|   15:07:40
מועדון VIP
להצטרפות הקלק כאן
בימה חופשית ב-News1
בעלי מקצועות חופשיים מוזמנים להעביר אלינו לפרסום מאמרים, מידע בעל ערך חדשותי, חוות דעת מקצועיות בתחומים משפט, כלכלה, שוק ההון, ממשל, תקשורת ועוד, וכן כתבי טענות בהליכים בבית המשפט.
דוא"ל: vip@news1.co.il
כתבות מקודמות
קבוצת ירדן
פלמינגו ספא: יום כיף זוגי בלתי נשכח בחיפה
קבוצת ירדן
המדריך המלא להקמת מקלט בבית פרטי

מלכי הביצה

מיהם 100 האנשים עליהם מרכלים הכי הרבה במשק?

סיכום שנת 2009 של יפעת מחקרי מדיה: מדוע נשארו איתן ורטהימר, גיל שויד ובני שטיינמץ מחוץ למדורי הרכילות? למה אנשי עסקים כל-כך אוהבים שמרכלים עליהם? רשימת האנשים שהכי כיף לדבר עליהם במקום הראשון - בנימין נתניהו
02/03/2010  |   globes globes   |   חדשות   |   תגובות
מאת: חגית ברונסקי, מור לביא  |    |  גלובס  |  תגובות
מתחרה בכבוד עם הסלבס הכלכליים. נתניהו [צילום: AP]

למה אנשי עסקים כל-כך אוהבים שמרכלים עליהם, ואיך זה שהם הפכו לכוכבים הבלתי-מעורערים של מדורי הרכילות בעיתונות היומית? אולי זו עוד אחת מתוצאות הלוואי של ההתפתחות המואצת בתחום העיתונות הכלכלית בישראל בשנים האחרונות.

האם זה טוב או רע להיות בכיר בקהילה העסקית שמופיע הרבה בטורי רכילות? האם זה עוזר לעסקים, או שמא יכול גם להפריע להם? על כך הדעות חלוקות.

היחידים שעדיין מתחרים בכבוד עם ה"סלבס" הכלכליים הם הפוליטיקאים. לא לחינם מי שקטף את המקום הראשון הוא ראש הממשלה; כשלצידו בעשירייה הראשונה חברים מהצמרת הפוליטית והמדינית, ציפי לבני (4), אהוד ברק (5) ושמען פרס (8).

גם הדירוג הגבוה של נוחי דנקנר (10), יקיר התקשורת והאיש החזק בעולם העסקים, ושרי אריסון (9) הוא הגיוני, בעיקר נוכח הפעילות העסקית רבת הזרועות של דנקנר והחיים הסוערים של המיליארדרית מספר אחת. אך יש גם כמה הפתעות.

מעניין כי עמוס שפירא, מנכ"ל סלקום, פרץ קדימה ועקף בסערה את מיטב מנהיגנו כל הדרך אל המקום השלישי. מקביליו בתפקיד, דוד אבנר מנכ"ל אורנג' וגיל שרון מנכ"ל פלאפון, הסתפקו במקומות 92 ו-16 בהתאמה.

שפירא עלה על הפודיום מכוח אישיותו וכנראה גם בשל חיבתו וחוסר הפחד שלו מהתקשורת. שותפים לו לאותו קונספט הם גם יעקב פרי (11) ומשה גאון (15), שהצליחו להתברג גבוה יותר באופן משמעותי מבעלי עמדות מפתח בכירות ומשפיעות מהם בעולם העסקים, כמו עידן עופר (12), לב לבייב (27), אלי יונס (17), אהוד אולמרט (22) ואלפרד אקירוב (24), שחולק את אותו מספר אזכורים עם "בכיר" אחר במשק, השחקן יהודה לוי.

אגב, גם ציון קינן (7) וגם עמוס שפירא הם שני שכירים שהצליחו לעקוף את בעלי המניות שלהם בתור לאייטם, כשהם מותירים מאחוריהם ענן אבק. קינן, מנכ"ל בנק הפועלים, מנפנף לאריסון שנמצאת שני מקומות אחריו, ושפירא מחייך אל דנקנר שנמצא 7 מקומות מתחתיו.

על בר רפאלי אין הרבה מה לומר. האמת היא שגם אם היא הייתה מתברגת למקום הראשון, אף אחד לא היה מופתע. רפאלי גם העניקה בדירוג רוח גבית למיליארדר טדי שגיא (46), בעיקר בזכות כמה שבועות בהם ניהל איתה מערכת יחסים מעורפלת של ידידות/זוגיות/סימביוזה עסקית. כך או כך, שגיא מונף הישר מלונדון הגשומה למרכז הדירוג, כשהוא חולק את מקומו עם יעל בר-זוהר.

