רשת האופנה 'אשה אשה' שוקלת הגשת תביעה משפטית, על-סך כמיליון דולר, נגד שרון איילון, סוכנות הדוגמנות קארין מודלס ומשרד הפרסום ערמוני בייטס. זאת, בשל הפרה לכאורה של הסכם הבלעדיות שנחתם בין הרשת לשרון איילון וסוכנות הדוגמנות, בדבר פרסום בלעדי של מותגי אופנה.
מהנהלת הרשת נמסר, כי שרון איילון מככבת גם בקטלוג "אופנתי" של קניון ערים שצורף לעיתוני רשת ידיעות תקשורת ואף הופיעה על-גבי מודעות עיתונות ושילוט בקניון, דבר המהווה הפרה בוטה של ההסכם.
מהנהלת הרשת נמסר עוד, כי בימים אלה נשקלת הגשת תביעה לבית המשפט כנגד הצדדים, בנוסף לדרישה להפסיק מיידית את הפצת הקטלוג ולהורדת הכרזות בהן מופיעה איילון.
עוד נמסר מ'אשה אשה', כי הפרסומים של איילון עם מותגי אופנה אחרים גרמו לה נזקים רבים, ברמת פגיעה במיתוג ומיצוב הרשת עם דמותה של איילון, כפי שתוכנן מלכתחילה.
במכתב שנשלח לשרון איילון ולקארין מודלס, ציין בא-כוח רשת אשה אשה, עו"ד אביים ברקאי, ממשרד אסנת, גיא, בכר, קנבל, ברקאי, כרמון כי "הפקתו והפצתו של קטלוג קניון ערים בו מופיעה שרון איילון מהווה הפרת הסכם שנחתם בין מרשתי לבין הסוכנות ואיילון. מצאנו לנכון להביא לידיעתכם כי תישאו בכל נזק שיגרם למרשתי בגין הפרתו של הסכם זה. למותר לציין כי עליכם לפעול להפסקת הפקתו ו/או הפצתו של הקטלוג באופן מיידי".
במכתב שנשלח ליגאל ערמוני, מנכ"ל משרד הפרסום ערמוני בייטס, מציין עו"ד ברקאי: "דע לך כי הפצתו של הקטלוג אשר הפקתם לקניון ערים, בו מופיעה שרון איילון מהווה גרם הפרת החוזה שנחתם בין מרשתי לבין איילון והסוכנות על-פי פקודת הנזיקין. מצאנו לנכון להביא לידיעתכם כי תשאו בכל נזק שייגרם למרשתי בגין גרם הפרתו של החוזה. מי שביודעין ובלי צידוק מספיק גורם לאדם שיפר חוזה מחייב כדין שבינו לבין אדם שלישי הריהו עושה עוולה כלפי אותו אדם שלישי. לפיכך עליכם להפסיק את הפצתו של הקטלוג באופן מיידי".
בפנייה נוספת שנעשתה לקניון ערים, במכתב מיום 21.9.03, מציין עו"ד ברקאי: "הפקתם ו/או הפצתם ו/או תלייתם של הכרזות, התמונות והמודעות בהם מופיעה איילון, כמו גם הפקתו ו/או הפצתו של הקטלוג מהווה גרם הפרת חוזה על-פי פקודת הנזיקין. לפיכך, עליכם להסיר, באופן מיידי, את הכרזות ולהפסיק, באופן מיידי, את הפקתו ו/או הפצתו של הקטלוג. הנכם נדרשים להסיר באופן מיידי, מייד עם קבלת המכתב, את כל הכרזות בהן מופיעה איילון".
כזכור, נבחרה איילון, כוכבת תוכנית הטלוויזיה "קחי אותי שרון", להוביל את קמפיין הפרסום ויחסי הציבור של רשת האופנה 'אשה אשה', המונה 13 סניפים וכ-120 חנויות עצמאיות, המפיצות את מותגי החברה בארץ ובחו"ל.
במסגרת החוזה הבלעדי ברמת מותגי אופנה, סוכם כי איילון תהווה מודל למיתוג הרשת ותככב על-גבי שילוט ופוסטרים בכל סניפי הרשת, תוך הובלת קמפיין יחסי הציבור, השתתפות בקמפיין פרסום והופעה על-גבי מודעות עיתונות, שלטי חוצות ובקטלוג החברה.
