מלחמת מים: הפרסומת של תמי 4 תישאר בעינה

ועדת הערר של מועצת הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו דנה (יום ה', 2.6.11) בערר שהגישה חברת "מי עדן" נגד החלטת מנכ"ל הרשות השנייה, מנשה סמירה, שלא לפסול את תשדיר הפרסומת "תמי 4- מבחן הטעימה", והחליטה לדחות את הערר.

יו"ר הוועדה, דליה זליקוביץ', חיזקה את החלטתו של מנכ"ל הרשות, ואמרה כי לאחר שצפתה בפרסומת, הגיעה למסקנה כי התשדיר אינו תוקף או ממעיט בערכה של "מי עדן", אלא מציג נתונים של "תמי 4" לסקר טעמים שהם ערכו, הנועד להצגת יתרונותיהם כצפוי בפרסום מסחרי חד-צדדי. זליקוביץ': "הוועדה דחתה את הערר משום שלא התקבלו ראיות שסקר זה שקרי ביסודו, וכמו-כן לא הייתה סטייה מכלל 16 לכללי האתיקה בפרסומת".

כזכור, תשדיר "תמי 4 - מבחן טעימה" אושר לשידור על-ידי זכייניות הערוצים המסחריים בהתאם לכללי הרשות ולעקרונות התו האתי. לאחר עליית התשדיר לאוויר, התקבלה ברשות פנייה מאת חברת "מי עדן" בטענה שהנתונים המוצגים בתשדיר מטעים את הציבור. הרשות בדקה את הטענה בהתאם למסמכים שהוצגו לה ומצאה כי הנטען בתשדיר אינו מהווה הטעיה וכי הוא עומד בהתאם לכללים. הנושא נדון על-ידי הצוות המקצועי בראשות סמנכ"ל טלוויזיה, והוחלט לאשרו, וכן על-ידי המנכ"ל במסגרת ערר. למרות זאת פנתה חברת "מי עדן" בבקשה לערור על החלטת המנכ"ל בפני מועצת הרשות השנייה.