אלה שהפתיעו

ויש גם את אלה שהפתיעו בכך שטסו השנה מתחת לרדאר של כתבי הרכילות. בראש ובראשונה יו"ר שטראוס גרופ, עפרה שטראוס, שנמצאת במקום האחרון בדירוג עם 40 אייטמים בלבד. למרות שנה לא נטולת הרפתקאות שעברה, אולי מישהו שם חסם בגופו את התקשורת והצניח אותה אל תחתית הרשימה. ללמדנו שאם היחצ"ן שלך רוצה להחריש את נוכחותך, הוא יכול.

כך גם לגבי צדיק בינו, אודי אנג'ל, שלמה ינאי וניר ברקת, שעשו הרבה כותרות השנה אבל לא מהסוג שמעניין את מדורי הרכילות היומיים (לידיעת הקוראת שרית חדד, שחולקת איתם את העשירייה הסוגרת).

עוד הפתיע: שי אגסי, שלמרות ההייפ המטורף שהצליח לייצר סביב המכונית החשמלית הגיע אך ורק למקום ה-56 המכובד בעניינים רכילותיים, נתון שישמח קצת פחות את שלמה ארצי, שחולק איתו את אותו מספר אייטמים.

תופעה דומה, אגב, שייכת לצמד הבכירים מושכי האש אורי שני ודני דנקנר, שכיכבו בראש סדר היום הציבורי, כל אחד מהם עם פרשייה בעייתית אחרת: שני עם הסכסוך המתוקשר עם גאידמק ודנקנר עם הסכסוך עם המפקח על הבנקים; ועדיין, הם לא הצליחו להיות פופולריים יותר מצביקה פיק. זאת ללמדנו, שגם אם יש לך בנק או אוליגרך לנהל, מקדם הפופולריות שלך עשוי להיות זהה לזה של מוזיקאי בעל תספורת נבולה ומלתחה שנויה במחלוקת.

המנצחים הגדולים של הדירוג הם דווקא אלה שלא נמצאים בו, למרות שנוכחותם בזירה העסקית המקומית מורגשת היטב. איתן ורטהימר, גיל שויד, בני שטיינמץ, ליאון קופלר, סמי סגול ואהרון שקד - הם רק חלק מרשימה של בכירים במשק שלא נכנסו לדירוג.

האם הם לא יוצאים מהבית? לא מבלים? לא עשירים? אל חשש. הם לא חיים רע. הם פשוט מוכיחים שאפשר גם אחרת. אפשר להיות בליין, מקושר, ברנז'אי ומקורב, ולא לשחק את המשחק. או שכן לשחק אותו, רק בחצר האחורית.

סמנטיקה נשית

מור לביא, מנכ"ל יפעת מחקרי מדיה: דירוג האישים המובילים במדורי הרכילות נבדק באמצעות מנוע חיפוש סמנטי חדש שפותח על-ידי יפעת מחקרי מדיה. למנוע יכולת חדשנית "להבין" מה חשוב ו"ללמוד" לאורך זמן, ובכך הוא מסוגל לברור ביטויים ורעיונות מהטקסט, ולא רק מילים בודדות.

בתהליך הבדיקה הנוכחי לימדנו את המנוע לחפש את כל המושגים שהופיעו במדורי הרכילות ב-2009, ולהפרידם לפי חברות, אישים, מוצרים, אירועים ומקומות (בתי-קפה, אולמות אירועים וכו').

אך לדירוג חדשנות נוספת הקשורה דווקא למגדר. בדירוגים אחרים בהם אנו בוחנים אישים בתקשורת, אנו מוצאים ייצוג חסר מובהק לנשים, ודווקא במדורי הרכילות המין הנשי בולט יותר. כך, למשל, בדירוג 100 המובילים בכותרות ב-2009 נמצאו 4 נשים בלבד, אך בדירוג הנוכחי נמצאו 4 נשים בעשירייה הפותחת.

עם זאת, עדיין המצב רחוק מהשוויון הראוי והרצוי, כשהנשים מהוות רק 16% מהמדורגים, רובן שחקניות, זמרות ודוגמניות. מבין אנשי העסקים, שמהווים כשני שליש מהרשימה, נרשמו 12% נשים בלבד; מבין הפוליטיקאים ואישי הציבור נרשמו 20% נשים; רק בתחום מקצועות הבמה נרשמו יותר נשים (56%) מגברים.

