרסום השתנה, וחייבים לחשוב עליו במונחים אחרים לגמרי. העולם התקדם ומתקדם במהירות מדהימה. העולם הווירטואלי והריאלי, הדמיון והמציאות, מתמזגים. הבן של אחותי מגדל בובת וובקינז. הוא מלטף, מאכיל ומשקה אותה באינטרנט, ביום ובלילה. זו המציאות שלו כי הכל מתמזג".
