אברהם מאירוביץ, בעלי רשת הרהיטים הביטאט, נהג בחוסר תום לב כאשר בחר בשנת 1972 להשתמש בשמה של הרשת הבינלאומית וביקש להיבנות מהמוניטין שלה. במקביל, הרשת נהגה בחוסר תום לב כאשר במשך עשרות שנים לא עשתה דבר בנדון. בשל כך, יוכלו שני הצדדים להשתמש בשם "הביטאט" בישראל - קובע (13.11.17) שופט בית המשפט המחוזי בתל אביב, מגן אלטוביה.

רשת הביטאט נפתחה בישראל בשנת 1972, ושש שנים מאוחר יותר נרשם סימן מסחר זה על שמו של מאירוביץ ונמחקו סימנים שהיו שייכים לרשת הבינלאומית. כעת ביקש מאירוביץ למנוע מן הרשת הבינלאומית לפעול בארץ, בטענה שהשם "הביטאט" מזוהה בלעדית עם הרשת שבבעלותו. זו מצידה ביקשה למחוק את הסימן של מאירוביץ, בנימוק שהוא מנצל את המוניטין שלה ומטעה את הציבור לחשוב שיש קשר ביניהם.

מאירוביץ טען שלא הכיר את הרשת הבינלאומית בשנות ה-70, אך אלטוביה אומר שלא האמין לעדותו, בין היתר משום שבשאלות מרכזיות נתקף מאירוביץ בחוסר זיכרון ומשום שסתר את עצמו. מאירוביץ טען, כי בחר את השם "הביטאט" בעזרת משרד הפרסום אריאלי, אך לא הביא כל ראיה לכך - לא במסמכים ולא בעדויות. "קשה שלא להסיק, כי בחירת השם נשענה על המוניטין העולמי שצברה הביטאט עד לאותו מועד", קובע אלטוביה. מאירוביץ ביקש ליהנות מן המוניטין של הרשת, מתוך ידיעה שלא השתמשה אז בסימני המסחר שרשמה בישראל, וקיים חשש ממשי שהתכוון להטעות את הצרכנים לחשוב שהוא משווק את מוצריה.

מאידך-גיסא, נדחתה טענת הביטאט הבינלאומית נגד המשך השימוש בשמה. אלטוביה מזכיר, כי החוק מגן על סימן מסחרי "מוכר היטב" שצבר הכרה ומוניטין בישראל - ואין זה המצב בנוגע לרשת הבינלאומית. היא לא פעלה כלל בישראל, אלא אפשרה למאירוביץ לעשות שימוש באותו שם ולקדם אותו, תוך השקעת משאבים בפיתוח המותג.

"רשת הביטאט חדלה בחוסר תום לב כלפי התובעים, כאשר נמנעה מלנקוט בהליכים אפקטיביים כדי להגן על סימני המסחר הראשונים באופן שהיה מונע את 'התאונה המשפטית' כבר בשלב מוקדם, והיא אף נמנעה מלנקוט בהליכים ממשיים במשך כ-40 שנים בהן השקיעו התובעים משאבים בקידום ושיווק רהיטים תחת הסימן 'הביטאט' בארבע חנויות", אומר אלטוביה.

לאור כל אלו הורה אלטוביה למחוק ארבעה סימני מסחר שרשם מאירוביץ תחת השם "הביטאט". הוא המליץ לצדדים להגיע לסיכום שיאפשר לשניהם להשתמש באותו שם, וקבע שאם לא יעשו זאת בתוך שלושה חודשים - תוכל הרשת הבינלאומית לפעול תחת השם "הביטאט אינטרנשיונל" ובשם "הביטאט" למוצריה. מאירוביץ יוכל להמשיך אף הוא להשתמש בשם. את מאירוביץ ייצגו עוה"ד אבי אורדו, מורן כ"ץ וטומי מנור, ואת הביטאט הבינלאומית - עוה"ד רקפת פלד ולואיס בלנק.