בחינות כאלה מספקות לנו נקודת מבט מעניינת על השתקפות החברה הישראלית בתקשורת. בעוד שהמשק הישראלי שואף לשוויון מגדרי, תהליך בחירת האייטמים למדורי הרכילות ממצב את הנשים דווקא במקום אחר.

עדיף מקום טוב באמצע

רבים מבין אלה שמופיעים בדירוג נוטים להיתמם ולומר שהם בכלל לא רוצים להופיע במדורי הרכילות, והם באמת אינם יודעים מי אחראי לכל אותן ידיעות ססגוניות שנכתבות עליהם. זה לא מדויק, בלשון המעטה.

מכונת יחסי הציבור, עם ריטיינר או בלי, עובדת שעות נוספות. היח"צנים, הדוברים והאנשים עצמם יודעים את הטריקים הקטנים שיניבו להם אינצ'ים בעיתון, וכתבי הרכילות נמצאים אצלם גבוה ברשימת החיוג המהיר, לפעמים מיד אחרי הקיצור שמחייג הביתה.

כדי להדגיש את האובססיה, אספר אנקדוטה קצרה על אודות אחד מאלה שזכו להתברג בעשירייה הראשונה. בתקופה שבה ערכתי את מדור "שיחה" של "גלובס", לפחות 3 פעמים בשבוע הייתי מקבלת ידיעות רכילות ממשרד יחסי הציבור של אותה אישיות, בהן היא נראתה חונכת, גוזרת סרט, משתובבת באירועים חברתיים, מחבקת ילד, מחבקת עץ, תורמת, מתרימה, נואמת וכן הלאה.

כל ידיעה כזאת לוותה בפולו-אפ מטעם יחסי הציבור עם הטקסט הקבוע: "זה חשוב לה", "זה חשוב לנו", "זה חשוב לחברה". הלחץ היה אדיר. בוקר אחד הודעתי ליחצ"ן שאני מגבילה אותו לידיעה אחת בשבוע על אודות אותה אישיות. "אי-אפשר כבר לראות את הפרצוף הזה במדור", הסברתי, "זה מגוחך, גם בשבילינו וגם בשבילה".

במשרד יחסי הציבור לא הלכו בלי קרב ושלפו את מיטב הארטילריה, שדמתה באופן מבהיל לחמשת שלבי האבל: הכחשה ("לא מדובר בכל-כך הרבה אייטמים"), כעס ("את ממש מגזימה"), מיקוח ("או.קיי, אז שתי ידיעות בשבוע"), דיכאון ("מה אני אעשה עכשיו, הלקוח יפטר אותי"), ובסוף - קבלה ("טוב, נו").

אפשר להתייחס להופעות במדורי הרכילות כקוריוז, אך לעתים מחירן יקר. שכירים בכירים שוכחים כי בעלי המניות, אלה שחותמים להם על תלוש השכר הנדיב, לא אוהבים מנהלים פטפטנים, והיו בעבר כמה ששילמו במשרתם על תאוות הפרסום שלהם. להופיע ברכילות זה לא דבר רע, אבל דווקא במקרה זה ייתכן שלפעמים עדיף להיות במקום טוב באמצע מאשר בראש הרשימה.

