מהפך במדידה: הוועדה למדרוג השיקה מערכת חדשה

הוועדה הישראלית למדרוג מצטרפת לחיל החלוץ של מדינות בודדות בעולם, ביניהן: ארה"ב, אנגליה, גרמניה והולנד, ומשיקה מערכת חדשה למדידת מידרוג ("רייטינג"). החידוש המרכזי של המערכת טמון בכך שהיא מאפשרת למדוד גם צפייה נדחית, כלומר - צפייה שמתבצעת מאוחר יותר מזמן השידור המקורי באמצעים כגון VOD, HOT-MAGIC, Yes-MAX, עידן +, וידאו מקליט וכיו"ב אמצעים לצפייה נדחית.

עד כה התייחסו נתוני המידרוג לשידורים חיים בלבד.

הוועדה למדרוג בשיתוף חברת Tns Telegal מקבוצת Kantar Media, ציינו את המאורע במפגש חגיגי שהתקיים הבוקר (יום ב', 20.12.10) בתל אביב, במסגרתו הוצגה גם התוכנה החדשה לניתוח נתוני הצפייה הנדחית.

טכנולוגיית דגימת קול

מערכת המדידה החדשה EAM (ראשי-תיבות: Enhanced Audio Matching) מבוססת על טכנולוגיה של דגימת קול והשוואתה למקור ייחוס בן 60 ערוצים, באופן שמאפשר לבדל תכנים אשר משודרים בחי ותכנים המשודרים באמצעים של צפייה נדחית. המערכת מודדת עד 7 ימים של צפייה נדחית לאחר מועד השידור המקורי. המערכת החדשה מפענחת גם שידור ב-HD שלא התאפשר באמצעות המערכת הישנה.

בחודש נובמבר 2009, חתמה הוועדה למדרוג על הסכם חדש עם חברת Tns Telegal מקבוצת Kantar Media, אשר זכתה במכרז להפעלת מערכת המדידה והחלה בחודש מאי 2010 בתהליך הסבת בתי הפאנל למערכת החדשה.

עד סוף חודש דצמבר תושלם הסבת כל הבתים בפאנל שיש ברשותם אמצעים לצפייה נדחית, ובמהלך השנה הקרובה יושלם תהליך הסבת כל הבתים בפאנל למערכת החדשה.

"פרופילים חדשים של צפייה"

צביקה ליבליך, יו"ר הוועדה וסמנכ"ל השיווק של שידורי "קשת", אמר כי הטכנולוגיה החדשה מהווה פריצת דרך בתחום מדידת צפייה בטלוויזיה, ומשמשת פלטפורמה שניתן לצמוח איתה ולפענח פרופילים חדשים של צפייה, לרבות מדידת video streaming באינטרנט, וכן צפייה חוץ ביתית.

ד"ר יפעת בן חי-שגב, מנכ"ל הוועדה למדרוג, ציינה כי זה שיאו של תהליך בן מספר שנים, במסגרתו חקרה הוועדה בארץ ובעולם הן את השינויים העתידיים במדיום הטלוויזיוני, והן את הטכנולוגיות העתידיות למדידת צפייה.

הסוף לרייטינג

בן חי-שגב מסרה, כי החל ב-1 ינואר 2010 יוחלף המונח השגור של "רייטינג", במונח "OVERNIGHT": "עד היום, כאשר נשאלנו 'כמה צופים צפו בתוכנית מסוימת אמש', יכולנו להשיב רק ביחס לאלה שצפו בחי, היום, כאשר המערכת מודדת את כל הצפייה שהתבצעה בבית בערב נתון, התשובה לשאלה "כמה צפו אמש?" צריכה לכלול גם את אלה שצפו לאחר מועד השידור המקורי, במהלך הלילה עד ל-02:00 לפנות בוקר, אז מתחיל תהליך משיכת הנתונים מהבית. לפיכך אם 'רייטינג' פירושו, שיעור הצופים שצפו בתוכנית בזמן השידור המקורי שלה מתוך כלל אוכלוסיית בעלי המקלטים, הרי ש "overnight" פירושו, שיעור הצופים שצפו בתוכנית בזמן השידור המקורי שלה, ובשעות שלאחריה עד 02:00 לפנות בוקר, מתוך כלל אוכלוסיית בעלי המקלטים".

דוחות הוועדה למדרוג לא יכללו רק נתוני צפייה חיה, אלא גם את נתוני הצפייה שהתרחשה בין זמן השידור המקורי ועד 02:00 לפנות בוקר, אז מתחיל תהליך משיכת הנתונים מבתי הפאנל. כך למשל, אם שיעורי הצפייה החיה בתוכנית מסוימת עמדו על 20%, ובין זמן השידור המקורי של התוכנית ועד 02:00 לפנות בוקר באותו לילה צפו בה 3% באמצעי צפייה נדחית, הרייטינג של התוכנית שיפורסם למחרת יעמוד על 23% ויכונה OVERNIGHT.

המידרוג של תוכנית הופך להיות סופי כעבור 7 ימים של צפייה נדחית.

ד"ר בן חי-שגב דיווחה עוד, כי בשנים האחרונות חל גידול בבעלי האמצעים לצפייה נדחית בישראל, ולפי נתונים מסקר הכינון שעורכת הוועדה, נכון להיום 36% ממשקי הבית בעלי מקלטי טלוויזיה בישראל מחזיקים באמצעים של PVR (ראשי-תיבות: (Private-Video-Recording) לדוגמה: VOD, HOT-MAGIC, Yes-MAX ועידן+. 142 בקרב בעלי אמצעים לצפייה נדחית בפאנל (39%), נתח הצפייה הנדחית מהווה 9% מכלל הצפייה במהלך היממה ו-12% מכלל הצפייה בשעות צפיית השיא.