מגיפת הקורונה השפיעה משמעותית על היקף החשיפה לתקשורת הן בעיתונות הכתובה והן במידת ההאזנה לרדיו. כך עולה מסקר TGI לשנת 2020 שנערך בקרב בוגרים.
בימי חול, החשיפה לעיתון ישראל היום היא 23.7% לעומת 30.6% בשנת 2019 - ירידה של 6.7 נקודות האחוז. החשיפה היומית לידיעות אחרונות ירדה מ-26.9% ל-21.5% - ירידה של 5.4 נקודות האחוז.
בעיתונות סוף-השבוע, ירדה החשיפה לישראל היום ב-6.2 נקודות האחוז מ-31% ל-24.8%, והחשיפה לידיעות אחרונות ב-5.9 נקודות האחוז מ-30.7% ל-24.8%. ככלל, נשמרת ההובלה של ישראל היום בימי חול ושל ידיעות אחרונות בסופי-השבוע.
כל העיתונים היומיים והשבועונים החדשותיים רשמו ירידה ב-2020 - מעריב, הארץ, מקור ראשון, בשבע, גלובס, דה-מרקר וכלכליסט, וכך גם רובם המוחלט של המגזינים. בניתוח המגמה של סך קריאת העיתונים (לפי שנים 2017-2020) ניתן לראות את ההשפעה של תקופת הקורונה על התנהגות הקריאה והירידה בחשיפה במהלך 2020 בהשוואה לשנים קודמות. שיעור החשיפה ביום חול עומד על 37.8% בקריאת עיתוני יום חול ו-44.9% בקריאת עיתוני סוף-השבוע לעומת שנת 2019 שבה 46.5% ביום חול ו-52% בסופי-השבוע. השיפור הקל בשיעור הקריאה שנצפתה ב-2019 נבע ככל הנראה מריבוי מערכות הבחירות בתקופה, דבר שהשפיע על השיח והתעניינות הקהל בחדשות ופוליטיקה וכתוצאה השפיע על הרגלי הצריכה.
|
|
|
|
|
|
|
שיעור ההאזנה הממוצע השנתי לרדיו ירד אף הוא בהשוואה לתקופה קודמת. בימי חול חלה ירידה של 3 נקודות האחוז מ-65.7% ל-62.7%. תחנות קול ישראל (תאגיד כאן) רשמו ירידה קלה שאינה מובהקת מ-37.7% ל-ל-37.5%. תחנות גלי צה"ל ירדו מ-41.2% ל-37% ותחנות הרדיו האזורי ירדו לשיעור האזנה של 28.4% בהשוואה ל-31.3% בתקופה הקודמת.
התחנה היחידה שרשמה עלייה מובהקת אך לא גדולה היא כאן רשת ב', שעלתה מ-20.9% ל-23%. עליות מזעריות רשמו גם תחנות הרדיו החרדיות קול חי, קול חי מיוזיק וקול ברמה.
|
|
כ-8% עלייה בצריכה המקוונת
|
|
|
|
|
|
|
תקופת מגפת הקורונה ובעיקר תקופות הסגרים שבמהלכה, השפיעו, לצד הרגלי צריכת המדיה, גם על צריכה שוטפת של מוצרים ושירותים. שינויים מהותיים חלו לא רק בתחומי הצריכה של מוצרים ושירותים מסוימים אלא בעיקר במעבר לרכישות מקוונות. 74.6% מקרב הנשאלים הצהירו כי ביצעו מעל 5 רכישות אינטרנטיות במהלך 2020 לעומת 66.5% שהצביעו על כך בשנת 2019.
סוגי המוצרים בהם ניתן לראות גידול רכישה משמעותי באופן מקוון הם:
- אופנה - 43.2% בשנת 2020 בהשוואה ל-37.3% ב-2019
- מוצרי חשמל - 30.3% בשנת 2020 בהשוואה ל-23.1% ב-2019
- מזון - 26.9% בשנת 2020 בהשוואה ל-17.4% ב-2019
- מחשבים ותוכנה - 14.8% בשנת 2020 בהשוואה ל-11.3% ב-2019
השימוש ביישומונים לשיחות וידאו הוא ללא ספק אחד השינויים הגדולים ביותר שחלו בתקופת מגפת הקורונה. 12.1% מהאוכלוסייה דיווחו על שימוש שבועי בזום, בטנגו, בסקייפ או בוייבר ב-2020 לעומת 1.3% בשנת 2019. נתון זה מציג עלייה משמעותית בניתוח של יולי-דצמבר 2020 בלבד כאשר 22.5% דיווחו על השימוש בשירותים אלו.
היעדר היכולת לצאת למסעדות במרבית התקופה הוביל לעלייה בשיעור הזמנות משלוחי ארוחות מוכנות הביתה - 32.1% דיווחו על הזמנה לפחות פעם בחודש ב-2020 (34.4% יולי-דצמבר 2020) לעומת 26.0% בשנת 2019.
|
|
עיתונאי וראש מערכת החדשות. חשבון ב-X
; פייסבוק
| תאריך: |
28/01/2021
|
|
|
עודכן: |
28/01/2021
|
|
|
תפוס כינוי יחודי
על התהפכותו על יצועו בשוכבו ועל סהרוריותו בקומו ובלכתו לאן שהוא הולך, רץ, נוסע