הדירוג המלא
פורסם במקור: אתר גלובס
תאריך:  02/03/2010   |   עודכן:  02/03/2010
חגית ברונסקי, מור לביא
מועדון VIP להצטרפות הקלק כאן
פורומים News1  /  תגובות
כללי חדשות רשימות נושאים אישים פירמות מוסדות
אקטואליה מדיני/פוליטי בריאות כלכלה משפט סדום ועמורה עיתונות
מיהם 100 האנשים עליהם מרכלים הכי הרבה במשק?
תגובות  [ 2 ] מוצגות   [ 2 ]  לכל התגובות        תפוס כינוי יחודי            
כותרת התגובה שם הכותב שעה    תאריך
1
אחשוורוש
2/03/10 11:38
2
ראספוטין בן מדווי
2/03/10 14:14
תגובות בפייסבוק
ברחבי הרשת / פרסומת
רשימות קודמות
אורי פז, לשעבר המשנה למנכ"ל ומנהל החטיבה הקמעונאית בבנק הפועלים, צפוי להתמנות כבר בימים הקרובים לתפקיד מנכ"ל בנק ירושלים, זאת לאחר שדירקטוריון הבנק התכנס אמש והחליט פה אחד להציע לו את התפקיד. מינויו של פז כפוף לאישור בנק ישראל.
02/03/2010  |  עידן יוסף  |   חדשות
עמלת ההפצה צפויה להתבטל בקרוב - כך עולה מיוזמה שמגבשים רשות ניירות ערך, בנק ישראל ומשרד האוצר. עמלת הפצה היא עמלה שגובים הבנקים ממנהלי קרנות הנאמנות בעבור הפצת הקרנות.
02/03/2010  |  אתי אפללו  |   חדשות
השבוע התגייסו כל מיני טאלנטים מערוצים מסחריים למען רשות השידור. הם הסבירו כמה חשוב שהשידור הציבורי יהיה חזק, חייכו למצלמה וחזרו לחדר האיפור. זה היה די משעשע לראות את התמונה הקבוצתית שלהם במעריב (נדמה לי שזה היה פוטו-מונטאז'), מפני שערוץ 1 קורס בין היתר בגללם. כשיעקב אחימאיר מגיש את "רואים עולם" הוא עושה עבודה טובה. אבל מה שווה העבודה הזאת, כשממול משודרת "הישרדות"? אין סיכוי לרצינות ולעומק, בוודאי לא לכתבות מהעולם שאינן קשורות לפאריס הילטון, כשהמתחרים מציגים ישבן חטוב על אי אקזוטי, או חדירה ברוטלית לחיים של אחרים על-ידי ניסוי בבני אדם שנמשך שלושה חודשים.
02/03/2010  |  אלון עידן  |   חדשות
והערב, תחקיר מקיף על אורן זריף. אבל לפני כן, נצמדנו אל התחקירנית שלנו עד שנשמה נשימותיה האחרונות. שניה לפני שהחזירה את נשמתה לבורא, שאלנו אותה האם היא זוכרת את טעמה של גבינת עמק, התחקירנית בכוחותיה האחרונים נענעה בראשה לשלילה ובכך הוכיחה כי את טעמה של גבינת עמק כן אפשר לשכוח בחיים.
02/03/2010  |  בן פרץ  |   חדשות
היום לפני 6 שנים, ב-2 במרס, 2004, נאס"א מודיעה על גילוי מים על מאדים.
02/03/2010  |  יפעת גדות  |   חדשות
בלוגרים
דעות  |  כתבות  |  תחקירים  |  לרשימת הכותבים
צבי גיל
צבי גיל
במערכה ההיברידית בין ישראל לבין אירן זאת כבר הצליחה בהיבט הפסיכולוגי והכניסה את הציבור הישראלי, שנמצא חצי שנה במתחים, ללחץ נפשי ללא תקדים    הפטפטת המדינית הבלתי אחראית שמהדהדת בתקש...
גאולה - רק בפעולה אנושית שמודעת שהיא כלי לקידום ישועה
איציק וולף
בימים שבהם טוענים רבנים כי ישנה הגנה מיסטית-רוחנית שהיא בלבד זו ששומרת על עם ישראל מפני אויביו כדאי לעיין בפסוקי קריעת ים סוף - שעל-פי המסורת אירעה בשביעי של פסח - ולראות שאפילו רי...
דן מרגלית
דן מרגלית
אם נתניהו אינו כשיר מה זה אומר? שאילו היה צעיר במצבו האישיותי עתה היו דוחים את גיוסו לצה"ל? מונעים את קבלתו ליחידת אבטחה של השב"כ?
לרשימות נוספות  |  לבימה חופשית  |  לרשימת הכותבים
הרשמה לניוזלטר
הרשמה ל-SMS
ברחבי הרשת / פרסומת
ברחבי הרשת / פרסומת
News1 מחלקה ראשונה :  ניוז1  |   |  עריסת תינוק ניידת  |  קוצץ ירקות מאסטר סלייסר  |  NEWS1  |  חדשות  |  אקטואליה  |  תחקירים  |  משפט  |  כלכלה  |  בריאות  |  פנאי  |  ספורט  |  הייטק  |  תיירות  |  אנשים  |  נדל"ן  |  ביטוח  |  פרסום  |  רכב  |  דת  |  מסורת  |  תרבות  |  צרכנות  |  אוכל  |  אינטרנט  |  מחשבים  |  חינוך  |  מגזין  |  הודעות לעיתונות  |  חדשות ברשת  |  בלוגרים ברשת  |  הודעות ברשת  |  מועדון +  |  אישים  |  פירמות  |  מגשרים  |  מוסדות  |  אתרים  |  עורכי דין  |  רואי חשבון  |  כסף  |  יועצים  |  אדריכלים  |  שמאים  |  רופאים  |  שופטים  |  זירת המומחים  | 
מו"ל ועורך: יואב יצחק © כל הזכויות שמורות     |    שיווק ופרסום ב News1     |     RSS
כתובת: רח' חיים זכאי 3 פתח תקוה 4977682 טל: 03-9345666 פקס מערכת: 03-9345660 דואל: New@News1.co.il